(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失，中國(guó)電商已從過(guò)去傳統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施之爭(zhēng)，進(jìn)入到消費(fèi)場(chǎng)景之爭(zhēng)，即“得用戶者得天下”，社交化場(chǎng)景被認(rèn)為下一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪勝地。尤其是今年的618更像是一場(chǎng)京喜、芬香、蜜源、什么值得買(mǎi)、返利網(wǎng)、星羅、全球購(gòu)騎士特權(quán)、海豚家等社交電商玩家的比拼場(chǎng)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：2020年電商618網(wǎng)經(jīng)社全程直擊 直播造勢(shì) 補(bǔ)貼升級(jí) 下沉決戰(zhàn)）
以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）為您帶來(lái)的各家社交電商618戰(zhàn)報(bào)盤(pán)點(diǎn)：
京喜618日活環(huán)比增長(zhǎng)超4倍
6月22日，從6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，京東累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，對(duì)比去年同期的2015億元，同比增長(zhǎng)33.6%。首次參加618的京東旗下社交電商平臺(tái)京喜日均訂單量超過(guò)700萬(wàn)單，其中18日當(dāng)天突破1000萬(wàn)單；京喜聚焦的產(chǎn)業(yè)帶訂單量增長(zhǎng)211%，34個(gè)中小品牌銷售過(guò)億。
今年618期間，京喜APP增長(zhǎng)強(qiáng)勁，平臺(tái)上五成商品是用戶通過(guò)京喜APP購(gòu)買(mǎi)的；618當(dāng)日，京喜APP日活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)超4倍，成交額增長(zhǎng)近9倍。京喜小程序618期間日均活躍用戶增長(zhǎng)超過(guò)120%。
618當(dāng)天，京喜新用戶增5倍。618期間，京喜自身新用戶增長(zhǎng)環(huán)比超過(guò)100%，所有新用戶中有7成來(lái)自3-6線城市，很多低線城市的新用戶在京喜完成了“京東首購(gòu)”，數(shù)據(jù)顯示，福建省南安市成為“京東首購(gòu)新用戶榜”第一，廣東東莞市居第二，河北省有3地?cái)D進(jìn)前十，分別為任丘市、河北省秦皇島市海港區(qū)和撫寧區(qū)。
芬香618戰(zhàn)報(bào)：累計(jì)下單金額突破30億
6月22日，社交電商芬香發(fā)布618“終極戰(zhàn)報(bào)”，據(jù)悉，2020年5月29—6月21日期間，平臺(tái)累計(jì)下單金額突破30億，遠(yuǎn)超去年雙11。芬香的用戶再次以超強(qiáng)的“剁手”實(shí)力刷新了平臺(tái)的銷量戰(zhàn)績(jī)！
蜜源618銷售額突破40億
6月20日，蜜源官方正式對(duì)外公布618戰(zhàn)報(bào)。截止當(dāng)晚24點(diǎn)00分00秒，GMV最終定格在46.8億元，突破40億大關(guān)。
同時(shí)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示,本次蜜源618覆蓋網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、本地生活、汽車服務(wù)等交易場(chǎng)景。蜜源618期間GMV為46.8億元,同比同期增長(zhǎng)149%;共產(chǎn)生訂單8622.2萬(wàn)單,環(huán)比增長(zhǎng)121%;累計(jì)為用戶節(jié)省129.6億元。
什么值得買(mǎi)618期間銷售額同比增長(zhǎng)59.98%
6月19日，什么值得買(mǎi)發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示：6月18日0點(diǎn)開(kāi)始，僅用了88分鐘，GMV已超去年618全天，當(dāng)日銷售額同比增長(zhǎng)74%。
同時(shí)，從6月1日0點(diǎn)到6月18日24時(shí)的整個(gè)大促期，什么值得買(mǎi)銷售額同比增長(zhǎng)59.98%，訂單量同比增長(zhǎng)53.03%，互動(dòng)同比增長(zhǎng)87.44%，爆料同比增長(zhǎng)91.68%。
什么值得買(mǎi)子公司星羅618全網(wǎng)直播帶貨200萬(wàn)單
6月23日，作為短視頻直播帶貨服務(wù)商的星羅創(chuàng)想（下稱“星羅”），也公布了自己的亮眼成績(jī)。在今年618大促期間，星羅全網(wǎng)交易規(guī)模突破2.14億元，訂單量超過(guò)200萬(wàn)單。
在星羅發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)中，NIKE男子運(yùn)動(dòng)鞋以685萬(wàn)+的GMV占據(jù)交易規(guī)模top榜榜首、Dove洗發(fā)水護(hù)發(fā)素套裝以481萬(wàn)+的GMV名列第二；格蘭仕微波爐以462萬(wàn)+的GMV排名第三；美的微蒸烤一體機(jī)以400萬(wàn)+的GMV、adidas男士沐浴露以256萬(wàn)+GMV分別排名第四和第五。
而在訂單量方面，全棉時(shí)代一次性口罩售出10萬(wàn)單，奧妙全自動(dòng)櫻花洗衣液3萬(wàn)單，力士洗護(hù)套裝2.8萬(wàn)單，百香果精選藍(lán)莓2.1萬(wàn)單，吉列手動(dòng)剃須泡沫刮胡膏1.5萬(wàn)單，成為星羅平臺(tái)今年618訂單量前五名。
返利網(wǎng)618：累計(jì)為用戶省錢(qián)1.7億元
6月19日，返利網(wǎng)發(fā)布618大促戰(zhàn)報(bào)，截至6月18日24:00，累計(jì)為用戶省錢(qián)超過(guò)1.7億。從平臺(tái)訂單額來(lái)看，作為疫情以來(lái)較大消費(fèi)季，本次618不少平臺(tái)商城增長(zhǎng)喜人，逾10個(gè)平臺(tái)商城同比增速超過(guò)100%。
其中，考拉海購(gòu)訂單額同比激增330倍，唯品會(huì)訂單額同比增長(zhǎng)154%，領(lǐng)跑電商平臺(tái)。品牌商城增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，包括NIKE官網(wǎng)、微軟中國(guó)、安德瑪?shù)?，其訂單額同比增速最高達(dá)14倍。
值得一提的是，后疫情時(shí)代，此前受抑制的旅行消費(fèi)得到釋放，迎來(lái)一股休閑熱潮。以攜程旅行網(wǎng)代表的旅行消費(fèi)，全網(wǎng)訂單額環(huán)比增長(zhǎng)51%。其中，攜程旅行網(wǎng)訂單額同比增長(zhǎng)達(dá)1196%，途虎養(yǎng)車訂單額同比增長(zhǎng)34%。
全球購(gòu)騎士特權(quán)618全天成交額同比增長(zhǎng)132倍
6月22日，會(huì)員制特權(quán)電商平臺(tái)“全球購(gòu)騎士特權(quán)”發(fā)布了618活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)在今年618全天成交額同比增長(zhǎng)132倍，訂單量同比增長(zhǎng)超100倍。本次618參與品類中，美妝護(hù)膚、數(shù)碼3C、飲料零食以及助農(nóng)扶貧地方特產(chǎn)銷量最高。據(jù)了解，今年4月左右，全球購(gòu)騎士特權(quán)完成了由渶策資本獨(dú)家投資的數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資。
海豚家618每小時(shí)交易額達(dá)千萬(wàn)
從6月16首場(chǎng)直播開(kāi)始，知名快手主播悉數(shù)登場(chǎng)，海豚家單小時(shí)最高交易額峰值達(dá)1700萬(wàn)元，很多用戶定時(shí)定點(diǎn)的蹲守自己感興趣的視頻直播。僅6月16日一天海豚家交易額就達(dá)1.25億，截止目前，已完成近百場(chǎng)直播，直播共計(jì)時(shí)長(zhǎng)7000多分鐘，累計(jì)銷售額已突破3000萬(wàn)。
此外，網(wǎng)經(jīng)社通過(guò)向社交電商頭部平臺(tái)云集、貝店等平臺(tái)征集相關(guān)618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，均回復(fù)“暫時(shí)沒(méi)有”。此外，通過(guò)全網(wǎng)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)未來(lái)集市、粉象生活、有品有魚(yú)、每日城團(tuán)、店多多、達(dá)令家、全球自選、斑馬會(huì)員、達(dá)人店、楚楚推、每日拼拼、云品倉(cāng)、愛(ài)庫(kù)存、云集品、好衣庫(kù)、洋蔥海外倉(cāng)、好物滿倉(cāng)、有好東西、全球時(shí)刻、閨秘mall等平臺(tái)也未發(fā)布。
同時(shí)，在一期直播電商上位季之“坦白局”線上分享活動(dòng)中，唯觀時(shí)尚科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO張濤指出，2020年電商行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了流量紅利消失、商家分層、社交電商崩塌、增長(zhǎng)乏力等現(xiàn)象，并針對(duì)這些環(huán)境變化提出了多個(gè)應(yīng)對(duì)策略，包括短視頻+直播、國(guó)潮+IP、私域流量運(yùn)營(yíng)等。
張濤認(rèn)為，今年整體的電商環(huán)境和玩家都在變化，有老的玩家退出，也有新的玩家進(jìn)入。梳理2020年從年初到現(xiàn)在的電商環(huán)境變化之后，可以發(fā)現(xiàn)四個(gè)關(guān)鍵詞。
第一個(gè)關(guān)鍵詞是“難”。2019年，電商發(fā)展的“難”已然初露端倪，而2020年因?yàn)橐咔楹推渌恍┰?，讓商家難上加難，很多商家面臨存亡的考驗(yàn)，面對(duì)著經(jīng)濟(jì)的疲軟，整個(gè)電商從業(yè)人員都未能獨(dú)善其身。
第二個(gè)關(guān)鍵詞是“流量紅利消失”。從內(nèi)部來(lái)講，電商方面，尤其在傳統(tǒng)電商方面，京東、唯品會(huì)、天貓流量紅利的消失很明顯，商家很難拉到流量，實(shí)現(xiàn)一個(gè)比較好的ROI。
第三個(gè)關(guān)鍵詞是“商家分層”?，F(xiàn)在的商家分層非常明顯，強(qiáng)者恒強(qiáng)，很多類目的TOP5、TOP10中，頭部的商家占30%以上的流量和銷售額。
第四個(gè)關(guān)鍵詞是“下沉市場(chǎng)”。小鎮(zhèn)居民以及大城市很多月收入一萬(wàn)以下的白領(lǐng)都可能稱為下沉市場(chǎng)。第五個(gè)關(guān)鍵詞是“社交電商崩塌”。
