(網(wǎng)經(jīng)社訊)
印度是世界第二人口大國，互聯(lián)網(wǎng)用戶約5.6億。印度占世界互聯(lián)網(wǎng)用戶的12％，僅次于中國的21％。印度過去幾年互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展主要依賴于智能手機(jī)的普及和電信運(yùn)營商 Reliance Jio 的推動。目前，印度互聯(lián)網(wǎng)普及率約41%，仍相對較低，預(yù)計(jì)未來幾年仍將繼續(xù)增長。
印度民族眾多，語言體系復(fù)雜，包括各種官方語言、方言等共計(jì)上千種語言。印度全國性官方語言為印地語和英語，使用率分別為37%、10%左右。此外，地區(qū)性官方語言有包括孟加拉語、泰盧固語、馬拉提語和泰米爾語等在內(nèi)的21種語言。有調(diào)查顯示，印度90%的 APP 用戶習(xí)慣使用當(dāng)?shù)卣Z言，出海印度市場的APP在本地化翻譯過程中，建議除印地語和英語外，泰盧固語、馬拉提語和泰米爾語等的本地化翻譯也應(yīng)考慮在內(nèi)。
印度是全球第二大智能手機(jī)市場，智能手機(jī)用戶約3.46億，普及率為25.3%，仍有巨大的增長空間，有數(shù)據(jù)顯示，在未來，印度可能是全球唯一智能手機(jī)會出現(xiàn)增長的國家。
印度以安卓平臺為主，安卓占據(jù)近96%市場份額，其中，小米和三星主導(dǎo)智能手機(jī)市場，占據(jù)超過50%的市場份額。小米自2014年進(jìn)入印度以來，已經(jīng)銷售超過一億部智能手機(jī)，成為了印度市場第一個在5年內(nèi)銷量過億的手機(jī)品牌。
《Ludo King》是一款棋盤類游戲，脫胎于印度3000年前古印度的飛行棋游戲，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，印度很多傳統(tǒng)游戲從線下轉(zhuǎn)移到了線上?；谝欢ǖ纳缃恍再|(zhì)，《Ludo King》備受印度年輕人的喜愛，也有不少年輕人甚至就是沖著社交的目的去玩游戲，有數(shù)據(jù)表明，《Ludo King》是印度2018年全年下載冠軍，2019年或?qū)⑷匝永m(xù)此殊榮。
騰訊于去年5月在印度推出《PUBG Mobile》，目前，該游戲全球近四分之一的用戶都來自印度，印度玩家在游戲中花錢購買武器、夾克等虛擬服裝，在一個游戲產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)的國家賺到了真金白銀。此外，針對印度市場移動設(shè)備比較低端的用戶，騰訊還推出了《PUBG Mobile》精簡版，反響同樣可圈可點(diǎn)。
暢銷榜中有三款游戲來自印度本土，這三款游戲均為Teen Patti類紙牌游戲，從收益方面來講，Teen Patti類紙牌游戲主導(dǎo)印度博彩游戲市場，目前在印度市場眾多的Teen Patti類游戲中，《Teen Patti》《Teen Patti Gold》《Ultimate Teen Patti》三款游戲表現(xiàn)最佳，常年盤踞印度游戲暢銷榜單TOP10。
塞浦路斯的 Outfit7 憑借旗下湯姆貓系列產(chǎn)品，包括《我的湯姆貓2》《會說話的湯姆貓》《湯姆貓跑酷》等問鼎免費(fèi)榜冠軍。騰訊則憑借《PUBG Mobile》以及其輕量版《PUBG Mobile Lite》成為印度最賺錢的游戲公司。免費(fèi)榜和暢銷榜 TOP10 中，印度發(fā)行商占據(jù)了一定的位置，印度本土開發(fā)商和發(fā)行商的實(shí)力不容小覷。
印度游戲 APP 免費(fèi)榜和暢銷榜基本呈現(xiàn)中國+美國+印度本土的基本格局。
印度一直是個比較開放的游戲市場，對海外游戲依賴度很高。此外，以前大多數(shù)印度本土游戲開發(fā)商主要為美國和歐洲市場開發(fā)游戲，后來又將它們帶到印度，現(xiàn)在的印度本土游戲公司則主要為本土用戶開發(fā)游戲。據(jù)悉，到2024年，印度將取代美國成為全球最大的開發(fā)人員中心，人員主要集中在班加羅爾、德里和孟買這些城市，所以再加上歐美市場，對于國內(nèi)出海企業(yè)來說，印度游戲市場的未來競爭會愈演愈烈。
印度免費(fèi)游戲 APP 主要集中在休閑、賽車和動作等類型。除過常規(guī)的休閑游戲，賽車類可謂印度游戲市場一大特色，常說印度是一個開掛的民族，他們把線下老司機(jī)作風(fēng)延展到了線上，其中，摩托車賽車、火車賽車等游戲很受印度玩家的喜愛。
暢銷游戲APP主要集中在策略、角色扮演和博彩等類型。博彩游戲是印度市場上最賺錢的游戲，目前印度市場上暢銷的博彩游戲主要以紙牌和老虎機(jī)為主，紙牌主要分為 Teen Patti 類、德州撲克和拉米紙牌三大類?；谟《缺就廖幕匦?，印度玩家更傾向于 Teen Patti 類游戲，目前印度市場上盛行的 Teen Patti 游戲有數(shù)十款，但以本土公司 Octro 旗下的《Teen Patti》最為成功。
印度本土游戲中，免費(fèi)游戲主要以博彩、休閑和賽車類為主。暢銷游戲基本分為博彩和體育兩大類。
對于印度市場上的體育類游戲，目前 Fantasy Sports（幻想體育）手游是潛力巨大的一個領(lǐng)域?；孟塍w育在印度在線體育游戲占據(jù)主導(dǎo)地位。今年，阿里在印度推出了幻想體育平臺，印度本土最大的幻想體育平臺 Dream 11 等公司也都陸續(xù)推出了移動端的幻想體育產(chǎn)品，在未來，包括電競與幻想體育融合的產(chǎn)品等，在印度市場或有新驚喜。
印度暢銷游戲 APP 主要題材包括魔幻、消除、戰(zhàn)爭、紙牌、生存等類型，對于國內(nèi)出海開發(fā)商來說，可追隨主流專注這些類型的題材，也可另辟蹊徑考慮餐廳模擬、海盜、城市模擬等這些相對冷門的題材，或有意外收獲。
對于印度市場上的中國游戲 APP，免費(fèi)榜頭部產(chǎn)品主要集中在 MOBA 、策略和休閑等類型。暢銷榜頭部產(chǎn)品主要集中在策略和 MOBA 兩大類。騰訊的《PUBG Mobile》無懸念登頂免費(fèi)榜、暢銷榜雙榜冠軍。此外，IGG 的《王國紀(jì)元》雙榜表現(xiàn)同樣優(yōu)秀。
印度市場上中國游戲 APP 發(fā)行商TOP10中，騰訊和IGG分別榜霸免費(fèi)榜、暢銷榜榜首。來自香港的 IVYMOBILE 憑借旗下跑酷游戲《地鐵公主跑酷》榮登免費(fèi)榜第三。MOBA 游戲《無盡對決》在印度市場繼續(xù)保持佳績，其開發(fā)商沐瞳科技緊隨騰訊、IGG 其后，排名暢銷榜第三。
印度免費(fèi)游戲 APP 中，中國主打休閑、賽車、消除等類型，這些類型也基本與該市場主流類型保持一致。暢銷游戲 APP 中，中國廠商專注策略、角色扮演和 MOBA 等類型。
同樣，基于游戲市場一貫的馬太效應(yīng)，國內(nèi)中小型開發(fā)商也可避開策略、角色扮演兩大類，將目光轉(zhuǎn)向射擊、體育等類型，前面也提到，印度是一個重要的體育游戲市場，雖然可能會與歐美或者本土公司一起競爭，但成功幾率尚可。
同整個印度暢銷游戲 APP 主要題材基本保持一致，國內(nèi)開發(fā)商在印度市場主打戰(zhàn)爭、魔幻、生存、塔防和紙牌等題材。此外，中國特色的宮廷類游戲，以及僵尸、海戰(zhàn)類題材也頗具市場。
印度非游戲 APP 免費(fèi)榜、暢銷榜冠軍分別為社交媒體 Facebook 和交友應(yīng)用 Tinder 。
印度是全球除美國以外 Facebook 的最大市場，印度人口的19％在使用 Facebook ，滲透率仍然較低，未來 Facebook 在印度仍充滿著巨大的機(jī)會。
Tinder 于2016年進(jìn)入印度市場，目前被認(rèn)為是印度市場交友約會類應(yīng)用的領(lǐng)導(dǎo)者，Tinder 為每個人提供了一個安全，個性化的平臺，正在改變印度年輕人的約會方式。有數(shù)據(jù)顯示，在印度 Tinder 每日打卡用戶達(dá)到750萬人次，用戶群主要為平均年齡24歲的年輕群體，分別居住在印度的1級和2級城市。
Facebook公司憑借旗下 Facebook Messenger 、Facebook 、Facebook Lite 等通訊及社交產(chǎn)品問鼎免費(fèi)榜冠軍。美國IAC（InterActiveCorp）公司憑借旗下以Tinder為首的多款交友約會類產(chǎn)品拿下暢銷榜冠軍。
免費(fèi)榜和暢銷榜 TOP10 中，中國公司字節(jié)跳動、歡聚時代、阿里巴巴、眾聯(lián)極享和 Riley Cillian 榮登榜單，中國企業(yè)在印度市場的滲透可窺一斑。
印度非游戲 APP 免費(fèi)榜中，印度本土產(chǎn)品占據(jù)35%市場份額，其次是中國和美國等國家。過去一年，印度本土視頻播放應(yīng)用 MX Player 、音樂流媒體 Wynk Music 、電商應(yīng)用 Flipkart 等憑借本土天然優(yōu)勢在各自領(lǐng)域成為印度人最受歡迎的產(chǎn)品。暢銷榜中，美國和中國合占超過半壁江山，印度本土產(chǎn)品占據(jù)較小份額。
印度市場免費(fèi)非游戲APP主要集中在工具、通訊和效率等類型。此外，視頻流媒體應(yīng)用近年在印度市場實(shí)現(xiàn)了飛速增長，有數(shù)據(jù)顯示，印度在視頻流應(yīng)用上花費(fèi)的小時數(shù)位居全球之首，從2016年到2019年，印度每臺設(shè)備在視頻流應(yīng)用上花費(fèi)的總時間將增長110％。
印度市場暢銷非游戲APP主要集中在交友、娛樂和工具等類型。隨著印度年輕人，尤其是女性的教育和財(cái)務(wù)獨(dú)立性水平的不斷提高，以及整個國家數(shù)字化滲透的提高，隨著年輕人尋求基于共同利益和兼容性的新關(guān)系，在線交友約會類產(chǎn)品在印度越來越受歡迎。
印度本土非游戲 APP 中，免費(fèi)榜主要以通訊（ShareChat）、金融（PhonePe）、效率（MyJio）和電商類（Flipkart）為主。暢銷榜主要包括音樂（Gaana Music）、交友（Woo），娛樂（ALTBalaji）等類型。
對于印度市場上的中國非游戲APP，免費(fèi)榜和暢銷榜頭部產(chǎn)品均主要集中在視頻社交領(lǐng)域，其中，視頻社交應(yīng)用抖音及Likee問鼎免費(fèi)榜冠亞軍；暢銷榜TOP3分別為視頻社交應(yīng)用LivU、Tumile和BIGO LIVE。
抖音在全球擁有5億用戶，印度作為抖音全球主要市場之一，擁有超過2億用戶。在印度，抖音上與印度成熟的電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的剪輯或錄像片段最為主流，年輕人會上傳自制的舞蹈視頻，喜劇短劇等，也會積極參加諸如 #bottlecapchallenge 之類的挑戰(zhàn)。目前，抖音在印度市場正在與當(dāng)?shù)卦S多內(nèi)容創(chuàng)作者和公司合作。雖然在過去一年中，印度出現(xiàn)了多起直接或間接與抖音有關(guān)的負(fù)面事件，甚至遭到封禁，但隨著抖音自身內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的不斷成熟，以及平臺內(nèi)容的多元化，抖音在印度市場的布局或?qū)⒃俣葘?shí)現(xiàn)擴(kuò)張。
暢銷榜冠亞軍應(yīng)用 LivU 和 Tumile 均為香港公司 Riley Cillian 旗下的即時視頻社交產(chǎn)品。LivU 目前主要經(jīng)營海外市場，包括中東、印度、非洲等區(qū)域和國家，對于不同地區(qū)人種間基于膚色、審美方面的差異和偏好，這款產(chǎn)品都能夠應(yīng)付自如，因而備受年輕人，尤其是高顏值人群的青睞。
字節(jié)跳動在印度市場憑借旗下抖音及其輕量版 TikTok Lite 問鼎中國發(fā)行商免費(fèi)榜冠軍。歡聚時代旗下視頻社交應(yīng)用 BIGO LIVE 和 Likee 在印度免費(fèi)榜、暢銷榜均表現(xiàn)卓越，所以歡聚時代除登頂暢銷榜發(fā)行商外，在免費(fèi)榜中也位居第二，可謂中國發(fā)行商在印度市場的最大贏家。
在印度非游戲免費(fèi) APP 與暢銷 APP 中，視頻社交應(yīng)用首當(dāng)其沖，成為中國在印度市場最受歡迎的應(yīng)用類型。統(tǒng)計(jì)顯示，印度市場上的視頻社交應(yīng)用超過95%以上都來自中國。除視頻社交外，中國在印度主打的非游戲 APP 類型還有工具、效率、視頻編輯和交友等類型。未來要進(jìn)入印度市場的國內(nèi)開發(fā)商可結(jié)合自身資源與優(yōu)勢等選擇適合的產(chǎn)品類型。
總結(jié)&出海印度市場諸項(xiàng)建議
APP 語言本地化方面，印度90%的 APP 用戶習(xí)慣使用當(dāng)?shù)卣Z言，出海印度市場的APP在本地化翻譯過程中，建議除全國官方語言印地語和英語外，泰盧固語、馬拉提語和泰米爾語等地方性官方語言的翻譯也應(yīng)考慮在內(nèi)。
印度免費(fèi)游戲 APP 主要集中在休閑、賽車和動作等類型。賽車游戲堪稱印度游戲市場一大特色，其中，摩托車、火車賽車等游戲很受印度玩家喜愛；暢銷游戲APP主要集中在策略、角色扮演和博彩等類型。博彩游戲是印度市場上最賺錢的游戲，目前印度市場上暢銷的博彩游戲主要以紙牌和老虎機(jī)為主，紙牌游戲主要分為 Teen Patti 類、德州撲克和拉米紙牌三大類。
對于印度體育游戲市場，目前 Fantasy Sports（幻想體育）是潛力巨大的一個領(lǐng)域。幻想體育在印度在線體育游戲占據(jù)主導(dǎo)地位。在未來，包括電競與幻想體育融合的產(chǎn)品等，在印度市場或有新驚喜。
印度暢銷游戲APP主要題材包括魔幻、消除、戰(zhàn)爭、紙牌、生存等類型，對于國內(nèi)出海開發(fā)商來說，可追隨主流專注這些類型的題材，也可另辟蹊徑考慮餐廳模擬、海盜、城市模擬等相對冷門的題材，或有意外收獲。
對于印度市場上的中國游戲 APP ，免費(fèi)榜頭部產(chǎn)品主要集中在 MOBA 、策略和休閑等類型。暢銷榜頭部產(chǎn)品主要集中在策略和 MOBA 兩大類?；谟螒蚴袌鲆回灥鸟R太效應(yīng)，國內(nèi)中小型開發(fā)商也可避開策略、角色扮演兩大類，將目光轉(zhuǎn)向射擊、體育等類型，前面也提到，印度是一個重要的體育游戲市場，雖然可能會與歐美或者本土公司一起競爭，但成功幾率尚可。
視頻流媒體應(yīng)用近年在印度市場實(shí)現(xiàn)了飛速增長，有數(shù)據(jù)顯示，印度在視頻流應(yīng)用上花費(fèi)的小時數(shù)位居全球之首；交友類應(yīng)用在印度市場同樣大勢所趨，隨著印度年輕人，尤其是女性的教育和財(cái)務(wù)獨(dú)立性水平的不斷提高，以及整個國家數(shù)字化滲透的提高，在線交友約會類產(chǎn)品在印度越來越受歡迎。（來源：DotC United Group 出海研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
