(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月2日下午，亞馬遜Kindle服務(wù)號(hào)發(fā)布通知，亞馬遜將于一年之后的2023年6月30日，在中國(guó)停止Kindle電子書(shū)店的運(yùn)營(yíng)。2023年6月30日，是Kindle中國(guó)電子書(shū)店運(yùn)營(yíng)截止日期，在此之后用戶將無(wú)法購(gòu)買新書(shū)。2024年6月30日，Kindle中國(guó)電子書(shū)下載功能將關(guān)閉。Kindle緣何推出中國(guó)市場(chǎng)？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/kindlecmm）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.Kindle停止中國(guó)市場(chǎng)的原因，首先從業(yè)務(wù)層面來(lái)看，就是盈利能力比較差，受到硬件上的競(jìng)爭(zhēng)，像掌閱、海信、ipad對(duì)其在硬件有所競(jìng)爭(zhēng)；再次，是它的用戶的粘性。用戶的活躍度逐年的下降導(dǎo)致Kindle內(nèi)容購(gòu)買力下降；最后，微信讀書(shū)這種平臺(tái)模式、IP授權(quán)付費(fèi)模式的興起，平臺(tái)的廣告模式即平臺(tái)免費(fèi)讀書(shū)，用廣告來(lái)賺錢的模式，對(duì)kindle電子書(shū)的內(nèi)容也受到了一定的沖擊。
2.Kindle對(duì)中國(guó)電子書(shū)的格局的影響，目前來(lái)看應(yīng)該不會(huì)太大，就是kindle本身在中國(guó)這五六年的市場(chǎng)份額一直在下降，用戶的流失也在加劇，所以目前的對(duì)中國(guó)市場(chǎng)影響不會(huì)特別的大。
3.中國(guó)的電子書(shū)目前是朝著兩個(gè)方向去發(fā)展，一個(gè)方向是有聲圖書(shū)，越來(lái)越多的有聲圖書(shū)受到了中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，那這個(gè)部分，Kindle顯然不能滿足，也沒(méi)有去升級(jí)和調(diào)整運(yùn)營(yíng)的能力，來(lái)滿足這個(gè)需求。但是國(guó)內(nèi)的很多廠商像得到、微信閱讀、百度閱讀都在不斷的滿足這方面的需求。另一個(gè)方向，就是電子書(shū)的免費(fèi)閱讀和廣告的結(jié)合，也就是社交閱讀，以微信讀書(shū)為代表，就是讓大家去共讀一本書(shū)，有很多的標(biāo)注，這些標(biāo)注以社交的方式可以公開(kāi)去看去分享，那這也是一個(gè)方式。另外，從商業(yè)模式上看，中國(guó)的電子書(shū)也朝著IP改編成動(dòng)漫，改編成動(dòng)畫(huà)影視作品，甚至改編成真人電影、電視影視作品，那這也是中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的一個(gè)很明顯的變化。
