(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青在接受《香港商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，
1.「雙11」不再只是一、二線城市的節(jié)日，電商平臺更多地下沉到低線城市，而「全民拼購」則是快速下沉撬動(dòng)地線市場的最佳「翹板」，這點(diǎn)拼多多的成功已經(jīng)得到證明，並引起阿里(聚劃算)、京東(京喜)、蘇寧拼購等其他「友商」的紛紛入局。如今已經(jīng)可以看到，低線城市的消費(fèi)場景和下沉人群已經(jīng)成為部分電商甚至電商巨頭的重要消費(fèi)增長點(diǎn)。
2.從消費(fèi)端看，一系列漂亮數(shù)據(jù)表明：儘管面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力加大以及國際、樓市、股市等諸多不確定因素，但用戶消費(fèi)熱度依舊保持高漲，購買力強(qiáng)勁;而電商在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)對實(shí)體零售業(yè)不僅起到轉(zhuǎn)移、衝擊和顛覆的影響，一定程度上也起到刺激與引領(lǐng)作用。
3.消費(fèi)者已適應(yīng)「雙11」由一天到近一個(gè)月的改變，這對減輕物流、金融、健康等壓力都有好處，天貓等電商通過近一個(gè)月預(yù)售到「雙11」當(dāng)天集中釋放訂單需求，不僅迎合了消費(fèi)心理，也利於提振GMV，交出一份「漂亮答卷」。
4.從京東提前啟動(dòng)「雙11」，到蘇寧、拼多多、唯品會等發(fā)力「雙11」，從中可見，「雙11」已經(jīng)從天貓「一支獨(dú)秀」的主場轉(zhuǎn)向各大電商平臺參與，「雙11」進(jìn)入第11年呈現(xiàn)更具多元化態(tài)勢。
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