(網(wǎng)經(jīng)社訊)電商代運(yùn)營(yíng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型期，向價(jià)值重塑者邁進(jìn)。本周海通紡織服裝和批零團(tuán)隊(duì)聯(lián)合發(fā)布電商代運(yùn)營(yíng)深度研究《從一站式管家到品牌伯樂(lè)》通過(guò)分析電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局，比照美國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)龍頭GSI
運(yùn)營(yíng)歷史，闡述行業(yè)現(xiàn)處階段和未來(lái)的發(fā)展關(guān)鍵與空間。
結(jié)論如下：①目前美妝、服飾為行業(yè)主要服務(wù)品類(lèi)，且國(guó)際品牌服務(wù)訴求較高。銷(xiāo)售模式中，經(jīng)銷(xiāo)提供全鏈路服務(wù)，深度綁定客戶(hù)，代銷(xiāo)輕資產(chǎn)提高盈利水平，長(zhǎng)期看兩類(lèi)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)趨于平衡。②未來(lái)電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力差異將體現(xiàn)在品牌重塑能力，營(yíng)銷(xiāo)推廣能力，供應(yīng)鏈搭建能力，軟件數(shù)據(jù)支撐能力。 ③由于品牌客戶(hù)資源與所覆蓋品類(lèi)相較國(guó)外龍頭仍處積累階段，部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)PE 仍處低估。我們認(rèn)為，伴隨未來(lái)行業(yè)龍頭效應(yīng)進(jìn)一步集中、國(guó)內(nèi)外品牌的電商發(fā)展訴求持續(xù)提升，優(yōu)質(zhì)電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步體現(xiàn)。
羅永浩抖音直播賣(mài)貨首秀總成交額破億。羅永浩抖音首場(chǎng)直播支付交易總額超過(guò)1.1 億元，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)超過(guò)4800 萬(wàn)，總銷(xiāo)售量93 萬(wàn)+件，單人最高剁手2.3 萬(wàn)元。入駐抖音后熱度迅速提升，入駐7 天漲粉730 萬(wàn)+，單場(chǎng)直播漲粉200萬(wàn)+，抖音搜索總量1500 萬(wàn)+次，84%男粉，調(diào)動(dòng)男性購(gòu)買(mǎi)力 。熱點(diǎn)內(nèi)容持續(xù)霸屏，截止4 月1 日晚12 點(diǎn)，實(shí)時(shí)熱點(diǎn)上榜14 個(gè)，最高在榜時(shí)長(zhǎng)182 小時(shí)，話(huà)題#老羅來(lái)了#、#老羅請(qǐng)賣(mài)它#總播放量達(dá)11.6 億，全網(wǎng)熱搜37 個(gè)，10 次登上微博熱搜，微博相關(guān)話(huà)題閱讀量15 億+，百度新聞收錄16 萬(wàn)篇，4 月10 日晚8 點(diǎn)，羅永浩加入到「抖音援鄂復(fù)蘇計(jì)劃」中，在新一期直播里為湖北進(jìn)行義賣(mài)。
《2020 淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》發(fā)布，公布年度策略。2020 年3 月30 日的淘寶直播盛典上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德公布了幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)。2019 年，淘寶直播已積累4 億用戶(hù)，全年GMV 突破2000 億元，其中雙十一當(dāng)天直播GMV 突破200 億元，177 位主播年度GMV 破億。沒(méi)有人能夠忽略淘寶直播在2019 年的成績(jī)。作為首個(gè)爆發(fā)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，淘寶直播用了4 年時(shí)間，創(chuàng)造了一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)直播電商進(jìn)入成熟期。同時(shí)，淘寶直播年度策略發(fā)布。
未來(lái)一年，淘寶直播將發(fā)放500 億元超大“紅包”，為生態(tài)伙伴投入百億級(jí)資源，創(chuàng)造百億級(jí)收入。這其中，中小主播的成長(zhǎng)將成為重點(diǎn)，1 年內(nèi)將幫助10 萬(wàn)名淘寶主播實(shí)現(xiàn)月入過(guò)萬(wàn)。
平臺(tái)陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)扶助政策，支付企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。①阿里：時(shí)隔11 年，重啟“春雷計(jì)劃”扶助中小企業(yè)，其中包括打造數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，在全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶聚集省，每省打造100 個(gè)淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地；智慧網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)興農(nóng)，深入原產(chǎn)地直采，推廣原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品品牌，組織產(chǎn)地溯源直播。②抖音：為助力湖北高效復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在商務(wù)部電子商務(wù)司的支持下，湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、湖北省商務(wù)廳、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與抖音聯(lián)合發(fā)起“湖北重啟抖來(lái)助力一一抖音援鄂復(fù)蘇計(jì)劃”投入百億流量、發(fā)起百場(chǎng)直播，和湖北一起打好經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“第二仗”。③快手：商家號(hào)10 億補(bǔ)貼商戶(hù)，2 月7 日至3 月31 日活動(dòng)期間，快手商家號(hào)戰(zhàn)“疫”行動(dòng)拿出10 億人民幣官方補(bǔ)貼助力商家轉(zhuǎn)型，促生50 萬(wàn)新增活躍商家號(hào)。商家號(hào)還發(fā)起專(zhuān)項(xiàng)扶持活動(dòng)，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，已經(jīng)有超過(guò)百家知名農(nóng)企入駐。
風(fēng)險(xiǎn)提示。經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，可選消費(fèi)疲弱，平臺(tái)流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。
