(網經社訊)Feedvisor發(fā)布了新報告“電子商務時代的品牌和亞馬遜”。消費者越來越多地將他們的購物行為轉移到品牌和零售商網站，將這些用于他們購買旅程的每個階段，從發(fā)現商品到價格比較再到轉化。
2018年，全球消費者在前100大在線市場上的支出達到1.66萬億美元，占當年全球電子商務銷售額的50%。美國電子商務市場在2019年歷史上首次超過美國零售總額的10%。
在線市場提供的覆蓋面、復雜性和便利性為蓬勃發(fā)展的“市場經濟”鋪平了道路。亞馬遜的第三方市場占全球市場總價值的近60%。
但是，市場是任何電子商務戰(zhàn)略的關鍵組成部分，強大的廣告宣傳勢在必行。擁有近8%的數字廣告市場的亞馬遜繼續(xù)與谷歌和Facebook的雙寡頭壟斷競爭，各品牌需要清楚地了解如何在其渠道組合中分配他們的數字媒體支出，以獲得最高的投資回報率。
報告記錄并分析了了1000多個美國品牌及其與亞馬遜的獨特關系，包括深入研究它們的媒體支出和廣告戰(zhàn)略；亞馬遜如何融入品牌的整體電子商務組合；年度收入數字；以及挑戰(zhàn)和機遇領域。
關鍵數字：
73%的品牌投資亞馬遜廣告，去年只有57%；
83%的品牌的亞馬遜廣告至少獲得4倍回報；
亞馬遜上54%的品牌表示電子商務市場是最大的機會來源；
62%的品牌依靠亞馬遜提高銷量，60%通過亞馬遜獲得新客戶，58%的品牌在亞馬遜上建立品牌認知度。
(來源：Feedvisor 編選：網經社)
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