(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：10月19日，有消息稱，字節(jié)跳動正在布局社區(qū)團購業(yè)務(wù)，成立新事業(yè)部將命名“今日優(yōu)選”或“今日買菜”，該業(yè)務(wù)最快10月底11月初，在山東中部地區(qū)展開。疫情之后，同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團接連拿到巨額融資，阿里、京東、美團、蘇寧、拼多多等巨頭公司也于近期先后宣布進入社區(qū)團購市場，社區(qū)團購一時間又成了市場焦點。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：疫情后的社區(qū)團購 成為各電商角逐的新戰(zhàn)場）
成立新事業(yè)部 字節(jié)跳動或入局社區(qū)團購
10月19日，據(jù)相關(guān)媒體報道，字節(jié)跳動將切入社區(qū)團購領(lǐng)域，并已開始籌劃組建團隊。該項目最快將于 11 月在山東中部地區(qū)開啟試點。
據(jù)知情人士分析，選擇魯中地區(qū)為起點的原因在于當?shù)貨]有一家形成絕對優(yōu)勢，是個較好的突破口，另外，該地區(qū)靠近山東壽光等蔬菜基地，距離字節(jié)跳動北京總部也不遠，供應(yīng)鏈成本和溝通成本都相對較低。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，社區(qū)團購將成為字節(jié)跳動一級事業(yè)部，該部門早先由一名高級副總裁掌管，項目暫停后準備換人，目前有五六個人兼任招聘工作，以高出目前的市場老大興盛優(yōu)選1-2倍的薪資，從興盛優(yōu)選、十薈團、寶能生鮮等處挖人。新事業(yè)部可能命名為“今日優(yōu)選”、“今日買菜”或“跳動優(yōu)選”。
但據(jù)字節(jié)跳動最新回應(yīng)消息稱，網(wǎng)上有關(guān)“字節(jié)跳動入局社區(qū)團購”的傳言不實，請大家不要傳播相關(guān)的信息誤導(dǎo)行業(yè)，也請關(guān)注此事的的媒體、自媒體幫忙更正、澄清。
盡管字節(jié)跳動殺入社區(qū)電商的動作沒有實錘，但抖音電商的激進步伐大家有目共睹，而生鮮作為平臺電商“兵家必爭之地”，只要字節(jié)跳動堅定了電商路線，換著姿勢殺進生鮮，或只是時間問題。
疫情催生社區(qū)團購 融資總額今年已超30億元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至2020年10月16日，國內(nèi)社區(qū)電商領(lǐng)域共發(fā)生了9起投融資事件，融資總額超33.6億元，涉及的平臺包括：青島優(yōu)農(nóng) 、?映盒、小兔買菜、同程生活、十薈團、好菜攤等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，社區(qū)團購?fù)ㄟ^發(fā)展團長、建立社區(qū)微信群，再利用微信群實現(xiàn)咨詢、討論、互動，最后通過小程序鏈接實現(xiàn)下單購物，這種模式下的獲客成本非常低。在當前微信生態(tài)教育程度足夠成熟的情況下，社區(qū)電商迎來爆發(fā)也就不難理解。
阿里 京東 美團 蘇寧 拼多多等各大巨頭齊聚社區(qū)團購
社區(qū)團購在2018年開始爆發(fā)式增長，曾經(jīng)的千團大戰(zhàn)后，時至今日，社區(qū)團購已經(jīng)完成了兩年余的探索之路，也相繼迎來了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局。在疫情的催化下，新的千團大戰(zhàn)局面似乎已經(jīng)形成。
事實上，阿里早已經(jīng)通過投資、收購等方法在今年之前殺入了社區(qū)團購。早被阿里收購的大潤發(fā)在2019年8月便以線上小程序的模式入局社區(qū)團購，2018年誕生的十薈萃作為阿里的干兒子也處在了行業(yè)老二的位置。但說到底，這些都不是阿里的直系，阿里也明確意識到這一點。年內(nèi)，相繼安排盒馬、零售通、菜鳥、餓了么入場。
京東早在2018年7月便上線了“京東鄰里團”社區(qū)團購小程序，一個月后改名“蛐蛐購”，同年11月，又推出“友家鋪子”小程序，這些動作被視為京東入局社區(qū)團購的標志。
7月7日，美團宣布將成立“優(yōu)選事業(yè)部”推出“美團優(yōu)選”業(yè)務(wù)，正式進軍社區(qū)團購賽道；10月中旬，美團內(nèi)部已將“社區(qū)團購”業(yè)務(wù)定為一級戰(zhàn)略項目，承擔美團下一個營收增長點
去年1月17日，蘇寧小店以招募10萬團長的方式，高調(diào)宣布加入社區(qū)團購。而作為社區(qū)團購的核心人物，團長也成為了此次蘇寧小店進軍社區(qū)團購能否最終成功的關(guān)鍵性因素。
拼多多在上半年試水“快團團”之后，于今年8月26日上線“多多買菜”，武漢和南昌作為首批試點城市，并投入10億補貼搶奪團長資源。
社區(qū)團購是一種分享經(jīng)濟，這種模式在提供售前、售后服務(wù)之外，也解決了物流配送“最后一公里”的問題，具有廣闊的發(fā)展空間。在疫情的影響下，社區(qū)團購進入了新的爆發(fā)期，同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團等社區(qū)團購平臺接連拿到巨額融資，多家巨頭進軍社區(qū)團購業(yè)務(wù)，正成為生鮮電商業(yè)務(wù)后又一資本爭奪的新領(lǐng)域。
曹磊表示，未來的社區(qū)電商，每種模式都有自己的發(fā)展路線，形成多元化競爭的局面，“隨著巨頭和資本的加快滲透，社區(qū)電商對于中小玩家而言，想要存活下去就需要在核心要點上保持自己的優(yōu)勢。
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