(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年的818周年慶對(duì)于蘇寧易購(gòu)來(lái)說(shuō)意義不同，這是在引入戰(zhàn)投后蘇寧易購(gòu)迎來(lái)的第一個(gè)主場(chǎng)大促。相較于蘇寧易購(gòu)的“激情澎湃”，其他電商平臺(tái)阿里、京東、拼多多等對(duì)于818電商大促略顯平淡，另外抖音818也搶了不少風(fēng)頭。那么這個(gè)繼雙11、618之后的電商“第三大促”是真的走下坡路了么？（詳見(jiàn)專題：http://m.99poke.cn/zt/#/818ds）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.今年因?yàn)閵W運(yùn)等熱點(diǎn)，加上疫情的影響，削弱了大家對(duì)818大促的關(guān)注度。這個(gè)由蘇寧易購(gòu)在618和雙11之間的“真空”地帶打造出的促銷節(jié)日，多年過(guò)去后無(wú)論從規(guī)模還是影響力上看跟618與雙11還無(wú)法相比。
2.“抖音818新潮好物節(jié)”是今年6月抖音電商成立后的首個(gè)標(biāo)志性大促活動(dòng)，以“興趣電商”為切入點(diǎn)，讓商家看到增量機(jī)會(huì)。不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，而對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)的大促活動(dòng)顯得比較冷淡。
3.618和雙11事實(shí)上占據(jù)了兩個(gè)比較好的時(shí)間點(diǎn)年中和年終，這樣對(duì)用戶或是商家來(lái)說(shuō)留出了足夠的空間，并且能夠比較好的把握節(jié)奏來(lái)參與大促。時(shí)間間隔短后，消費(fèi)者或是商家都會(huì)有疲勞感，因此愿意全身心投入的也就不多了。
4.對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)頻繁的促銷會(huì)他們的錢包在短時(shí)間內(nèi)高強(qiáng)度擠壓，在非常短的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)消費(fèi)透支情況，以至于接下來(lái)的階段會(huì)出現(xiàn)財(cái)務(wù)緊張，有些用花唄等方式購(gòu)買的，也會(huì)出現(xiàn)還款壓力。對(duì)于中小商家來(lái)說(shuō)內(nèi)心是矛盾復(fù)雜的。他們繼希望通過(guò)促銷提升銷量，但是頻繁的促銷活動(dòng)讓中小商家顯露疲態(tài)。
