(網經社訊)隨著中國文旅產業(yè)線上化進程的加速，構建線上內容資產，已經成為文旅產業(yè)為消費者和產業(yè)鏈上下游提供優(yōu)質服務的重要方式。為了讓旅游業(yè)在線資產有據可依，中國旅游研究院在2020年3月發(fā)布了在線旅游資產指數(shù)（TPI），推動行業(yè)全面擁抱互聯(lián)網。
近日，中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數(shù)據聯(lián)合實驗室發(fā)布《2020年第二季度在線旅游資產指數(shù)報告》（以下簡稱“報告”），這是全國首份在線旅游資產指數(shù)（TPI）報告，報告通過2020年4月至6月（二季度），全球范圍內的目的地和景區(qū)在線內容的發(fā)布、傳播、互動、口碑和交易五個維度的線上數(shù)據，對目的地和景區(qū)在線資產表現(xiàn)進行綜合評估。2020年第二季度中，絕大多數(shù)景區(qū)和目的地主要面向周邊游客群成為該報告周期內在線旅游發(fā)展的明顯特征。
旅游業(yè)線上化進程加速,TPI為經營者提供參考坐標
疫情之下，旅游業(yè)線上滲透率迅速提升，游客通過游記、筆記、短視頻、直播等形態(tài)豐富的在線旅游內容獲取旅游消費信息，各類電商平臺成為以門票業(yè)務為主的本地旅游碎片化產品交易的主戰(zhàn)場，目的地、景區(qū)也需要依靠線上渠道來實現(xiàn)與游客的溝通與交互。在線旅游資產成為旅游業(yè)重要的資產組成部分。TPI指數(shù)通過發(fā)布指數(shù)、傳播指數(shù)、互動指數(shù)、口碑指數(shù)和交易指數(shù)五大維度，幫助全球目的地和景區(qū)的旅游產業(yè)經營者建立完整的在線旅游資產坐標系，精準地評估在線旅游資產的積累和變化情況。
在最新發(fā)布的TPI報告中，呼倫貝爾在境內 TPI 綜合指數(shù)前100名的城市中漲幅較高，環(huán)比上漲達到 35%。疫情期間，就有不少商家和用戶在各社交網站和旅游平臺上發(fā)布關于呼倫貝爾的旅行攻略，通過草原風光和當?shù)孛袼左w驗的圖文和視頻，更有商家在旅游直播過程中推出了馴鹿棲息地露營等特色項目，吸引了大量游客的關注和問詢。隨著夏季的到來，呼倫貝爾等草原目的地即將迎來旺季，疫情期間積累的大量在線旅游資產，將為當?shù)貛砀嗫土鳌?/p>
疫情期間，在網絡上關注度較高的三亞亞龍灣、拉薩布達拉宮、成都大熊貓繁育研究基地等均榜上有名，與疫情期間大多數(shù)景點都處于低谷的狀態(tài)不同，這些關注度高、或“種草率”高的景區(qū)景點，均在旅游平臺、社交網絡上進行著廣泛的傳播，從圖文、視頻到直播，內容形態(tài)非常豐富。
自然風光類景區(qū)增速迅猛，長三角、珠三角周邊游火爆
報告指出，在疫情的影響之下，中國游客更傾向于選擇自然風光類景區(qū)，一方面，這類景區(qū)地勢開闊，以戶外活動為主，安全性更高。另一方面，疫情下不得已減少出行的城市人群，也更加渴望親近自然，呼吸山林、河畔的新鮮空氣，觀賞鮮花和品嘗美食。
東北地區(qū)的景點TPI指數(shù)漲幅榜上，遼寧的本溪大峽谷成為最大的黑馬，TPI指數(shù)漲幅高達173%。本溪大峽谷位于本溪市南郊，疫情期間，本溪大峽谷也一度閉園防疫。4月2日重新開園后，景區(qū)推出了為期1個月的免票活動，吸引了大量當?shù)赜慰颓叭バ蓍e游玩，景區(qū)內設計的八大網紅打卡點，十分適合游客拍攝照片和小視頻，在抖音、馬蜂窩等內容平臺上分享。西北地區(qū)TPI指數(shù)增長最快的景點是佛坪熊貓谷，該景區(qū)地處秦嶺大熊貓走廊和觀音山自然保護區(qū)內，景區(qū)峰嶺疊嶂，溪水清澈，奇石靈異，林木蔥郁，是周邊游客避暑納涼的好去處。
相比北方游客喜愛的山林，南方游客更喜歡親水類景區(qū)。賢魯島是華南地區(qū)TPI指數(shù)漲幅最高的景點，島上不僅能賞花觀水，還能吃到鵝乸煲、桑拿魚、泥煨雞等佛山當?shù)靥厣朗?。郴州的霧漫小東江從攝影師天堂變成了更多游客休閑旅游的好地方，TPI指數(shù)上漲95%，位居華中地區(qū)首位。
華北地區(qū)，北京國際鮮花港TPI指數(shù)上漲907%，登頂?shù)貐^(qū)景點漲幅榜。該景點的主要受眾來自北京當?shù)鼐用?，出行受限的北京游客周末在這里賞花踏青，并在線上進行大量互動和討論。同樣因為鮮花而受到游客歡迎的，還有成都的漫花莊園，花園里有一年四季花開不斷的大片鮮花，還有眾多親子項目和時尚娛樂項目，成為當?shù)厝说拇蚩▌俚亍?/p>
“廢棄的亞細亞號”是唯一一個占領區(qū)域漲幅榜首的人文類景點，這節(jié)廢棄的車廂雖然真實身份有待考證，但綠植茂密的隧道口、銹跡斑斑的鐵軌和舊火車，讓文藝青年們在這兒拍出了不少“大片”，第二季度TPI指數(shù)上漲598%。
在目的地方面，這份TPI指數(shù)報告不僅給出了全國各大城市的TPI指數(shù)，還盤點了周邊游市場上的熱門區(qū)縣級目的地，清晰地體現(xiàn)了周邊游發(fā)展的區(qū)域特色。報告顯示，中國游客最活躍的區(qū)縣級目的地前十名分別為順德、惠東、昆山、德清、番禺、安吉、余杭、惠陽、蕭山和江寧。
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