(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：2021年，疫情影響下跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，中國賣家紛紛將中國制造商品通過互聯(lián)網(wǎng)出海。而海外跨境電商平臺例如shopee、wish、Shopify等動作頻頻，主要包括：Shopee巴西站宣布新出聯(lián)盟計劃、Wish宣布推出“Wish標準”計劃、Shopify單季訪問量首超亞馬遜等。網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）長期跟蹤shopee、wish和Shopify三大平臺，以下為我們通過第三方視角對2021年這三個跨境電商平臺主要的十大事件進行盤點。
一、Shopify宣布將有3名高管離職
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自Shopify）
4月14日，Shopify的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Tobi Lütke通過電子郵件向員工發(fā)布消息稱，公司首席人才官Brittany Forsyth，首席法務官Joe Frasca和首席技術官Jean-Michel Lemieux“將開始轉變其現(xiàn)任職務”，他們預計將在6月結束任期。據(jù)相關資料顯示，即將離職的首席人才官Brittany Forsyth自2010年5月以來在Shopify工作，自2014年9月以來擔任人際關系副總裁。而首席法務官Joe Frasca自2014年5月以來擔任Shopify的總法律顧問和秘書。首席技術官Jean-Michel Lemieux則在2015年3月加入Shopify擔任工程副總裁，自2016年1月起擔任工程高級副總裁。
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二、Wish與電商平臺PrestaShop合作
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自PrestaShop）
6月23日，Wish宣布與電子商務平臺PrestaShop建立為期兩年的合作伙伴關系，PrestaShop的30萬商家和品牌能夠在Wish銷售產(chǎn)品，觸達平臺上的數(shù)百萬消費者，同時商家將獲得營銷和銷售支持，包括特殊獎勵。據(jù)悉，Wish還將成為PrestaShop的官方可信合作伙伴，并將受益于PrestaShop平臺上為商家提供的特殊登陸頁面。此次合作，PrestaShop商戶可以免費訪問平臺上的直接集成模塊，該模塊可將商戶直接連接到Wish的商戶儀表板，并將在PrestaShop和Wish之間同步商戶的產(chǎn)品和訂單。
三、Wish獲歐盟支付服務許可證
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）
7月9日，Wish被荷蘭中央銀行（DNB）正式授予歐洲支付服務許可證，該許可證將允許Wish在其平臺上處理所有歐盟訂單付款。據(jù)悉，新的支付服務許可證將使Wish能夠以合規(guī)的方式處理平臺交易，并加強對支付鏈的控制，同時減少對第三方的依賴。除荷蘭外，該許可證還適用于Wish經(jīng)營的其他歐洲市場。Wish平臺表示將于7月19日起對收費進行調整，即將施行更加多元靈活的訂單收入分成（也就是傭金）政策，據(jù)悉，對于所有產(chǎn)品訂單（包括日用品、情趣用品）的Wish Express海外倉訂單（包括FBW訂單）的收入分成都有下調：（1）北美地區(qū)（美國、加拿大）的訂單收入分成下調至10%，（2）非北美路向的訂單收入分成下調至5%。
延伸閱讀：Wish獲歐盟支付服務許可證
四、Wish發(fā)布21個熱門品類210個關鍵詞
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）
8月4日，Wish發(fā)布了21個熱門品類中實現(xiàn)較高銷售的十大關鍵詞。對于價格較低的產(chǎn)品，和“產(chǎn)品+性別”這樣的廣義關鍵詞相關的銷售，占比較高；而價格較高的產(chǎn)品的搜索詞中，會較多地出現(xiàn)品牌詞、明確的設計元素的詞等。例如，在內衣品類上，男性內衣會被定義為“Underwear”，女性內衣則更多會以“Lingerie”為主要品類詞進行搜索等。關鍵詞對不同品類提升銷售具有重要影響。
五、Shopee巴西站宣布新出聯(lián)盟計劃
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）
8月10日，Shopee巴西站宣布推出聯(lián)盟計劃，合作伙伴最高可獲得14%的傭金獎勵，其傭金每月可超過15000雷亞爾。該計劃傭金因產(chǎn)品類別而不同。Shopee表示，個人和企業(yè)都可以通過社交媒體、WhatsApp和Telegram等應用加入該計劃，對產(chǎn)品進行推廣，Shopee會每月結算一次傭金。同時，Shopee方稱，要參與該計劃，用戶必須按照其網(wǎng)站上的注冊說明進行操作，并在社交網(wǎng)絡上擁有公開的個人資料，并發(fā)布內容和關注者。此外，shopee還有一個完整的收入管理平臺，可以每天監(jiān)控銷售余額，以及每個人收到的傭金，并對每種產(chǎn)品進行單獨計算。
六、Shopee創(chuàng)始人李小冬成為新加坡首富
事件：9月1日，近日，由于Shopee母公司Sea Limited股價大漲，該公司創(chuàng)始人兼CEO李小冬成為新加坡首富，身家已達198億美元，超過身家為177億美元的新加坡油漆大亨吳清亮。據(jù)了解，李小冬出生于中國天津，后成為新加坡公民，于2009年創(chuàng)辦Sea Limited（冬海集團）。Sea旗下目前主要包含三大板塊業(yè)務：游戲業(yè)務Garena、電商業(yè)務Shopee和數(shù)字金融業(yè)務SeaMoney。根據(jù)營收，Sea Ltd是該區(qū)域內市占率排名第一的網(wǎng)絡游戲公司，根據(jù)GMV和總訂單量，公司也是該區(qū)域內排名第一的電子商務公司。
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七、Shopify單季訪問量首超亞馬遜
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自Shopify）
9月23日，Similarweb數(shù)據(jù)顯示，Shopify在今年第二季度的月平均獨立訪客首次超過亞馬遜，同時這一差距預計將不斷擴大。據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)，在截至6月的三個月里，Shopify的月平均獨立訪客達到11.6億，而亞馬遜為11.0億。并且這一差距預計將在之后擴大，由Shopify驅動的網(wǎng)站將吸引12.2億訪客，而亞馬遜為11.3億。自2020年5月以來，Shopify網(wǎng)站訪問量出現(xiàn)了天文數(shù)字的增長，與亞馬遜的9.9%相比，增長達到了108.5%。
延伸閱讀：Shopify單季訪問量首超亞馬遜
八、Wish宣布推出“Wish標準”計劃
11月12日，Wish在其全球賣家峰會上宣布將推出“Wish標準”計劃，該計劃旨在幫助賣家提高買家對店鋪的信任程度，以此來激勵優(yōu)質賣家繼續(xù)前行。Wish表示，“Wish標準”計劃將通過實施一系列質量標準來衡量賣家，例如運輸體驗、產(chǎn)品質量、客戶評論、退款率和Wish政策的遵守情況等，與eBay、Etsy的頂級賣家計劃相似。
延伸閱讀：Wish宣布推出“Wish標準”計劃
九、Shopee上線廣告一鍵自動投放功能
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）
11月29日，Shopee推出智能廣告投放功能：廣告一鍵自動投放QSS設置好預算后一鍵開通、投放。據(jù)悉，開啟此功能后，系統(tǒng)會根據(jù)商品過去的銷量/銷售額/加購數(shù)/瀏覽數(shù)等指標，選出最有廣告潛力及爆單潛力的10個商品，開啟自動廣告（5條關鍵詞廣告+5條關聯(lián)廣告）。廣告一鍵自動投放功能具有以下優(yōu)勢：首先是操作簡便，一鍵開啟優(yōu)質廣告，系統(tǒng)自動選品，自動投詞；其次是節(jié)約人力，系統(tǒng)實時優(yōu)化投放效果，無需人工，賬戶智能托管；最后，效果穩(wěn)定，起量快，ROI穩(wěn)定，適合想利用廣告快速起量的賣家。該功能目前還處于白名單模式。
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十、Shopify被起訴涉嫌侵犯知識產(chǎn)權
12月3日，近日，五大教科書出版商聯(lián)合起訴加拿大電商Shopify，稱該平臺出售侵犯出版商商標和版權的產(chǎn)品，并列出涉嫌侵權的3400多項事件，要求對每個被侵犯的版權最高15萬美元的賠償，對每個被侵權的商標最高200萬美元的賠償。據(jù)了解，這五大出版商分別是Pearson Education、Macmillan Learning、Cengage Learning、Elsevier和McGraw Hill。
小貼士
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