(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年1月8日，TopKlout克勞銳最新發(fā)布《美妝紅人營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，Z世代消費(fèi)群體的崛起，美妝行業(yè)市場(chǎng)也在不斷的發(fā)生改變。用戶(hù)對(duì)于美妝產(chǎn)品的要求越來(lái)越高的同時(shí)，美妝品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，除了質(zhì)量把控外，好的營(yíng)銷(xiāo)能幫助品牌彎道超車(chē)。在這個(gè)大背景下美妝紅人營(yíng)銷(xiāo)又有哪些新動(dòng)向呢？
美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
用戶(hù)：“下沉”市場(chǎng)潛力明顯，用戶(hù)群體改變
近三年線(xiàn)上美妝用戶(hù)的變化來(lái)看，年輕用戶(hù)已經(jīng)逐步成為美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售的新增目標(biāo)群體，其中男性占比提升。另外小鎮(zhèn)青年通過(guò)社交媒體對(duì)美妝產(chǎn)品的關(guān)注度也不斷上升，美妝用戶(hù)人群下沉趨勢(shì)明顯，而“下沉”也帶來(lái)了更大的市場(chǎng)潛力。
品牌：國(guó)貨品牌快速發(fā)展
國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)頭部品牌中，國(guó)際大牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但是一些國(guó)貨美妝品牌通過(guò)不同的產(chǎn)品定位和爆款打造策略，實(shí)現(xiàn)了可觀(guān)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。今年雙11自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜都進(jìn)入了天貓美妝品牌銷(xiāo)售TOP10，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌快速發(fā)展，國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)。
渠道多元：不同渠道占領(lǐng)更多用戶(hù)關(guān)注
美妝行業(yè)銷(xiāo)售渠道近幾年正在經(jīng)歷從線(xiàn)下到線(xiàn)上，從傳統(tǒng)電商到內(nèi)容種草、直播電商的快速轉(zhuǎn)變。直播電商、網(wǎng)紅電商的爆火，讓美妝行業(yè)成了這個(gè)風(fēng)口的受益者之一。網(wǎng)紅的全渠道種草，也進(jìn)一步幫助美妝品牌快速占領(lǐng)大量年輕用戶(hù)的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的持續(xù)增長(zhǎng)。
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