(網(wǎng)經(jīng)社訊)自疫情爆發(fā)后，全世界都籠罩在疫情的陰影下，在此情況下，延期一年的東京奧運(yùn)會(huì)拉開(kāi)帷幕，給世界人民帶來(lái)些許歡快氣息。與此同時(shí)，各大品牌和電商平臺(tái)借力促銷(xiāo)，在7月21日至8月8日期間，天貓、京東、拼多多的一度乘著奧運(yùn)東風(fēng)賣(mài)貨節(jié)節(jié)上升，但抖音、快手卻并不順勢(shì)而行，反而在直播上下足功夫。
此外，抖音、快手等短視頻平臺(tái)集中治理部分用戶借東京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員惡意炒作、營(yíng)銷(xiāo)謀利等違規(guī)行為，已處罰、封禁一批違規(guī)賬號(hào)。抖音安全中心與快手科技分別發(fā)布公告，堅(jiān)決反對(duì)并嚴(yán)厲打擊此類(lèi)蹭熱度博流量違規(guī)行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將視情節(jié)嚴(yán)重程度采取視頻減少推薦、賬號(hào)封禁等處罰措施。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）為您帶來(lái)以下電商平臺(tái)的奧運(yùn)活動(dòng)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)：
拼多多：“百億補(bǔ)貼”+“直播”攜手央視送福利
奧運(yùn)期間，拼多多成為中國(guó)廣播電視總臺(tái)的頂級(jí)賽事專(zhuān)享戰(zhàn)略合作伙伴，成為央視獨(dú)家電商合作平臺(tái)，并且和雙方聯(lián)合展開(kāi)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和直播合作，拼多多也在奧運(yùn)會(huì)期間和國(guó)內(nèi)國(guó)際一線體育品牌合作，推出“多多金牌季”。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自拼多多）
大促期間，拼多多集合了百萬(wàn)免單、跨店滿返、限量5折以及百億補(bǔ)貼等冰點(diǎn)價(jià)格活動(dòng)，來(lái)給予用戶低價(jià)福利，由奧運(yùn)會(huì)全品類(lèi)、奧運(yùn)食品、奧運(yùn)數(shù)碼電器、奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)等多個(gè)會(huì)場(chǎng)輪番送出。還有專(zhuān)屬紅包雨，搖搖樂(lè)，每天發(fā)放海量?jī)?yōu)惠券。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自拼多多）
此外，拼多多還開(kāi)啟“優(yōu)選冠軍標(biāo)準(zhǔn)”直播間。5月，奧運(yùn)冠軍勞麗詩(shī)為家鄉(xiāng)良垌的荔枝帶貨，銷(xiāo)售超過(guò)5萬(wàn)斤；7月15日，跳水冠軍林躍為家鄉(xiāng)潮州品牌帶貨，期間有91萬(wàn)人次觀看，銷(xiāo)售額達(dá)261萬(wàn)元。
京東：線上游戲互動(dòng) 多品牌為奧運(yùn)奪金助興
奧運(yùn)期間，京東開(kāi)啟“超級(jí)品牌夏日運(yùn)動(dòng)會(huì)”與全民運(yùn)動(dòng)會(huì)，同時(shí)配合賽事，每天推出一個(gè)大品牌在會(huì)場(chǎng)亮相。在7月23日到31號(hào)期間，推出每滿300減30的活動(dòng)，在8月5日到8日期間，推出滿300減50的活動(dòng)。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自京東官博）
7月23日至24日兩天，京東運(yùn)動(dòng)國(guó)潮品牌的整體成交額同比漲幅高達(dá)500%，跑步鞋、籃球鞋、訓(xùn)練鞋、運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)配飾是購(gòu)買(mǎi)量最大的品類(lèi)。其中，跑步鞋的成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)500%，籃球鞋的成交額同比超過(guò)100%，訓(xùn)練鞋的成交額也達(dá)到了500%，運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)配飾的成交額同比均超過(guò)300%。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自京東）
在此期間，京東全民運(yùn)動(dòng)會(huì)還推出了線上游戲互動(dòng)，用戶可在京東APP搜索“贏千元紅包”直接進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，通過(guò)完成幫助互動(dòng)角色訓(xùn)練等任務(wù)，積累卡幣兌換紅包、抽獎(jiǎng)，激發(fā)出全民參與運(yùn)動(dòng)的熱情，推動(dòng)全民健身助力塑造健康體魄。
天貓：開(kāi)啟歡慶賽場(chǎng) 揮灑“多金紅包雨”奧運(yùn)冠軍在天貓打拼
奧運(yùn)期間，天貓起開(kāi)歡慶賽場(chǎng)，為慶祝中國(guó)隊(duì)奪金，下多場(chǎng)“奪金紅包雨”。此外，因其奧運(yùn)，天貓奧林匹克天貓官方旗艦店訪問(wèn)人數(shù)迎來(lái)激增，同比增長(zhǎng)超65倍。紀(jì)念徽章等奧運(yùn)文化元素濃郁的產(chǎn)品最受歡迎，中國(guó)隊(duì)首金獲得者楊倩的同款徽章上線即火速售罄。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自天貓官博）
奧運(yùn)歷史上年齡最大的舉重冠軍呂小軍于2017年開(kāi)始授權(quán)運(yùn)營(yíng)方在線上開(kāi)店。一開(kāi)始是一家名為“呂小軍舉重”的淘寶店，第二年又有了一家名為L(zhǎng)UXIAOJUN的天貓旗艦店，將競(jìng)技訓(xùn)練與日漸流行的健身日常對(duì)接。現(xiàn)在，淘寶店粉絲過(guò)萬(wàn)，天貓店粉絲數(shù)超過(guò)3萬(wàn)。
抖音：推 “冠軍駕到”“大V時(shí)刻”等多檔獨(dú)家直播節(jié)目 封禁惡意營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn)健兒賬號(hào)
8月9日，抖音電商發(fā)布奧運(yùn)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，7月21日至8月8日期間，體育用品銷(xiāo)售額同比暴增365%，實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)品牌方面，國(guó)貨鴻星爾克據(jù)第一，貴人鳥(niǎo)、李寧、安踏亦在榜上。體育用品類(lèi)上， 籃球、游泳、羽毛球等位居前三，網(wǎng)球、乒乓球、足球、拳擊、滑板等類(lèi)目分別居4至8位。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自抖音電商微博）
奧運(yùn)期間，抖音還推出了“冠軍駕到”“大V時(shí)刻”等多檔獨(dú)家直播節(jié)目，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍和站內(nèi)體育大V與網(wǎng)友在線互動(dòng)，解答奧運(yùn)相關(guān)問(wèn)題，累計(jì)吸引1.22億人次圍觀。其中，女乒“大魔王”張怡寧入駐抖音首日，就獲得了235萬(wàn)粉絲，發(fā)布的首條入駐視頻獲贊超過(guò)200萬(wàn)，入駐消息在抖音熱榜首位霸榜一天。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自抖音直播間）
8月10日抖音發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至8月8日，東京奧運(yùn)中國(guó)代表團(tuán)參賽選手中，共有178人入駐抖音。奧運(yùn)前后，現(xiàn)役和退役運(yùn)動(dòng)員共發(fā)布了3056條短視頻分享奧運(yùn)比賽觀點(diǎn)，講解運(yùn)動(dòng)知識(shí)。視頻總播放量超過(guò)114億次，運(yùn)動(dòng)健兒與粉絲互動(dòng)超3.84億次。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自抖音）
此外，針對(duì)部分用戶奧運(yùn)健兒惡心營(yíng)銷(xiāo)的賬號(hào)，平臺(tái)進(jìn)行封禁處理。
快手：《奧運(yùn)一年級(jí)》+《大話奧運(yùn)》 出封禁惡意營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn)健兒賬號(hào)公告
奧運(yùn)期間，快手推出首檔自制綜藝《奧運(yùn)一年級(jí)》，于8月8日收官，播出期間因精彩紛呈的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引了大批用戶的廣泛關(guān)注。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自快手）
7月24日，快手開(kāi)啟《大話奧運(yùn)》欄目，連續(xù)15天、每天一小時(shí)的直播，截止8月8日，《大話奧運(yùn)》相關(guān)內(nèi)容在全網(wǎng)總曝光達(dá)16億，帶來(lái)全網(wǎng)熱搜34個(gè)。在快手端內(nèi)，全部場(chǎng)次預(yù)約總?cè)藬?shù)超過(guò)330萬(wàn)，直播觀看總?cè)舜芜_(dá)9億，最高在線人數(shù)260萬(wàn)，總互動(dòng)2.8億次。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自快手）
作為同樣的直播平臺(tái)，快手針對(duì)惡意營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn)的賬號(hào)同樣出了封禁處置公告。
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