(網(wǎng)經(jīng)社訊)據(jù)港交所11月4日披露，讀書(shū)郎教育控股有限公司（簡(jiǎn)稱“讀書(shū)郎”）向港交所主板提交上市申請(qǐng)，中信建投國(guó)際和MACQUARIE為其聯(lián)席保薦人。值得注意的是，這是讀書(shū)郎第二次赴港遞交上市申請(qǐng)（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/dslzgssx/ ）。短短七月讀書(shū)郎兩次遞表，昔日教育硬件“老將”能否可以成功上市？
時(shí)隔七月再次遞表 2021前5月凈利下滑三成
網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)（EDU.100EC.CN）發(fā)現(xiàn)，此前的2021年4月27日，讀書(shū)郎曾在港交所公開(kāi)遞交招股書(shū)，但因6個(gè)月未通過(guò)聆訊而“失效”。更新的招股書(shū)顯示，讀書(shū)郎補(bǔ)充披露了截至5月31日的2021年前5個(gè)月的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等內(nèi)容。
招股書(shū)顯示，讀書(shū)郎教育成立于1999年，是中國(guó)12一體化教育服務(wù)企業(yè)。讀書(shū)郎教育為中國(guó)的K-12學(xué)生、家長(zhǎng)及學(xué)校教師提供全面、高質(zhì)量的一體化線上教育內(nèi)容服務(wù)。借以嵌入強(qiáng)大IT技術(shù)的智能學(xué)習(xí)設(shè)備作支撐的專有優(yōu)質(zhì)線上教育內(nèi)容，致力于提升學(xué)習(xí)效率并促進(jìn)公平教育的理念。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自讀書(shū)郎招股書(shū)）
目前，讀書(shū)郎教育提供的專有課程涵蓋整個(gè)K-12年級(jí)核心學(xué)科的校外輔導(dǎo)課程，包括語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、物理、化學(xué)等。另一方面，讀書(shū)郎教育設(shè)計(jì)、制造和銷售各種智能學(xué)習(xí)設(shè)備，包括智能教育平板電腦、智慧課堂解決方案、可穿戴產(chǎn)品和一些智能配件。
財(cái)務(wù)指標(biāo)方面，招股書(shū)顯示，讀書(shū)郎教育在2018年、2019年、2020年營(yíng)收分別為6.32億元、6.7億元、7.34億元；毛利分別為1.28億元、1.74億元、2億元。讀書(shū)郎教育在2018年、2019年、2020年期內(nèi)利潤(rùn)分別為2682萬(wàn)元、6943萬(wàn)元、9201萬(wàn)元；期內(nèi)利潤(rùn)率分別為4.2%、10.4%、12.5%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自讀書(shū)郎招股書(shū)）
2021年前5個(gè)月?tīng)I(yíng)，讀書(shū)郎教育營(yíng)收為3.15億元，上年同期的營(yíng)收為2.63億元；期內(nèi)利潤(rùn)為2099萬(wàn)元，上年同期的期內(nèi)利潤(rùn)為2996萬(wàn)元，同比下降30%。
招股書(shū)還顯示，IPO前，陳智勇持股為40.1289%，秦曙光持股為32.9766%，劉志蘭女士持股為2.2215%，沈劍飛持股為3.7496%，吳建華持股為3.5208%，鐘響鈴女士持股為2.2215%，Glorious持股為4.16%，Golden持股為1.7154%。
時(shí)運(yùn)不濟(jì) 進(jìn)軍在線教育遭遇行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管
2020年7月，讀書(shū)郎上線了雙師直播課，正式向在線教育行業(yè)進(jìn)軍。一年之后的2021年7月24日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱“雙減”）。隨著“雙減”政策的落地，在線教育行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，在K12校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)掀起了裁員大潮。高途、好未來(lái)、<a href="http://m.99poke.cn/Index/complain_search.html?company=51talk、掌門(mén)教育等機(jī)構(gòu)裁員紛紛被爆出裁員，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的行業(yè)如今卻危在旦夕。
據(jù)一起教育科技（YQ.US）、尚德科機(jī)構(gòu)(STG.US)、網(wǎng)易有道（DAO.US）、高途（GOTU.US）、51Talk（COE.US）、掌門(mén)教育（ZME.US）各自發(fā)布的2021年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，除了職業(yè)教育機(jī)構(gòu)尚德機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)微利外，其余幾家在線教育公司無(wú)一幸免，“全線飄綠”。
然而，危機(jī)還不止如此，在硬件上面，讀書(shū)郎也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
從收入構(gòu)成來(lái)看，讀書(shū)郎硬件設(shè)施（智能教育平板）的銷售撐起了每年的大半營(yíng)收，在2018年、2019年和2020年，讀書(shū)郎智能教育平板銷售額占比分別為74%、80.8%和90.6%。
值得一提的是，自從疫情給在線教育填了一把柴，在線教育賽道一直火熱，進(jìn)入2021年，在線教育賽道的戰(zhàn)火燒到了硬件產(chǎn)品領(lǐng)域，越來(lái)越多的品牌加入這一戰(zhàn)場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)智能硬件將踏入萬(wàn)億市場(chǎng)，不少業(yè)內(nèi)人士表示，“學(xué)習(xí)硬件是一座等待挖掘的金礦”。除了讀書(shū)郎外，網(wǎng)易、字節(jié)、作業(yè)幫等公司近年來(lái)也紛紛布局學(xué)習(xí)硬件。
早在2017年，網(wǎng)易有道開(kāi)始研發(fā)學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品，此后相繼推出詞典筆、翻譯王、超級(jí)詞典、口袋打印機(jī)等教育硬件產(chǎn)品。
（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)）
2020年10月29日，字節(jié)跳動(dòng)大力布局教育業(yè)務(wù)，在宣布啟用全新教育品牌“大力教育”的同時(shí)發(fā)布出首款教育硬件產(chǎn)品“大力智能作業(yè)燈”。
騰訊也繼2020年推出兩款智能教育硬件產(chǎn)品——惠普智能教育本和Magicpie智能電子紙后，今年三月份在深圳再次發(fā)布新款產(chǎn)品AILA智能作業(yè)燈。
此外，有消息稱作業(yè)幫目前已開(kāi)啟平板項(xiàng)目；好未來(lái)成立專門(mén)的部門(mén)開(kāi)展教育硬件產(chǎn)品，智能作業(yè)燈正在籌備當(dāng)中；新東方的智能作業(yè)燈計(jì)劃還在尋找解決方案；而猿輔導(dǎo)已經(jīng)和工廠簽訂了智能寫(xiě)字板訂單，并在深圳組建了硬件團(tuán)隊(duì)。
前有步步高、優(yōu)學(xué)派、小霸王、科大訊飛等一批硬件品牌，后有作業(yè)幫、網(wǎng)易有道、掌門(mén)等新興教育機(jī)構(gòu)。可以說(shuō)，讀書(shū)郎面臨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
如此看來(lái)，能否成功上市對(duì)于讀書(shū)郎來(lái)說(shuō)不是最大的挑戰(zhàn)，面對(duì)風(fēng)云變化的市場(chǎng)，如何找對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向才是重中之重。
小貼士
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