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光華管理學院：《中國城市數(shù)字消費券的應用與效果研究》（PPT）

作者：來源：199IT發(fā)布時間：2020年05月15日 08:42:06

(網(wǎng)經(jīng)社訊)為評估消費券對拉動消費的實際效果，北京大學光華管理學院劉俏、沈俏蔚教授研究團隊聯(lián)合螞蟻金服研究院以杭州為樣本進行了研究。研究充分發(fā)揮數(shù)字消費券特有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，利用定量模型對比領(lǐng)券人群和未能領(lǐng)到券人群的消費行為，剔除了年齡、性別和消費習慣可能產(chǎn)生的影響，并充分評估了各界所擔心的“消費提前”的情況。

研究結(jié)果顯示，消費券刺激消費效果明顯，政府1元錢的消費補貼能夠帶來平均3.5元以上的新增消費，即杭州的實踐顯示邊際消費傾向(MPC)在3.5以上，且新增消費并不是“消費提前”所致，消費券過后消費恢復常態(tài)無明顯下滑。新增消費主要流向受疫情影響較大的餐飲服務(wù)等小微商戶，拉動效應最大的是消費水平較低群體。

消費券在杭州產(chǎn)生積極的作用，這也許與杭州的經(jīng)濟基礎(chǔ)和消費環(huán)境有關(guān)。不過值得我們注意的是，創(chuàng)造杭州消費券模式的機制值得推廣——數(shù)字消費券避免了現(xiàn)金發(fā)放轉(zhuǎn)化為儲蓄的可能，并且制定靈活，可以充分根據(jù)當?shù)禺a(chǎn)業(yè)情況和民眾消費習慣做針對性設(shè)計。

如果希望消費券能夠在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生良好效果，各地政府應該積極探索符合當?shù)貙嶋H情況的模式，通過充分的調(diào)研、論證，在消費券的設(shè)計上下功夫，因地制宜做到“一城一策”。

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