(網(wǎng)經(jīng)社訊)北京時(shí)間11月19日晚間，完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市，股票代碼“YSG”，成為美股中國(guó)美妝集團(tuán)第一股。此次逸仙電商的上市發(fā)行價(jià)為10.5美元/ADS，總計(jì)發(fā)行5875萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，募資約為6.17億美元。開(kāi)盤(pán)價(jià)為17.51美元，收盤(pán)時(shí)漲幅達(dá)75%，市值突破122億美元。完美日記成立于2016年8月，經(jīng)過(guò)四年時(shí)間上市。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布簡(jiǎn)評(píng)。
觀點(diǎn)1：內(nèi)容平臺(tái)推動(dòng)發(fā)展 吸引年輕用戶注意力
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，完美日記的用戶定位為年輕女性,這類(lèi)人群偏好關(guān)注網(wǎng)紅達(dá)人的“種草日記”。完美日記正好抓住這一點(diǎn)，在小紅書(shū)、抖音、B站等內(nèi)容平臺(tái)分發(fā)相關(guān)內(nèi)容，直接觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，加快其品牌發(fā)展壯大。借助這些內(nèi)容平臺(tái)，完美日記獲得流量并形成轉(zhuǎn)化率，形成圈層效應(yīng)。隨著發(fā)展，完美日記的合作也日趨多元化，除了淘寶，完美日記也入駐京東、唯品會(huì)等平臺(tái)合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶的復(fù)購(gòu)與裂變。完美日記上市可以看到它從單一平臺(tái)向美妝平臺(tái)的升級(jí)，充分享受了人貨場(chǎng)的紅利。
觀點(diǎn)2：美妝電商受到青睞 具有發(fā)揮空間
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，“完美日記”上市前已經(jīng)累計(jì)完成四輪融資，融資總額超16.44億元，投資方有高瓴資本、紅杉資本中國(guó)、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、博裕資本、厚樸投資等國(guó)內(nèi)外一線大牌投資機(jī)構(gòu)。2019年1月至2020年11月20日，美妝電商共發(fā)生了13起投融資事件，融資總額超19.9億元，涉及的平臺(tái)包括：大眼睛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、完美日記、美瞳匯、話梅網(wǎng)、Nala、蕭雅生物、MFA會(huì)員說(shuō)、炟己商店、美麗修行、美到屋、愿美等。莫岱青認(rèn)為，由此可見(jiàn)以完美日記為代表的美妝電商品牌受到資本青睞，爆發(fā)力和發(fā)揮空間可進(jìn)一步挖掘。完美日記的成功上市給國(guó)產(chǎn)美妝品牌注入“興奮劑”。其他美妝電商上市品牌還有御泥坊、麗人麗妝。
觀點(diǎn)3：面對(duì)擠壓 國(guó)貨美妝品牌崛起加速
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年我國(guó)美妝電商交易規(guī)模達(dá)到2757.8億元，較2018年2619億元，同比增長(zhǎng)5.29%。國(guó)內(nèi)的美妝市場(chǎng)仍有拓展空間。在國(guó)際美妝巨頭的擠壓下，國(guó)貨美妝品牌通過(guò)符合年輕人定位的方式，采取個(gè)性化、高性價(jià)比等方法深入年輕人群體，國(guó)貨美妝品牌加速滲入到年輕人群體。這在一定程度上，隨著完美日記的上市，讓國(guó)貨美妝品牌的崛起已經(jīng)按下快進(jìn)鍵，拓展空間進(jìn)一步提升。
