(網(wǎng)經(jīng)社訊)剛剛過去的雙11大促，使得雙12購物節(jié)略顯尷尬，與往年相比，今年更加冷清。沒有鋪天蓋地的促銷廣告和紅包雨，沒有直播帶貨大戰(zhàn)，也沒有各平臺的數(shù)據(jù)較量，連微博熱搜榜上，也僅有關(guān)于主播雪梨的負(fù)面新聞和“雙12退款”的吐槽。經(jīng)過全年各種購物節(jié)輪番轟炸后，在最后一個(gè)月，平臺、商家和消費(fèi)者似乎都已經(jīng)透支了熱情，“雙12”未來走向幾何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/2021s12/ ）。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售專家鮑躍忠認(rèn)為，
1.雙12就是一次以電商平臺為主的一次促銷活動，任何的促銷活動，它都會出現(xiàn)從一開始消費(fèi)者比較認(rèn)可，然后逐步出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減的一種趨勢，無論是雙12、雙11、618同樣也必然是這樣的一種走向，從開始消費(fèi)者的認(rèn)可和積極的參與，到逐步的習(xí)以為常，逐步的出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減，一定是這樣的一種變化的趨勢。
2.雙12并不能反映出現(xiàn)代消費(fèi)的一些變化，特別是在當(dāng)前的市場環(huán)境下，消費(fèi)的分層，商品的需求更加的取向個(gè)性化，在這樣的一種變化趨勢下，單純靠一種面對大眾化需求的一種促銷方式，也不能滿足所有消費(fèi)者的消費(fèi)需求。所以，在現(xiàn)在的情況下，大家對于雙12、雙11等這樣的一些促銷活動，參與度會逐步的遞減，并不能反映出現(xiàn)代消費(fèi)的一些變化，因?yàn)樗鼪]有那樣的一種更大的效用。
3.未來的雙12基本會成為一種很平淡的營銷活動，也沒有特別顯著的表現(xiàn)，逐步的走向平淡化，成為一種普通的營銷活動。
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