(網(wǎng)經(jīng)社訊)近期，直播短視頻的江湖不僅主播之爭(zhēng)很熱鬧，平臺(tái)間的明爭(zhēng)暗斗也沒(méi)有消停，快手和抖音就把對(duì)方告到了公堂。
據(jù)悉，快手方面先是在某第三方應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)搜索快手出現(xiàn)的第一條“竟然”是備注了“推廣”標(biāo)簽的老對(duì)手抖音，然后快手方面認(rèn)為抖音此舉侵害了快手的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。因此，快手選擇將抖音起訴至法院，并以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由向抖音索賠五百萬(wàn)。
這種事情在互聯(lián)網(wǎng)界是很常見(jiàn)的，所以抖音方面當(dāng)然不能讓步了。抖音方面很快表示快手此前也采用過(guò)類(lèi)似手段，所以抖音同樣向法院提起多起訴訟來(lái)起訴快手侵權(quán)。
看似“訴訟戰(zhàn)”背后的起因很簡(jiǎn)單，實(shí)則是短視頻雙雄將用戶的爭(zhēng)奪擺在了臺(tái)面上。
流量爭(zhēng)奪抖音后來(lái)居上
快手成立于2011年3月，2013年10月轉(zhuǎn)型做短視頻，踩到最早的紅利。2016年2月用戶量超3億，成為短視頻第一平臺(tái)。那時(shí)用戶主要來(lái)自低線城市，一線城市多數(shù)人并不知曉。
也就是這時(shí)候，快手才正式建立商業(yè)化團(tuán)隊(duì)。但是在算法上，快手的內(nèi)容分發(fā)堅(jiān)持“創(chuàng)作者導(dǎo)向”，流量會(huì)相對(duì)公平地分配給每一位用戶。有媒體報(bào)道，在這樣的策略下，快手大V要達(dá)到百萬(wàn)粉絲，平均需要854天。
正是抓住了這樣的內(nèi)容分發(fā)差距，2016年9月，今日頭條入局短視頻，內(nèi)部相繼孵化了西瓜視頻、抖音和火山小視頻。三款A(yù)pp中，抖音增速最明顯。
抖音以音樂(lè)短視頻方向切入，利用今日頭條成熟的算法推薦機(jī)制，抖音很快吸引到一二線城市用戶。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年7月23日，抖音的安裝量是2086萬(wàn)。
此時(shí)快手仍然是遙遙領(lǐng)先，截止2017年11月日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，總注冊(cè)用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)7億。
諳熟于用戶運(yùn)營(yíng)的字節(jié)跳動(dòng)，在抖音的增長(zhǎng)上延續(xù)了今日頭條的方式，張一鳴為抖音也是瘋狂撒幣。2018年春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)、答題大戰(zhàn)，都為抖音帶 來(lái)巨大的增量。據(jù)當(dāng)時(shí)界面新聞的報(bào)道，春節(jié)期間，抖音一直在各大渠道瘋狂買(mǎi)量，“基本上，國(guó)內(nèi)iOS里的頂級(jí)流量都在推他們家廣告，例如消消樂(lè)，樂(lè)逗游戲 之類(lèi)的?！?/p>
2018年中旬，抖音日活一舉超越快手。2019年1月，抖音日活超2.5億，超過(guò)了快手1.6億的日活。
直到今年，抖音在這方面仍然領(lǐng)先。2020年春節(jié)前，抖音日活達(dá)到4億，快手做到3億。
直播帶貨快手先下一城
除了用戶流量上雙方的交鋒不斷，在流量變現(xiàn)上雙方也是暗自較勁。
快手有穩(wěn)健的游戲直播和電商直播，游戲直播日活在2019年末達(dá)到5100萬(wàn)領(lǐng)先于斗魚(yú)虎牙，電商直播此前有辛有志、散打哥為首的單場(chǎng)帶貨上億主播。抖音雖然在頻繁布局這兩大領(lǐng)域，目前還沒(méi)有拿出一個(gè)可以讓外界認(rèn)可的成績(jī)。
事實(shí)上抖音主要獲利來(lái)源是廣告，與字節(jié)跳動(dòng)旗下另一大流量應(yīng)用今日頭條模式相仿，據(jù)報(bào)道抖音在2019年獲600億元廣告營(yíng)收，是快手同期廣告收入100億元的近六倍。但抖音不想放過(guò)直播，因此我們?cè)诮衲暌?jiàn)到了傾全抖音之力打造的頂級(jí)帶貨主播羅永浩。
可惜就在老羅帶貨讓抖音直播聲量漸大時(shí)，快手卻拉來(lái)了“家電網(wǎng)紅”董明珠。董明 珠的直播帶貨首秀是在抖音，非常遺憾的是直播事故頻出，最終交易額只有23.25萬(wàn)。最打臉的是，同樣還是董明珠，選品和首秀類(lèi)似，5月10日，其在快手 的那場(chǎng)直播，30分鐘銷(xiāo)售額便破億，整場(chǎng)直播的最終以3.1億銷(xiāo)售額收尾。
據(jù)了解，快手在董明珠直播期間對(duì)于其給了很大扶持力度，為其搭配了平臺(tái)內(nèi)的頭部主播二驢、驢嫂平榮以及李鑫。而且基本上每款在直播間售賣(mài)的產(chǎn)品，快手均給予了一定的現(xiàn)金補(bǔ)貼。
對(duì)于快手給予的現(xiàn)金補(bǔ)貼，董明珠直播后表示，沒(méi)想到快手這次有誠(chéng)意拿出上千萬(wàn)資金來(lái)做補(bǔ)貼?！罢\(chéng)意”，這個(gè)詞看起來(lái)很關(guān)鍵。
其實(shí)，董明珠在抖音直播期間，抖音也積極給予了流量扶持，但從結(jié)果來(lái)看，轉(zhuǎn)化有著天壤之別，為直播賣(mài)貨造勢(shì)不斷的抖音，就像被人打了一悶棍。
這次雙方互訴可以很明顯地感覺(jué)到抖音與快手之間明爭(zhēng)暗搶的火藥味逐漸濃厚，不論是日活之爭(zhēng)還是直播帶貨之爭(zhēng)，其本質(zhì)上都是行業(yè)“一哥”的競(jìng)爭(zhēng)。
今年的疫情，讓很多直播短視頻平臺(tái)吸收了一波人口紅利，但隨著疫情的減弱，短視頻已過(guò)了最后的高速增長(zhǎng)期，伴隨5G新技術(shù)的到來(lái)，在直播短視頻領(lǐng)域搶奪地盤(pán)的巨頭逐漸增多，快手、抖音“刺刀見(jiàn)紅”的事情還會(huì)更多。
