(網經社訊)11月12日，第十屆雙11低調落幕。據星圖數據顯示，抖音、點淘、快手為代表的直播電商今年雙十一總交易額為1814億元，同比增長146.1%。其中，10月31日至11月11日，抖音電商內參與雙11活動的商家數量同比增長了86%，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元?；顒悠陂g該平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%?？焓?16期間，電商短視頻訂單量增速顯著，同比去年增長超515%。買家數同比去年增長超40%，搜索訂單量同比去年增長超70%。
除了抖快、點淘外，美腕、東方甄選、交個朋友、微信視頻號、B站等勢頭強勁，李佳琦、羅永浩、烈兒寶貝、陳潔kiki、瑜大公子、李宣卓、乃提、芳芳很挑食、董哲、董宇輝、雪寶、廣東夫婦、辛巴，蛋蛋等主播們“神仙打架”。此次雙11直播電商表現如何？對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。（詳見網經社專題：直播電商雙11戰(zhàn)報來了！抖音 快手 淘寶直播誰表現亮眼？http://m.99poke.cn/zt/s11zb）
對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.直播電商的互動性、主播的感染力和引導消費能力都要比貨架電商強很多，這些特性都能夠讓直播電商在大促期間獲得更好的增長。
2.而對于中腰部主播來說，如何借助差異化的產品和形式，以及平臺規(guī)則和新業(yè)務的發(fā)展，抓住機會超越頭部成為關鍵。
3.直播電商和傳統(tǒng)貨架電商正在走向融合，無論是淘寶直播加大內容的投入和支持，還是抖快上線和加大貨架商城的發(fā)展，一方面讓傳統(tǒng)電商從直播電商的增長獲益，另一方面也體現出直播電商未來的增長壓力。
4.未來直播電商還會因為技術進步和各平臺互聯互通以及競爭出現更多的變化和創(chuàng)新，主播也會相應出現變化，多平臺開播將成主流，也讓主播有了更多新的增長空間。另外品牌商家的多平臺直播帶貨將成為常態(tài)。只不過在用戶習慣、消費需求變化越來越快的當下，無論是電商平臺、內容平臺或是社交平臺，在直播帶貨業(yè)務領域仍然有需要強化和提升的部分。
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