(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月6日，據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)貨美妝品牌 “完美日記”近期已與多家投行商討IPO事宜，預(yù)計(jì)今年年底或2021年上半年掛牌上市，不過(guò)尚未最終確定在香港還是美國(guó)上市，估值將至少達(dá)到20億美元。
同時(shí)，“完美日記”的主要投資方——高瓴資本在香港市場(chǎng)較為熟練的資本運(yùn)作，包括藍(lán)月亮等其他高瓴重注的消費(fèi)品牌同樣將在今明兩年陸續(xù)登陸港股，完美日記最終選擇在香港上市的可能性著實(shí)不小。完美日記官方回應(yīng)則稱，暫無(wú)相關(guān)計(jì)劃。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自完美日記微博
“完美日記”于2017年成立，同年開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，開(kāi)業(yè)首日線上銷(xiāo)售額破百萬(wàn)。2018年，完美日記開(kāi)始在小紅書(shū)等社交平臺(tái)走紅，收獲大批年輕用戶，隨后掀起了一股國(guó)貨美妝的熱潮，“小黑鉆口紅”、“動(dòng)物眼影盤(pán)”等都成為爆款。截至2019年底，完美日記在小紅書(shū)擁有173.2萬(wàn)粉絲，獲贊和收藏?cái)?shù)超過(guò)了230萬(wàn)，總曝光量上億。同期奢牌圣羅蘭的粉絲僅有9.2萬(wàn)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，從2016年12月30日至2020年4月1日，完美日記已完成3輪融資。分別為：2016年12月30日獲真格基金融資；2019年9月11日獲得高瓴資本、紅杉資本中國(guó)、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的戰(zhàn)略投資；2020年4月1日獲得博裕資本、Tiger Global Management、厚樸投資的戰(zhàn)略投資。
同時(shí)，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，從2019年1月至2020年4月，美妝電商領(lǐng)域共發(fā)生了10起投融資事件，融資總額近7.5億元。涉及的平臺(tái)包括：完美日記、話梅網(wǎng)、NaLa、蕭雅生物、MFA會(huì)員說(shuō)、炟己商店、美麗修行、美到屋、愿美。
僅用2年時(shí)間，完美日記成長(zhǎng)為年輕人群心中破具代表性彩妝品牌。如今，完美日記仍在加速奔跑。2019年1月，完美日記邁出線下步伐，在廣州開(kāi)設(shè)首家線下體驗(yàn)店。此后它進(jìn)一步宣布未來(lái)三年要開(kāi)店600家，分布在100多個(gè)城市。而與其同時(shí)期成立、定位類(lèi)似的彩妝品牌大多選擇抱團(tuán)開(kāi)設(shè)彩妝集合類(lèi)門(mén)店，以擴(kuò)充線下渠道?？梢灶A(yù)見(jiàn)，逐漸彌補(bǔ)線下渠道的完美日記將對(duì)全量市場(chǎng)進(jìn)行收割。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自小紅書(shū)
此外，成立不到3年，完美日記已成長(zhǎng)為獨(dú)角獸，即使疫情可能拖延了其線下擴(kuò)張的時(shí)間，但疫情過(guò)后，糧草充足的完美日記仍將加速狂奔。
基于資本的助力，從而帶動(dòng)線上和線下的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，完美日記在不到短短3年的時(shí)間內(nèi)已成為國(guó)產(chǎn)美妝品牌中的“佼佼者”。
但正是因?yàn)榇蚍ǖ那逦梢?jiàn)和早期項(xiàng)目的融資成本更低，國(guó)產(chǎn)美妝賽道的玩家也越來(lái)越多，甚至連高瓴資本亦在2019年年底領(lǐng)投了美妝集合店HARMAY的新一輪融資。
因此，在已積累足夠粉絲的情況下，如何構(gòu)建更為牢固的產(chǎn)品壁壘，將是完美日記接下來(lái)更值得關(guān)注的維度，或也將成為資本市場(chǎng)如何給其估值的一大參考因素。
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