(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月10日是第六個中國品牌日。六年來，越來越多的中國品牌，正在快速成長為高質(zhì)量、高品位的“國貨之光”。特別是新消費品牌快速發(fā)展，阿里、京東、拼多多、小紅書、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠入局?jǐn)噭有孪M賽道，泡泡瑪特、喜茶、元氣森林等品牌們也在相繼加碼。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/dlgzgppr）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為：
1.我們觀察到，很多新消費品牌的營銷工具，很多都是通過互聯(lián)網(wǎng)這樣的渠道的，粉絲經(jīng)濟永遠(yuǎn)不過時，因為每個時代都有粉絲經(jīng)濟，只不過是互聯(lián)網(wǎng)讓很多人變成了粉絲，且變得很瘋狂。所以粉絲經(jīng)濟帶來的社交經(jīng)濟在很大程度上通過直播、短視頻甚至人工智能這樣的工具放大了，對于品牌一夜之間的爆紅是非常見效的，這種效果的達(dá)成相當(dāng)之快。例如我們在日常中因為一個偶然性的事件甚至動作，就能爆紅網(wǎng)絡(luò)，更何況是有目的的炒作。所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局所謂的新消費品牌，大抵邏輯就是如此。
2.中國品牌日體現(xiàn)了我們希望具有自己的民族品牌，體現(xiàn)深層次的文化意義，并且在很大程度上，是一種對于本民族品牌回歸本質(zhì)的一種期待。
3.新消費的發(fā)展，在很大程度上是一種對于所謂的新潮概念的追逐，這種追逐浪潮其實是在當(dāng)時的資本熱潮、市場非理性消費以及眾多不成熟的消費者的推動下，逐漸建立起來的。但是相信很多人對于新消費品牌的第一印象，就是該品牌突然橫空出世了，一夜之間占據(jù)了消費者的所謂心智。
“這種快速的所謂的新消費品牌崛起，并不是一件好事情，因為最大的問題在于，幾乎是所有人都認(rèn)為快速的進(jìn)行消費者心智的占領(lǐng)是一件好事情，所以為了達(dá)到這種快，盲目的資本投入、過度的營銷包裝以及不惜一切代價的大搞所謂情懷或者玩法，這樣的經(jīng)營方式最終會讓這種所謂的消費品牌在很大程度上成為一次性消費品，復(fù)購率不會太高，甚至極低。因為我們知道，品牌的建立是一個系統(tǒng)的工程，是非常復(fù)雜的，絕不可能在短期內(nèi)塑造出來。所以品牌的塑造一定是個長期的過程，我們看到很多品牌從2020開始的時候，直到現(xiàn)在，不知道換了多少茬兒。所以所謂的新消費品牌的發(fā)展，一定要耐得住寂寞，否則都會淪落的。”
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
