(網經社訊)淘寶直播6 月1 日成交51 億元，美妝成交量第一。據界面新聞援引淘寶直播數據，6 月1 日，天貓618 開場，淘寶直播一天的成交支付金額超過51 億元，全天20 多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交超過1000 萬元。預售啟動以來，天貓618 已開140 多萬場淘寶直播，是其它平臺在整個618 期間全部計劃場次的5 倍。根據淘榜單微信公眾號，眾多品牌和行業(yè)中，美妝類目成交量絕對領先，手機、大家電、家具等類目也表現較優(yōu)，大家電和家具這兩個傳統行業(yè)的商家自播相比去年更是增速飛快。
京東與快手達成戰(zhàn)略合作，6.16-6.18 購物節(jié)期間落地。根據快手商業(yè)洞察微信公眾號，5 月27 日，京東零售集團與快手科技正式簽署戰(zhàn)略合作協議。雙方將在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態(tài)。①供應鏈：根據協議，雙方將進行供應鏈方面的深入合作。
京東零售將優(yōu)勢品類商品提供給快手小店，雙方共建優(yōu)質商品池，由快手主播選品銷售?？焓钟脩魧⒖梢栽诳焓中〉曛苯淤徺I京東自營商品，并能享受京東優(yōu)質的配送、售后等服務。這一合作將于2020 年京東618 和快手616 品質購物節(jié)期間落地。②品牌營銷：雙方將加強品牌營銷能力共建，快手進行主播直播及短視頻營銷推廣，京東零售提供聯合營銷及履約能力，提升雙方品牌核心競爭力。③數據能力：雙方還將基于京東零售對購物行為數據以及快手對短視頻、直播、直播電商行為數據的理解，共同探索精準營銷能力共建。
快手首推“616 品質購物節(jié)”，直播電商參戰(zhàn)618。根據快手日報微信公眾號，近日快手電商宣布首個年中大促“快手616 品質購物節(jié)”將于6 月6 日開始。
官方將投入數億流量資源、數千萬現金獎勵以及巨額官方補貼回饋商家和用戶，配合帶貨挑戰(zhàn)榜、品牌直播日、明星直播、輪盤抽獎、新人優(yōu)惠券、多件優(yōu)惠等多種玩法和優(yōu)惠。不同于618，快手616 品質購物節(jié)完全由快手發(fā)起并主導，是首個短視頻直播平臺打造的年中購物節(jié)，其活動時間為6 月6 日至18 日，由此，快手電商正式擁有616 和116 兩個官方購物節(jié)，其中616 品質購物節(jié)主打成熟品牌，116 則主打與原產地高度關聯的“源頭好物”，兩者相互搭配形成了快手電商的雙重心智。
眾多品牌紛紛入局，高管親自下場直播帶貨。聯想：根據界面新聞，6 月1 日聯想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍、京東集團高級副總裁閆小兵，與演員王自健一同進行直播。他們在京東直播期間共帶貨20 款，觀看量達123 萬，銷售額突破1 億元。娃哈哈：根據億邦動力網，5 月29 日晚，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后現身抖音直播間，開啟了他的直播首秀。
2020 年以來，娃哈哈在電商領域動作頻頻，不僅設立了電子商務公司，曾經揚言“電商沖擊不了娃哈哈”的宗慶后，更是宣布將連續(xù)推出旗下4 大電商平臺，賺足了市場的關注度。格力：根據界面新聞，6 月1 日格力電器舉辦“格力健康新生活”直播活動，董明珠再度上陣直播帶貨。董明珠自媒體官微顯示，當天直播啟動1 分59 秒時，銷售額已突破1 億元，3 小時25 分后突破了10 億元。全天的成交額（格力電商渠道+經銷商渠道）為65.4 億元，再次刷新由董明珠本人創(chuàng)下的家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交紀錄。
風險提示。經濟環(huán)境惡化，可選消費疲弱，平臺流量減少，內容發(fā)布違規(guī)的風險等。
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