(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心（微信ID：i100ec）發(fā)布了《2018年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，2018年我國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12000億元，較2017年的6836.1億元，同比增長(zhǎng)75.53%。
隨著傳統(tǒng)意義上的電商獲客成本不斷提高，社交電商依托社交裂變快速觸達(dá)消費(fèi)人群的優(yōu)勢(shì)日益凸顯，能否依托自身核心優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建有競(jìng)爭(zhēng)力門(mén)檻的業(yè)務(wù)“閉環(huán)”乃至生態(tài)圈，才是社交電商持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2018年我國(guó)社交電商用戶規(guī)模為6.08億人，對(duì)比2017年的4.73億人，同比增長(zhǎng)28.54%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)顯示，目前國(guó)內(nèi)社交電商模式分為以下四大類模式:
1）拼團(tuán)模式：拼多多、淘寶特價(jià)版、京東拼購(gòu)、蘇寧拼購(gòu)、每日拼拼、貝貝拼團(tuán)、國(guó)美美店等；
2）分銷(xiāo)模式：云集、貝店、愛(ài)庫(kù)存、楚楚推、禮物說(shuō)、堆糖、什么值得買(mǎi)等；
3）SAAS工具模式：有贊、微盟、點(diǎn)點(diǎn)客、可可奇貨、無(wú)敵掌柜等；
4）社區(qū)模式：小紅書(shū)商城、寶寶樹(shù)、年糕媽媽、本來(lái)生活、永輝生活等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，未來(lái)幾年，電商平臺(tái)對(duì)于三四線以下城市人群的爭(zhēng)奪將變得更加激烈。社交電商的崛起足以引發(fā)阿里京東的警覺(jué)，逐漸開(kāi)始聚焦于不同層次消費(fèi)人群，力圖重新獲取流量的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。
社交電商融資總金額超200億元
從2018年發(fā)生的融資事件和數(shù)據(jù)來(lái)看，資本也看好社交電商的發(fā)展。2018年拼多多、禮物說(shuō)、有贊、云集、好衣庫(kù)、全球時(shí)刻、微盟、愛(ài)庫(kù)存、鯨靈、蘑菇街、萬(wàn)色城等平臺(tái)都獲得融資，其中，社交電商融資總金額超200億元，其中B2C類1家、拼團(tuán)類1家，導(dǎo)購(gòu)類1家、服務(wù)商類3家、B2S2C類5家 。
多家社交電商平臺(tái)接連完成融資和借殼上市,社交電商會(huì)得到資本的這般青睞,主要是在平臺(tái)獲取用戶流量方面具有優(yōu)勢(shì)。莫岱青指出，傳統(tǒng)電商平臺(tái)以內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)價(jià)、廣告推廣等獲取流量,隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多成本也越來(lái)越高,盈利難度加大,資本于是更傾向于流量成本低,發(fā)展空間和潛力大的社交電商。社交電商將成為下一個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)點(diǎn)。從社交電商向會(huì)員電商轉(zhuǎn)型的時(shí)期，也將是未來(lái)“社交電商”的主流形態(tài)。
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