(網(wǎng)經(jīng)社訊)從被人萬分嫌棄到回歸“真香”定律，從普通企業(yè)到上市公司，只用了短短3年時間，拼多多做到了這些，在不斷創(chuàng)造奇跡的時候，拼多多又放出創(chuàng)始人黃崢退任“務農(nóng)”的重磅消息，接連不斷的動態(tài)，拼多多這一年究竟干了什么？對此，網(wǎng)經(jīng)社社交電商臺（SEC.100EC.CN）長期跟蹤拼多多平臺，以下為我們通過第三方視角對2021年拼多多十大動向進行盤點。
事件一：多多支付已經(jīng)上線 平臺向主流支付渠道開放
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）
1 月 14 日，拼多多經(jīng)營主體上海尋夢信息技術(shù)有限公司新增一項 “拼多多支付”商標申請信息，國際分類涉及廣告銷售，商標狀態(tài)為 “注冊申請中”。拼多多官方也表示，“多多錢包”正逐步開放中，目前僅覆蓋部分用戶，而后續(xù)將支持更多服務，例如商家小額打款、平臺活動等相關(guān)款項都會直接轉(zhuǎn)入 “多多錢包”內(nèi)。同年9月28日，隨著相關(guān)部門持續(xù)推進支付領域互聯(lián)互通，拼多多等互聯(lián)網(wǎng)平臺已開始支持眾多主流支付渠道，向微信支付、支付寶、QQ錢包、花唄等多種支付工具開放。
事件二：拼多多獲全國脫貧攻堅先進集體表彰
（圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社采集自拼多多）
2月25日，全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會在人民大會堂隆重舉行，黨中央、國務院對全國脫貧攻堅先進個人、先進集體進行了表彰。其中，上海尋夢信息技術(shù)有限公司（拼多多）作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，獲頒全國脫貧攻堅先進集體。據(jù)悉，此次共有三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲此最高規(guī)格的集體表彰。作為依靠農(nóng)產(chǎn)品起家、扎根三農(nóng)的新電商，也是中國較大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多依托“農(nóng)地云拼”等技術(shù)創(chuàng)新體系，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人，累計帶貧人數(shù)超百萬。
事件三：黃崢辭任拼多多董事長 轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)領域
3月17日，拼多多創(chuàng)始人黃崢發(fā)布2021年度致股東信，宣布經(jīng)董事會批準后將董事長職位交棒給現(xiàn)任CEO陳磊。在不再擔任董事長和拼多多管理職位后，黃崢1:10的超級投票權(quán)也將失效，名下股份的投票權(quán)將委托拼多多董事會以投票的方式來進行決策。黃崢明確承諾，個人名下的股票在未來3年內(nèi)繼續(xù)鎖定，不出售。黃崢在致股東信中解釋這一重要決定時表示，因為疫情等原因?qū)е碌耐獠凯h(huán)境的劇烈變化，加速了拼多多內(nèi)部業(yè)務和管理的迭代。拼多多從一個純輕資產(chǎn)的第三方平臺，開始轉(zhuǎn)重，在倉儲、物流及農(nóng)貨源頭開始進行新一輪的投入，新的業(yè)務開始在拼多多內(nèi)萌芽并迅速成長。”
在今年三月份發(fā)布的財報中，拼多多2020年平臺年活躍買家數(shù)高速增長至7.88億，超越阿里巴巴和京東，成為中國第一電商。同時拼多多董事長黃崢發(fā)布2021年度致股東信，宣布經(jīng)董事會批準后將董事長職位交棒給聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO陳磊。至此，江湖上“貓狗拼(阿里、京東、拼多多)”的核心創(chuàng)始人即馬云、劉強東、黃崢均“退居幕后”。
事件五：拼多多啟動“多多讀書月”
3月31日，拼多多啟動“多多讀書月”活動，聯(lián)合中信出版社、知識出版社、青島出版社、磨鐵圖書、果麥文化等30余家出版社及圖書出版公司等，針對社科、文藝、教輔等多個類目超過1000款圖書進行百億補貼大型直補。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多）
據(jù)了解，“多多讀書月”旨在推動全民閱讀，消費者可在拼多多APP搜索“多多讀書月”直達，如《鋼鐵是怎樣煉成的》《白鯨》《浮生六記》《巴黎圣母院》《瓦爾登湖》等均成為讀書月重點補貼圖書?！岸喽嘧x書月”期間，拼多多還將推出“百萬圖書滿減金”，源頭直補正版好書。同時，著名歷史學家、央視“百家講壇”主講人閻崇年等知名作家屆時將做客百億補貼直播間為讀者薦書。
事件六：拼多多收編微商 推社交電商“群買買”
8月6日，拼多多日前正大力推社交電商群買買，在今年6月，買買還面向店主推出了拉新活動。群買買招募店主頁面顯示，“招募微商、代購、社區(qū)團購團長”，提交申請時可選擇填寫原運營平臺及在原平臺月交易金額。據(jù)了解，群買買主打品牌特賣，主要模式為平臺集合品牌商家商品，由招募的店主在社群、朋友圈等社交渠道分銷商品，店主獲得相應傭金。
事件七：拼多多全行業(yè)率先設立“百億農(nóng)研”基金響應“共同富?！?/strong>
8月24日，拼多多專門設立100億元農(nóng)業(yè)科技專項，旨在面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，不以商業(yè)價值和盈利為目的，致力于推動農(nóng)業(yè)科技進步，科技普惠，以農(nóng)業(yè)科技工作者和勞動者進一步有動力和獲得感為目標。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多）
同時，在二季度財報發(fā)布會上，拼多多董事長兼CEO陳磊表示，會繼續(xù)向全世界最大農(nóng)業(yè)和日用品平臺的目標而努力，這是一個足夠大的前景。在農(nóng)業(yè)領域的持續(xù)投入下，涉農(nóng)產(chǎn)品成為平臺增長最快的品類。今年上半年，拼多多農(nóng)（副）產(chǎn)品訂單量同比增長431%，單品銷量超過10萬單的農(nóng)（副）產(chǎn)品超過4000款，同比增長超過490%；單品銷量超過100萬單的農(nóng)（副）產(chǎn)品達到30余款。
事件八：拼多多上線“豐收館” 共慶農(nóng)民豐收節(jié)
9月23日，拼多多將作為央視“中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會”的互動合作伙伴，通過全平臺直播的方式為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)代言、帶貨，與全國人民一起促消費慶豐收。此前，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起的2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季正式啟動。
作為“2021金秋消費季”的主要參與平臺之一，拼多多將同時上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會”“新農(nóng)人電商培訓”一系列電商助農(nóng)活動，全面推動長江經(jīng)濟帶11省(市)及全國農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連8.5億消費者，助力各地農(nóng)戶增產(chǎn)增收。
事件九：拼多多三季報：研發(fā)費用創(chuàng)新高 利潤全部投入農(nóng)業(yè)
11月26日，拼多多發(fā)布2021年三季報。財報顯示，拼多多營收215.1億元，上年同期142億元，同比增長51%。拼多多第三季度平均月活躍用戶數(shù)為7.415億，同比增15%。過去十二月里，拼多多活躍買家為8.673億人。值得注意的是，本季度拼多多繼續(xù)實現(xiàn)凈利潤16.4億元，連續(xù)實現(xiàn)兩個季度的盈利。
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）
財報電話會中，關(guān)于拼多多下一步的發(fā)展空間，拼多多的新任掌門人陳磊給出了自己的答案。技術(shù)派出身的陳磊選擇了一條更為穩(wěn)健的道路，即持續(xù)重研發(fā)輕營銷，加碼農(nóng)業(yè)科技。自接棒董事長之后，陳磊連續(xù)兩個季度減營銷重研發(fā)，并將二、三季度的利潤全部投入“百億農(nóng)研專項”，持續(xù)重倉農(nóng)業(yè)。
事件十：拼多多啟動12.12“全民真香節(jié)”
12月6日，拼多多宣布正式開啟12.12“全民真香節(jié)”。據(jù)悉，本次拼多多平臺將派發(fā)累計30億元的購物紅包，并聯(lián)合國內(nèi)外一百余家品牌旗艦店，對高關(guān)注度的“真香”商品進行定向補貼，“真香”農(nóng)貨將成為活動的核心與亮點。拼多多12.12項目負責人表示，11.11和12.12都不是用戶的真實需求，本質(zhì)上“真香”才是。讓消費者擁有持續(xù)而良好的“真香”體驗是拼多多努力的方向。在這個過程中，拼多多會不斷調(diào)整補貼方向與力度，充分發(fā)揮補貼的導向作用，最終讓廣大消費者都能買得實惠、吃得健康，每天都“真香”。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為零售電商的一個分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡媒介的傳播途徑，通過社交互動等手段來進行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看，社交電商包括拼購類、分銷類、導購類、社區(qū)類、工具類、內(nèi)容直播類等。
目前社交電商主要玩家包括：1）拼購類：拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼、網(wǎng)易一起拼等；2）分銷類：愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、楚楚推、萬色城、洋蔥OMALL、鯨靈集團、甩甩寶寶、好衣庫等；3）社區(qū)類：小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會、十薈團、鄰鄰壹、小區(qū)樂、誼品生鮮、興盛優(yōu)選、每日一淘、得物App等；4）導購類：什么值得買、一淘網(wǎng)、惠惠網(wǎng)、省錢快報、折800、發(fā)現(xiàn)值得買、返利網(wǎng)、55海淘網(wǎng)、米折、易購網(wǎng)等；5）工具類：有贊、微盟、點點客、無敵掌柜等。6）內(nèi)容直播類：小紅書、抖音、快手、淘寶直播等。（如果您是社交電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎加小編微信s12369874z進入社交電商讀者群，請務必備注姓名+單位+職務)
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