(網(wǎng)經(jīng)社訊)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，隨著在線音頻平臺(tái)的資源投入和品質(zhì)內(nèi)容供給，2020年“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望進(jìn)一步激發(fā)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音頻行業(yè)發(fā)展核心仍然是內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，未來(lái)三到五年內(nèi)，內(nèi)容建設(shè)將持續(xù)推進(jìn)，日益向細(xì)分化、場(chǎng)景化發(fā)展。內(nèi)生于用戶年輕態(tài)、熱衷表達(dá)的UGC模式，將不同于知識(shí)付費(fèi)背景下的PGC模式，由用戶參與、攜手主播共建內(nèi)容生態(tài)，具有更靈活、更人性化的特點(diǎn)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展。此外， 5G技術(shù)的發(fā)展將進(jìn)一步加速，在線音頻行業(yè)若能順利迎接5G+物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代變革，未來(lái)在線音頻將有望開(kāi)辟出新的發(fā)展空間。
核心觀點(diǎn)
中國(guó)在線音頻迎“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展期，2019年用戶規(guī)模達(dá)4.89億人。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2018年，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)4.25億人。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億。隨著在線音頻平臺(tái)的資源投入和品質(zhì)內(nèi)容供給，2020年“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望進(jìn)一步激發(fā)。
在線音頻付費(fèi)意愿提升，泛娛樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)有望擴(kuò)大。 iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研顯示，近六成網(wǎng)民有明確音頻內(nèi)容付費(fèi)意愿，超七成網(wǎng)民有過(guò)音頻付費(fèi)行為。此外，在硬知識(shí)類付費(fèi)外，七成的受訪者樂(lè)于對(duì)泛娛樂(lè)類內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，對(duì)趣味段子、相聲曲藝、情感調(diào)頻和正能量?jī)?nèi)容等均有所期待。
內(nèi)容生態(tài)建設(shè)成關(guān)鍵，5G推動(dòng)行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。內(nèi)容生態(tài)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)、平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)向差異化發(fā)展。此外，在商業(yè)模式上，UGC模式價(jià)值日益凸顯。與此同時(shí)，5G技術(shù)推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)終端鏈接場(chǎng)景進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)在線音頻行業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。
以下為節(jié)選報(bào)告：
中國(guó)在線音頻行業(yè)加速發(fā)展
行業(yè)發(fā)展環(huán)境利好，驅(qū)動(dòng)行業(yè)良性有序發(fā)展
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)4.89億人。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著在線音頻內(nèi)容的日益豐富，以及用戶場(chǎng)景需求得到進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)有望保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
預(yù)計(jì)2020年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.42億
中國(guó)在線音頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
行業(yè)動(dòng)態(tài)：造節(jié)狂歡助力內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)
行業(yè)動(dòng)態(tài)：兒童音頻成行業(yè)新風(fēng)口
行業(yè)動(dòng)態(tài)：技術(shù)升級(jí)力促音頻場(chǎng)景智能化
行業(yè)動(dòng)態(tài)：UGC模式優(yōu)勢(shì)日益凸顯
2019年中國(guó)在線音頻行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)
在線音頻用戶以上班族為主，消費(fèi)欲望、實(shí)力不凡
近六成網(wǎng)民有使用在線音頻的習(xí)慣
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近六成受訪網(wǎng)民有使用在線音頻的習(xí)慣。受訪在線音頻用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)大多在2小時(shí)以內(nèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音頻具有顯著的伴隨性特征，很大程度上契合了大眾在休閑娛樂(lè)場(chǎng)景上日益碎片化的需求。
晚間時(shí)段用戶最活躍，對(duì)應(yīng)吃飯與睡前兩大場(chǎng)景
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從使用時(shí)間來(lái)看，在線音頻的用戶活躍時(shí)間主要集中在晚間和午間兩個(gè)時(shí)段，其中晚間(18-23點(diǎn))時(shí)段占到40.8%。在使用場(chǎng)景方面，吃飯休息(含午飯、晚飯)和睡前成兩大主要場(chǎng)景。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音頻使用時(shí)間與場(chǎng)景越趨與用戶休閑生活聯(lián)系，其已經(jīng)逐漸成為大眾的主流娛樂(lè)休閑方式。
在線音頻用戶娛樂(lè)需求較大
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶使用在線音頻主要達(dá)到“放松身心”和“休閑娛樂(lè)”的目的，此外“排解情緒”“打發(fā)時(shí)間”等緊隨其后。這在一定程度上反映出，在線音頻用戶的娛樂(lè)需求較大。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著未來(lái)在線音頻泛娛樂(lè)化的發(fā)展，能滿足更多用戶在娛樂(lè)、休閑的需求。
音樂(lè)電臺(tái)仍最受喜愛(ài)，泛娛樂(lè)類節(jié)目有望擴(kuò)容
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)類、有聲書(shū)和新聞資訊是當(dāng)前最受歡迎的音頻類型。此外，七成的受訪者愿意對(duì)泛娛樂(lè)類內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，其中對(duì)趣味段子、情感調(diào)頻和正能量?jī)?nèi)容等均有所期待。
用戶“純聽(tīng)”居多，近六成用戶有明確付費(fèi)意愿
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶以“純聽(tīng)”體驗(yàn)居多，其次是“分享”和“評(píng)論”。與此同時(shí)，為得到更好的收聽(tīng)體驗(yàn)，近六成受訪者明確表示“愿意” 付費(fèi)，也有近三成受訪者根據(jù)實(shí)際需要而定。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前社會(huì)內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)已逐漸提高，隨著內(nèi)容品質(zhì)的提升，未來(lái)將有更多的用戶愿意為內(nèi)容、興趣買(mǎi)單。
超七成網(wǎng)民有過(guò)音頻付費(fèi)行為，偏好情感調(diào)頻內(nèi)容
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，七成以上在線音頻用戶有過(guò)在線音頻付費(fèi)行為，其中超兩成用戶高頻購(gòu)買(mǎi)音頻內(nèi)容。在這些付費(fèi)項(xiàng)目上，情感調(diào)頻位居首位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，有較強(qiáng)情感需求的用戶，其消費(fèi)欲望較娛樂(lè)、學(xué)習(xí)需求更強(qiáng)，且具有即時(shí)滿足的特點(diǎn)。
用戶體驗(yàn)普遍滿意，但平臺(tái)版權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶對(duì)平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)、音頻內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容豐富度等方面都較滿意。值得注意的是，在IP版權(quán)保護(hù)和侵權(quán)舉報(bào)機(jī)制上，用戶體驗(yàn)滿意度最差。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著用戶參與創(chuàng)作的數(shù)量增多，對(duì)平臺(tái)在版權(quán)保護(hù)上也提出了更高的要求。完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制和良好的內(nèi)容創(chuàng)作氛圍，將為在線音頻行業(yè)提供發(fā)展條件。
內(nèi)容仍是在線音頻平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)在線音頻平臺(tái)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)主要集中在內(nèi)容層面，包括音頻內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量及創(chuàng)新度上。此外，絕大部分的受訪者希望在線音頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容層面的服務(wù)升級(jí)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，深耕內(nèi)容仍是當(dāng)前在線音頻行業(yè)的發(fā)展主題。
中國(guó)在線音頻平臺(tái)主要商業(yè)模式
典型案例研究--荔枝聚合優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，構(gòu)建商業(yè)化生態(tài)
成立于2013年的荔枝，以“幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華”為使命，讓用戶“用聲音記錄和分享生活”，重塑了傳統(tǒng)音頻行業(yè)。荔枝招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第三季度，荔枝已擁有超過(guò)2億用戶，570萬(wàn)月均活躍主播以及超過(guò)1.6億期音頻節(jié)目，主播數(shù)量、內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容數(shù)量均位居行業(yè)前列，形成良好的UGC音頻社區(qū)。除首推語(yǔ)音直播功能，荔枝堅(jiān)持以年輕用戶群為核心，專注于聚合UGC內(nèi)容、扶持優(yōu)秀主播深耕音頻內(nèi)容，憑借UGC模式有望成音頻行業(yè)第一股。
鼓勵(lì)大眾參與，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
荔枝堅(jiān)持UGC模式，海量主播及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。在挖掘優(yōu)質(zhì)主播、孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，荔枝除升級(jí)聲音底層技術(shù)、疏通內(nèi)容分發(fā)之外，還推出“回聲計(jì)劃”，旨在鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者走通內(nèi)容變現(xiàn)的新路。此外，作為中國(guó)最大規(guī)模的UGC音頻社區(qū)，荔枝還為播客愛(ài)好者設(shè)立交流互助社群——播客學(xué)院，在社群中為播客愛(ài)好者講授直播培訓(xùn)、發(fā)音技巧等關(guān)于播客制作的內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)，賦能平臺(tái)內(nèi)容高質(zhì)量供給。
攜手優(yōu)秀主播，深耕音頻內(nèi)容
為打造高品質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，荔枝通過(guò)舉辦音頻直播大賽、年度聲典等活動(dòng)，設(shè)立播客學(xué)院等大力挖掘優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。此外，荔枝還推出藝人造星計(jì)劃、金牌主播計(jì)劃，提供全方位平臺(tái)資源，助力主播價(jià)值成長(zhǎng)。
內(nèi)容生態(tài)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，向細(xì)分化、場(chǎng)景化發(fā)展
有別于視頻和文字類內(nèi)容獲取渠道，在線音頻產(chǎn)品通過(guò)聲音傳播內(nèi)容，能夠很好地解決用戶伴隨性場(chǎng)景使用痛點(diǎn)。此外，用戶的多元化需求，特定群體的個(gè)性化需求也日益受到關(guān)注。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音頻行業(yè)發(fā)展核心仍然是內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，在政策、平臺(tái)、資本三方協(xié)力推進(jìn)內(nèi)容建設(shè)，以及合適的商業(yè)模式賦能下，未來(lái)在線音頻行業(yè)有望維持較高的熱度發(fā)展。在用戶端的普及、內(nèi)容供給、內(nèi)容服務(wù)創(chuàng)新上也將進(jìn)一步完善。此外，在使用場(chǎng)景方面，智能化、沉浸式、互動(dòng)式的體驗(yàn)場(chǎng)景也將有所拓展。
內(nèi)容付費(fèi)意愿提升，泛娛樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)有望增長(zhǎng)
現(xiàn)階段荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等在線音頻平臺(tái)通過(guò)造節(jié)狂歡、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方式積極拓展付費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)音頻行業(yè)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著用戶對(duì)品質(zhì)化、功能性內(nèi)容的需求增強(qiáng)，在線音頻用戶的付費(fèi)意愿逐漸提升。在付費(fèi)內(nèi)容方面，伴隨用戶年輕化、休閑方式碎片化的特點(diǎn)，在知識(shí)類付費(fèi)市場(chǎng)之外，趣味段子、情感調(diào)頻、脫口秀等泛娛樂(lè)節(jié)目類型需求日益增多，泛娛樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望激發(fā)，平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)顯著
當(dāng)前中國(guó)在線音頻行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，隨著大眾對(duì)音頻基礎(chǔ)需求的提升及平臺(tái)端資源的投入，2020年“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望得到進(jìn)一步激發(fā)。此外，2019年10月，荔枝率先遞交IPO，在業(yè)內(nèi)引起不少關(guān)注。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，盡管荔枝率先開(kāi)啟赴美上市的步伐，但荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三強(qiáng)格局一時(shí)間難以打破，在后續(xù)的一段時(shí)間里，行業(yè)頭部競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。此外，對(duì)于小型平臺(tái)而言，在母嬰垂直、少兒垂直等細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域的拓展下，未來(lái)也將有更多的發(fā)展空間。
UGC內(nèi)容供給強(qiáng)勢(shì)，UGC模式或成行業(yè)發(fā)展新路徑
隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的推進(jìn)以及平臺(tái)的發(fā)展，在線音頻行業(yè)將迎來(lái)新一輪發(fā)展。在聲音底層技術(shù)、完善服務(wù)、高效內(nèi)容分發(fā)、社區(qū)粘性的基礎(chǔ)上，用戶和優(yōu)質(zhì)主播在內(nèi)容創(chuàng)作的積極性、專業(yè)性上都有望進(jìn)一步提升，UGC內(nèi)容供給更易實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，UGC模式不同于知識(shí)付費(fèi)背景下的PGC模式，而是由用戶參與、攜手主播共建內(nèi)容生態(tài)，具有更靈活、更人性化特點(diǎn)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展。
行業(yè)、平臺(tái)管理提效，助力行業(yè)健康發(fā)展
近年來(lái)，在線音頻行業(yè)管理、平臺(tái)管控進(jìn)展顯著。政府對(duì)在線音頻行業(yè)的管理更趨積極，除鼓勵(lì)音頻制品與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展外，還出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)嚴(yán)格內(nèi)容規(guī)范、版權(quán)保護(hù)，逐步培育內(nèi)容創(chuàng)作主體。與此同時(shí)，為促進(jìn)平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展，音頻平臺(tái)從主播、審核、技術(shù)等領(lǐng)域確保內(nèi)容品質(zhì)，建設(shè)平臺(tái)和諧生態(tài)。
AI+5G力促技術(shù)升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)展開(kāi)新一輪變革
在5G技術(shù)逐步實(shí)現(xiàn)商用的同時(shí)，技術(shù)環(huán)境發(fā)展變革，在線音頻行業(yè)也將迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年5G技術(shù)的發(fā)展將進(jìn)一步加速，在線音頻行業(yè)若能順利迎接5G+物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代變革，未來(lái)在線音頻將有望開(kāi)辟出新的發(fā)展空間。
（來(lái)源：艾媒咨詢 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
