(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月16日，興盛優(yōu)選獲3億美元戰(zhàn)略投資，投資方為安大略省教師退休基金OntarioTeachers，投后估值將達(dá)到120億美元。這是今年半年內(nèi)興盛優(yōu)選的第二次融資。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：社區(qū)團(tuán)購(gòu)“火拼”升級(jí)！興盛優(yōu)選獲3億美元融資 估值達(dá)120億美元）
興盛優(yōu)選起家湖南，且先后在廣東、湖北、江西、重慶等地開(kāi)城，目前，興盛優(yōu)選日均訂單超過(guò)1200萬(wàn)單，2020年GMV超400億人民幣。截至6月底，興盛優(yōu)選已覆蓋17個(gè)省1100多個(gè)地縣級(jí)城市以及7萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。
作為老三團(tuán)成員，同程生活宣布破產(chǎn)，但興盛優(yōu)選卻連獲融資，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的賽道上，興盛優(yōu)選勢(shì)如破竹。
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半年內(nèi)連續(xù)兩次獲投 估值120億美元
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，興盛優(yōu)選是一個(gè)社區(qū)電商品牌，主要定位解決家庭消費(fèi)者的日常需求， 包括蔬菜水果，肉禽水產(chǎn)，日用百貨等全品類精選商品，依托社區(qū)實(shí)體便利店，通過(guò)線上預(yù)訂，門(mén)店自提的方式，所有商品今日下單，次日到店，并且消費(fèi)者享受無(wú)憂售后。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，興盛優(yōu)選自2018年成立后，共經(jīng)歷9輪融資，融資額超334億元，估值120億美元，投資方有騰訊、京東、天一資本、方源資本、KKR、DCP等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，頻繁融資足以說(shuō)明社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域獲得風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，資本尤其看重社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力，另外投資人套現(xiàn)期將到來(lái)。
（注：圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠認(rèn)為，現(xiàn)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，在這個(gè)時(shí)期盡快地實(shí)現(xiàn)IPO，可能是一個(gè)必要的選擇，因?yàn)樵俨蝗谫Y的話，可能資金鏈的壓力會(huì)比較大。
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一線互聯(lián)網(wǎng)公司下場(chǎng) 資本垂青社區(qū)團(tuán)購(gòu)
因疫情影響，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道被互聯(lián)網(wǎng)等一線公司所注意，進(jìn)而促使賽道蓬勃發(fā)展，網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模750億元，同比增長(zhǎng)120.58%。預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到3077.5億元，增速310.33%。
曹磊認(rèn)為，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)引得幾乎所有一線互聯(lián)網(wǎng)公司全員下場(chǎng)。除了風(fēng)投下注的創(chuàng)業(yè)新貴，還有阿里、騰訊、美團(tuán)、拼多多、京東、字節(jié)跳動(dòng)和滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們。
莫岱青表示，2020年疫情下給了社區(qū)團(tuán)購(gòu)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的爆發(fā)力和潛力都在進(jìn)一步挖掘中，加上城市的生活節(jié)奏快，時(shí)間和便利性成為人們考慮的因素，社區(qū)團(tuán)購(gòu)能夠解決這方面的問(wèn)題。此外，對(duì)于下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也能夠滿足他們多品類商品選擇的需要。
另外，根據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）顯示，2020年1月至2021年7月19日，國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域共發(fā)生了24起投融資事件，融資總額超435.7元，涉及的公司包括：海豚購(gòu)、好鄰好物、十薈團(tuán)、康品匯、菜娘子、光一供應(yīng)鏈、青島優(yōu)農(nóng)、小映盒、小兔買菜等。
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社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)廣闊 但賽道高度同質(zhì)化
互聯(lián)網(wǎng)紛紛入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)一方面顯示市場(chǎng)前景良好，另一方面又都為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，套路模式多相同，在賽道競(jìng)爭(zhēng)上，難以脫穎而出。
據(jù)悉，今年各頭部平臺(tái)設(shè)定的目標(biāo)不小，美團(tuán)優(yōu)選將 2021 年 GMV 鎖定在 2000 億目標(biāo)，多多買菜目標(biāo)為 1500 億；橙心優(yōu)選為 1000 億，興盛優(yōu)選目標(biāo)為800億元。但實(shí)際上，整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)在今年第二季度都陷入了增長(zhǎng)的瓶頸期。
（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫(kù)）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測(cè)，未來(lái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)，不管是有沒(méi)有實(shí)體店，不管是以“寶媽”還是便利店主為團(tuán)長(zhǎng)，每種模式都有自己的發(fā)展路線，形成多元化競(jìng)爭(zhēng)的局面。
（注：圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊）
同時(shí)，曹磊指出，從目前的社區(qū)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)情況來(lái)看，已經(jīng)表現(xiàn)出高度同質(zhì)化的特點(diǎn)，因此決定未來(lái)發(fā)展差異的因素，很可能就在于進(jìn)場(chǎng)時(shí)間、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力以及背后的資本支持。
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用戶體驗(yàn)不佳 團(tuán)購(gòu)賽道隱患多多
社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道頻獲資本青睞，巨頭紛紛加碼高速發(fā)展的同時(shí)，背后也存在一些問(wèn)題需整改，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)表明，2021年至今，生鮮賽道中社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)被投訴平臺(tái)中，興盛優(yōu)選居11位，另外上榜單的平臺(tái)分別有叮咚買菜、易果生鮮、每日優(yōu)鮮、本來(lái)生活、美菜網(wǎng)、順豐優(yōu)選、樸樸、盒馬鮮生、十薈團(tuán)、永輝超市、京東到家。
此外，電訴寶還顯示，興盛優(yōu)選存在商品質(zhì)量、訂單問(wèn)題、退款問(wèn)題、虛假促銷、退店保證金不退還、客服問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、售后服務(wù)等問(wèn)題，同時(shí)，因其平臺(tái)反饋率、回復(fù)時(shí)效性、用戶滿意度、綜合指數(shù)皆為0，興盛優(yōu)選被評(píng)為“不予評(píng)級(jí)”。
【小貼士】
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