(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：5月4日，聯(lián)合國糧農(nóng)組織發(fā)布《2022全球糧食危機報告》顯示，2021年，53個國家或地區(qū)約1.93億人經(jīng)歷了糧食危機或糧食不安全程度進一步惡化，比2020年增加近4000萬人。這一數(shù)據(jù)不免令人膽寒，難道糧食危機真的來了嗎？其實近年來，京東、拼多多、抖音等電商平臺都關(guān)注到了糧食、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，并推出了相關(guān)扶持計劃。（更多內(nèi)容詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/dsfcncp/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫
從2019年年底開始，新冠肺炎爆發(fā)，逐漸影響全球。疫情的擴張不僅威脅了生命安全，也威脅了食品安全，更使得全球糧食供應(yīng)鏈面臨巨大壓力。
報告顯示，新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球饑餓人數(shù)在2020年大幅增加。2020年將新增1.3億名饑餓人口，全世界將有6.9億人處于饑餓狀態(tài)。聯(lián)合國的研究報告發(fā)出預(yù)警，2020年共有25個國家面臨嚴重饑餓風(fēng)險，世界瀕臨至少50年來最嚴重的糧食危機。對此，越南、印度、俄羅斯等國家紛紛限制糧食出口。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
民以食為天，糧食安全可謂是國本。就目前情況來看，我國的糧食產(chǎn)量穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)緊缺情況。
且隨著時代的發(fā)展，糧食、農(nóng)產(chǎn)品等也引起了眾多關(guān)注，逐漸從大山中走出來，通過快遞送達到人們手中。在這個過程當中，不乏有電商平臺的助力之舉。
1.京東：“奔富計劃”+“農(nóng)產(chǎn)品大流通戰(zhàn)略”
5月24日，京東集團對外發(fā)布《2021年環(huán)境、社會及治理報告》(簡稱ESG報告)，全景展現(xiàn)了京東集團2021年ESG表現(xiàn)。在鄉(xiāng)村振興方面，2020年10月京東提出的鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”已帶動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)值3200億。
2020年10月，京東發(fā)布2020年扶貧報告，京東推出“奔富助長計劃”，發(fā)揮自身供應(yīng)鏈、物流、金融、技術(shù)、服務(wù)等五大核心能力，從智慧農(nóng)業(yè)、新基建打造、產(chǎn)業(yè)帶幫扶、供應(yīng)鏈賦能、金融支持、生態(tài)體系等方面入手，打通農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈條，推動鄉(xiāng)村振興，帶動農(nóng)村萬億產(chǎn)值成長。
同年，京東成立數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部，著力打造農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺，通過聯(lián)合政府與行業(yè)力量，打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及現(xiàn)代流通體系，在助農(nóng)增收和城鄉(xiāng)經(jīng)濟融合方面為鄉(xiāng)村振興帶來了新的增長動能。2021年，京東正式落地“農(nóng)產(chǎn)品大流通戰(zhàn)略”，作為京東“奔富計劃”數(shù)智化社會供應(yīng)鏈的一部分，有效推動了產(chǎn)業(yè)升級與流通提效。
如今，京東擁有1000萬自營商品SKU，30.2天的庫存周轉(zhuǎn)，形成了領(lǐng)先的數(shù)智化能力，在 “特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)智化供應(yīng)鏈”建設(shè)方面實現(xiàn)了成就。
借助數(shù)智化產(chǎn)業(yè)鏈，京東云也在助力越來越多的特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。如白水縣的蘋果、元陽縣的茶、銅川中藥材、廣西梧州蜂蜜等，這些案例都體現(xiàn)著京東的助力成果。
2021年，京東正式落地“農(nóng)產(chǎn)品大流通戰(zhàn)略”。是基于商品集采、數(shù)字化改造、倉配網(wǎng)絡(luò)、渠道拓展四大能力，通過培育新農(nóng)人、打造數(shù)字農(nóng)場、創(chuàng)建農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)批市場數(shù)字化改造、智能化倉配網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)精準營銷等眾多手段，全面提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通與營銷的數(shù)智化水平。
2.拼多多：“百億農(nóng)研專項”+“農(nóng)地云拼”模式
2021年8月，拼多多宣布設(shè)立“百億農(nóng)研專項”，持續(xù)推動農(nóng)業(yè)科技普惠，并聲稱將該年度二、三、四季度的利潤都全部投入農(nóng)研科技領(lǐng)域，繼續(xù)深化農(nóng)業(yè)數(shù)字化。
在2020年，拼多多“農(nóng)地云拼”技術(shù)榮獲“世界數(shù)字農(nóng)業(yè)十大成果”。所謂“農(nóng)地云拼”，就是通過“拼購”模式，把原來在時間和空間上極度分散的需求，匯聚成一個個相對集中的訂單，將農(nóng)產(chǎn)品由“產(chǎn)銷對接”升級為“產(chǎn)消對接”，直連全國市場。
拼多多此舉，讓平臺上誕生多位年輕的“新農(nóng)人”商家，這些“新農(nóng)人”構(gòu)成了龐大的農(nóng)產(chǎn)品電商金字塔的腰部中堅力量，且全面帶動了產(chǎn)業(yè)下沉到鄉(xiāng)村地區(qū)。
在今年年貨節(jié)上，拼多多依托這項數(shù)字技術(shù)，形成高效供需匹配。這些產(chǎn)業(yè)帶商家則通過產(chǎn)地直供(M2C)模式，把質(zhì)優(yōu)價平的產(chǎn)品帶到消費者面前，形成整體品牌效應(yīng)，增加了收入。而拼多多帶來的強大購買力，不但讓產(chǎn)業(yè)帶商家更好地成長，也帶動了當?shù)氐霓r(nóng)村就業(yè)，有力促進了鄉(xiāng)村振興。
3.淘寶：" 村播計劃 "+愛心助農(nóng)計劃
在今年的618大促來臨前，淘寶推出的25項政策，其中就有助力農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展措施。即聚劃算官方直播和“百億補貼”將重點扶持受疫情影響地區(qū)的商家，尤其是農(nóng)副產(chǎn)品商家、產(chǎn)業(yè)帶工廠型商家。
早在2019 年 3 月，淘寶啟動 " 村播計劃 "。在 2020 年， " 村播計劃 2.0"聯(lián)合 16 個省市區(qū)和農(nóng)業(yè)部門，計劃帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額達 150 億元。
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此外，為進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，阿里巴巴成立了數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部，通過建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，打造數(shù)字農(nóng)業(yè)樣本，讓數(shù)字紅利普惠廣大農(nóng)民。
到2020 年，淘寶方面還推出愛心助農(nóng)計劃，并宣布設(shè)立 10 億元愛心助農(nóng)基金，集合天貓、淘寶、聚劃算、盒馬、餓了么、菜鳥、阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部等，組成線上線下農(nóng)產(chǎn)品銷售的全域網(wǎng)絡(luò)。
4.天貓：開設(shè)“數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店”
5月25日，阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村“數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店”正式上線。數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店是阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村聚焦鄉(xiāng)村振興、助力農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”所開設(shè)的天貓自營店鋪。
數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店的開幕，也拉開了阿里數(shù)鄉(xiāng)以“產(chǎn)地寶藏”為主題的618大促活動的序幕，涵蓋專屬會場、專屬直播在內(nèi)的系列活動將于6月1日起陸續(xù)上線?；顒觾?yōu)選近60個全國特色縣域、上百款特色產(chǎn)品，通過“一縣一品”品類日專題助力龍泉竹木、江陰服飾、南和寵糧等產(chǎn)業(yè)帶提升影響力，推廣如歙縣菊花、遂昌茶葉等全國特色農(nóng)產(chǎn)品。
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數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店未來還將持續(xù)聚焦合作縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推動更多縣域好商家好貨品上行天貓平臺，同時通過平臺價值反向助力縣域產(chǎn)品供應(yīng)鏈及品牌打造。特別是針對鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的特色產(chǎn)品，阿里數(shù)鄉(xiāng)將聯(lián)合天貓食品生鮮行業(yè)，拓寬銷售渠道，提升品牌聲量，共同助力鄉(xiāng)村振興。
5.抖音："山貨上頭條" +“抖in域見好貨”
2021年12月，抖音聯(lián)合字節(jié)跳動，共同推出了"山貨上頭條"助農(nóng)項目，為農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)與消費者打通連接的渠道，進行新農(nóng)人的培訓(xùn)，推動農(nóng)產(chǎn)品走向全國。
今年5月20日，抖音電商服務(wù)商團隊推出“抖in域見好貨”計劃，并提供三大助力。其一，平臺級大促，塑造產(chǎn)業(yè)帶名片影響力；其二，產(chǎn)業(yè)帶級活動，重推產(chǎn)地名片心智；其三，產(chǎn)業(yè)帶日?；顒?，促進商家滲透和躍遷。
6.快手：“慶豐收、共富裕”系列活動
2021年9月，快手三農(nóng)在線上推出“慶豐收、共富?！倍桃曨l+直播系列活動，并在線下聯(lián)動“全球農(nóng)產(chǎn)品直播電商節(jié)”，打造賦能鄉(xiāng)村新發(fā)展的線上線下融合矩陣。
本次活動中，快手一方面通過短視頻全面展現(xiàn)豐收場景、豐收好物，另一方面則通過與地方政府展開深度合作，整合供應(yīng)鏈，提供地方特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在幫助三農(nóng)創(chuàng)作者開播助增收的同時，宣傳推廣地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品，全面助力鄉(xiāng)村振興。
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在5月13日的快手電商引力大會上，快手電商強調(diào) “大搞快品牌”，在此基礎(chǔ)上提出新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”。而這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶來自全國各地，如四川的白酒，這也推動了特色農(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展。
7.本來生活：“鄉(xiāng)村振興生根計劃”
截止2021年12月，本來生活網(wǎng)已完成2000余個規(guī)格的脫貧縣農(nóng)產(chǎn)品合規(guī)化品控及上線，探索建立產(chǎn)地供應(yīng)鏈全程化管理體系試點。目前，本來生活網(wǎng)已經(jīng)累計銷售了來自22個省市自治區(qū)400個脫貧縣的2000余個規(guī)格的農(nóng)產(chǎn)品，銷售額超15億元，其中涵蓋“三區(qū)三州”等重點幫扶地區(qū)的水果、肉禽、雜糧等12個品類，并發(fā)掘打造了西藏崗巴羊、永仁軟籽石榴等一系列區(qū)域公共品牌，深度賦能地方特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2021年7月，本來生活網(wǎng)在成立九周年戰(zhàn)略發(fā)布會上，正式發(fā)布了“鄉(xiāng)村振興生根計劃”（簡稱“生根計劃”）。“生根計劃”旨在深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上游的上游、抓源頭的源頭，真正意義上構(gòu)筑起農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)新高地。
“生根計劃”的首項重大舉措就是發(fā)起并成立了“科技賦能農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)聯(lián)盟”。首批聯(lián)盟成員單位匯聚了德國拜耳作物科學(xué)、上海農(nóng)業(yè)科學(xué)院、SGS、江西綠萌、云天化集團等一批國內(nèi)外知名農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上游服務(wù)商。本來生活網(wǎng)攜手聯(lián)盟成員，將更加綠色安全且富有前沿科技含量的國際生產(chǎn)種植技術(shù)與標準帶入生產(chǎn)端。
尾聲
不僅是糧食，農(nóng)副產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展也很關(guān)鍵，有了這“最初一公里”，我們才能有基本的生活物資保障。未來，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展依然至關(guān)重要，電商平臺也應(yīng)深化與農(nóng)產(chǎn)品的合作，推動農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。這不僅能夠助力農(nóng)戶持續(xù)增收，也能保障全國的食品安全。
