(網(wǎng)經(jīng)社訊)直播電商引領(lǐng)進(jìn)口新消費(fèi)形態(tài)
報告顯示，數(shù)字化賦能的進(jìn)口消費(fèi)形態(tài)日趨豐富，直播電商對消費(fèi)者引流作用明顯。2019年，各類進(jìn)口消費(fèi)品直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)、引導(dǎo)購買商品人數(shù)及引導(dǎo)支付金額都呈現(xiàn)增長趨勢。
2019年7月至9月，天貓國際直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)從2018年同期的855萬增至3503萬，引導(dǎo)支付金額從6159萬增長至4.7億。其中，美妝與保健品行業(yè)增長顯著。
報告指出，90后消費(fèi)金額占比逐年提升，并在2018年達(dá)到46%。同時，銀發(fā)群體逐漸成為跨境電商行業(yè)的主要消費(fèi)者。
從地域上看，隨著縣域地區(qū)人們收入逐年增加，跨境電商消費(fèi)升級的趨勢也逐漸下沉到中國的三至五線城市和縣域地區(qū)。2018年縣域進(jìn)口消費(fèi)金額top20中，有17個縣級市的人均消費(fèi)金額已趕超新一線和二線城市的平均水平。
據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)，三至五線城市和縣域地區(qū)用戶占全國用戶數(shù)的45%。其中，縣域地區(qū)跨境電商用戶占比達(dá)23%。從2014年至2018年，縣域地區(qū)跨境電商的滲透率從1%增長到7%。
斯里蘭卡等國家進(jìn)口消費(fèi)品增長超200%
不僅如此，消費(fèi)品進(jìn)口來源國逐漸趨向多元化，小眾國家進(jìn)口消費(fèi)品數(shù)量持續(xù)上漲。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，拉脫維亞、斯里蘭卡、印度、越南、保加利亞、俄羅斯、古巴、塞浦路斯、阿根廷、希臘、柬埔寨、盧旺達(dá)等國家進(jìn)口消費(fèi)品同比增長均超過200%。而跨境電商主要大進(jìn)口國別/區(qū)域總體份額呈現(xiàn)出下降趨勢。
在跨境電商品類發(fā)展趨勢上，目前國家區(qū)域較為集中在日本、美國、澳大利亞、德國和韓國，其中護(hù)膚品消費(fèi)在跨境電商消費(fèi)中占據(jù)主要比例。
（來源：德勤咨詢&阿里研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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