(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月29日，拼多多（Nasdaq:PDD）發(fā)布2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多二季度的營(yíng)收為314.4億元（單位：人民幣，下同），同比增長(zhǎng)36.42%，凈利潤(rùn)為88.96億元。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，在當(dāng)下錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)和防疫大環(huán)境下，拼多多仍然取得了如此高速增長(zhǎng)和健康盈利，這意味著：在堅(jiān)守“本份”價(jià)值觀、立足農(nóng)業(yè)的“長(zhǎng)期主義”長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的道路上，拼多多已經(jīng)取得了初步成效。
拼多多本季度連續(xù)發(fā)布多項(xiàng)補(bǔ)貼政策和紓困舉措，助力平臺(tái)商家提質(zhì)增效。618期間，平臺(tái)手機(jī)、家電、美妝和日化等制造業(yè)品牌均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺表示，部分推廣和農(nóng)業(yè)項(xiàng)目延期、差旅商務(wù)活動(dòng)減少等偶發(fā)性因素短期內(nèi)影響了本季度整體費(fèi)用，因此不應(yīng)將本季度的盈利作為未來(lái)季度的參考。
對(duì)此，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見(jiàn)專題：連續(xù)五季度盈利 拼多多2022年二季度財(cái)報(bào)解讀 http://m.99poke.cn/zt/pdd2022Q2cbb）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.在疫情影響和經(jīng)濟(jì)下行嚴(yán)峻壓力大環(huán)境下，拼多多營(yíng)收規(guī)模超300億的體量，實(shí)屬不易。從增速上來(lái)看，營(yíng)收同比增長(zhǎng)36.42%，環(huán)比增長(zhǎng)32.1%，相較一季度有所回升明顯。拼多多此次未公布用戶規(guī)模，此前阿里巴巴也是如此。由此可見(jiàn)電商巨頭已從注重用戶數(shù)量轉(zhuǎn)移到注重用戶質(zhì)量上。在國(guó)內(nèi)增量市場(chǎng)見(jiàn)頂?shù)那闆r下，拼多多注重在存量市場(chǎng)的開(kāi)拓，服務(wù)好存量用戶對(duì)其營(yíng)收的增長(zhǎng)起到推動(dòng)作用。加上品類的擴(kuò)充、品牌的擴(kuò)建等舉措，并且立足農(nóng)業(yè)，拼多多的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)將進(jìn)一步釋放。
2.拼多多繼續(xù)保持盈利這一定程度上與控制營(yíng)銷費(fèi)用的舉措有關(guān)。2021年前三個(gè)季度，拼多多對(duì)營(yíng)銷費(fèi)用進(jìn)行控制，連續(xù)三個(gè)季度環(huán)比下降。而四季度營(yíng)銷費(fèi)用同比下降23%。2022年一季度也同比下降14%。本季度營(yíng)銷費(fèi)用為113.4億元，占收入的比例從去年同期的45%降到36%。也正因?yàn)檫@樣，拼多多撕掉了“燒錢”的標(biāo)簽，并繼續(xù)投入研發(fā)。另外從二季度財(cái)報(bào)看，特別是在疫情影響下，阿里、京東、拼多多都呈現(xiàn)向好趨勢(shì)，說(shuō)明消費(fèi)市場(chǎng)依然具有韌性，消費(fèi)信心在逐漸恢復(fù)。
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