(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘 要
自2014年以來，農(nóng)村電商呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，國務院及國家部委累計下發(fā)相關電商文件超過120件，圍繞電子商務進農(nóng)村綜合示范、農(nóng)業(yè)電商、電商扶貧等做出一系列制度性安排，農(nóng)村電子商務政策體系日趨完善。在政策的傾斜下，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)民數(shù)量以及快遞物流覆蓋率等電商發(fā)展的基礎設施也得到不斷改善，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額不斷擴大，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡零售交易額達到12448.8億元，同比增長39.1%，2018年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%，占全國網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點，預計2018年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額將突破15000億人民幣，漲幅或超過20%。
農(nóng)村電商扶貧效果日漸突出。2017年，全國832個國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額1207.9億元人民幣，同比增長52.1%，高出農(nóng)村增速13個百分點。2018年上半年，國家級貧困縣在阿里巴巴平臺網(wǎng)絡銷售額超過260億元，其中，53個貧困縣網(wǎng)絡銷售額超過1億元。
全國農(nóng)村電商如火如荼發(fā)展的同時，作為農(nóng)業(yè)大省的新疆農(nóng)村電子商務發(fā)展也取得了喜人的成績。2018年上半年，全疆農(nóng)產(chǎn)品零售額為85641.0萬元，占比20%；農(nóng)村電商零售額為155924.3萬元，占比36.41%。為促進更多新疆味道“鮮”出新疆，自治區(qū)政府高度重視冷鏈物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，印發(fā)《關于加快發(fā)展冷鏈物流保障食品安全促進消費升級的實施意見》（新政辦發(fā)〔2018〕26號）。示范項目建設進程加快，2018年，新增英吉沙縣、澤普縣、伽師縣等10個示范縣，截止2017年12月，示范縣帶動就業(yè)6.3萬多人，其中貧困人口1.2萬多人，示范項目的精準扶貧作用日益凸顯。此外，2017年全疆實現(xiàn)淘寶村零突破，新疆農(nóng)村電商開始集群發(fā)展。在多方合力推動下，觸網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品品類也不斷增加。
第三方平臺上的新疆網(wǎng)商是最早從事新疆特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的群體，也是最具活力的群體。對淘寶網(wǎng)上在線銷售的新疆農(nóng)產(chǎn)品調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在線銷售新疆農(nóng)產(chǎn)品的店鋪整體信用水平較低，72%的店鋪信用等級集中在三皇冠以下（含三皇冠），金冠級別的店鋪只有5家；店鋪集中度較高，烏魯木齊市、巴音郭楞蒙古自治州、伊犁哈薩克自治州三地州店鋪合計占總量的75.45%；品牌建設稍顯滯后，僅37.31%的冠以下的店鋪銷售的新疆農(nóng)產(chǎn)品具有產(chǎn)品品牌。對1688平臺上的新增新疆商家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新增的誠信通商家以農(nóng)產(chǎn)品商家為主，店鋪分布比較集中，33.33%的商家分布在烏魯木齊，巴音郭楞蒙古自治州雖然新增農(nóng)產(chǎn)品商家較少，但訂單數(shù)占比最大，占總訂單數(shù)的39.74%。
新疆農(nóng)村電子商務服務企業(yè)普遍規(guī)模較小，對典型企業(yè)進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，提供服務最多的是農(nóng)村電子商務運用服務，占比達到83.33%；營銷方式以自媒體為主，92.31%的農(nóng)村電商服務企業(yè)采用自媒體方式進行營銷；83.33%的服務企業(yè)在自有平臺上進行農(nóng)產(chǎn)品銷售；在發(fā)展障礙方面，人才缺乏依然是制約農(nóng)村電商服務企業(yè)的首要因素，新疆農(nóng)村地區(qū)較差的營商環(huán)境使得資金支持是服務企業(yè)最需要政府提供的幫助。
疆內(nèi)5個縣市入選2017-2018年電商示范百佳縣，主要集中在南疆地區(qū)，其中又以巴音郭楞蒙古自治州為主。電子商務進農(nóng)村綜合示范縣加大對農(nóng)村電子商務發(fā)展的政策支持，加強人才培訓及基礎設施建設，不斷探索新的農(nóng)村電商發(fā)展方向。察布查爾錫伯自治縣等部分縣域開始重視品牌體系的建設，建設農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，加快線上線下互動，全方位促進縣域農(nóng)村電子商務發(fā)展。奇臺縣、巴楚縣、尉犁縣、特克斯縣等縣域找到具備一定發(fā)展基礎的特色產(chǎn)業(yè)，加大培育力度，將特色產(chǎn)業(yè)與電子商務相結合，通過推進電子商務推動產(chǎn)業(yè)轉型升級。
此外，更多的年輕人投身新疆農(nóng)村電子商務，成為電子商務服務站的負責人，幫助村民過上便捷、美好的新生活。
（來源：新疆電子商務研究課題組 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
