(網(wǎng)經(jīng)社訊)后疫情時代催生了全球線上購物需求的暴增，我國跨境電商發(fā)展也進(jìn)入黃金時期。而在跨境電商品牌中，中國快時尚跨境電商巨頭SHEIN一路高歌猛進(jìn)，尤其在2022年Q2出海品牌社媒影響力榜單中，SHEIN穩(wěn)坐第一。對此，網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）對2022年度SHEIN十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧，包括尋融資、推平臺、搞轉(zhuǎn)型等。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/2022sheinsdsj/）
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3月28日，PYMNTS公布最新的購物應(yīng)用排名顯示，中國跨境電商巨頭SHEIN 成功趕超亞馬遜、沃爾瑪，再次成為全球下載量最高的購物App。排名顯示，2-10名的購物APP依次為亞馬遜、沃爾瑪、全球速賣通（AliExpress）、耐克、eBay、Wish、阿里巴巴、Fetch Rewards、Poshmark。
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事件二：SHEIN尋求新一輪10億美元融資
4月6日，有媒體報道稱，跨境電商SHEIN正在籌集最新一輪至少10億美元的融資，而該輪融資后，SHEIN的估值將可能高達(dá)1000億美元。據(jù)悉，此輪SHEIN接洽的主要投資方除消息中提到的泛大西洋投資集團(tuán)外，還有一家大型投資集團(tuán)。此大型投資集團(tuán)有意成為領(lǐng)投方，并愿付出7億美元的投資額。此外，紅杉中國、Tiger老虎基金等SHEIN的老股東也位列投資方名單之中。
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事件三：SHEIN首次超越TikTok位居美國下載量第一
5月7日，Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，中國跨境時尚電商Shein目前是美國下載量最大的應(yīng)用程序，超過了亞馬遜、Instagram、Twitter等巨頭，也首次超越TikTok位居第一。據(jù)悉，SHEIN曾于2021年5月首次登上美國購物類別App下載量榜首，并成為2021年全球第二大受歡迎的購物APP。截至目前，SHEIN在數(shù)十個國家的購物類別應(yīng)用程序中排名第一。短短一年時間，成功超越TikTok，成為所有類別App下載排行榜榜首。
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事件四：SHEIN千億估值縮水30%
8月9日，受多重因素影響，SHEIN面臨收入增速驟降的挑戰(zhàn)，這將會使SHEIN的千億美元估值承受一定的壓力。知情人士透露，2022年一季度SHEIN收入增速繼續(xù)下滑，同比增長57%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的2021年同期收入增速區(qū)間的105%到264%。SHEIN增長放緩引發(fā)了投資者們的擔(dān)憂，部分股東正尋求以四月份估值的70%折價出售一部分股份。
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事件五：SHEIN上半年的銷售額破160億美金
9月3日，數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年SHEIN的銷售額突破了160億美金，同比增速超50%，伴隨旺季的到來，SHEIN有望提前完成300億美金的年度銷售目標(biāo)，這比原計劃提前了一年的時間。過去三年，SHEIN的業(yè)績呈爆發(fā)式增長。2020年其GMV首超100億美元，增速達(dá)250%；2021年，這一數(shù)字更是達(dá)到200億美元，自營營收近160億美元。
事件六：SHEIN宣布新建三大配送中心并大舉招聘
9月19日，跨境電商巨頭SHEIN正在計劃深化其在美國的立足點(diǎn)，其美國業(yè)務(wù)總裁George Chiao表示，公司計劃在美國建立三個大型配送中心，最終可以將其客戶的訂單運(yùn)輸時間縮短至3-4天。目前，SHEIN僅在網(wǎng)上銷售，客戶需要等待10到15天才能收到訂單，與亞馬遜等公司的平均發(fā)貨時間相差甚遠(yuǎn)。此外，公司還計劃未來幾年在美國大舉招聘。
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事件七：SHEIN推出二手轉(zhuǎn)售平臺SHEIN Exchange
10月19日，時尚、美容和生活方式產(chǎn)品在線零售商SHEIN宣布推出SHEIN Exchange，這是一個綜合的在線點(diǎn)對點(diǎn)轉(zhuǎn)售目的地，用于購買和銷售之前擁有的SHEIN產(chǎn)品。據(jù)悉，SHEIN Exchange在美國的試點(diǎn)版本是SHEIN致力于解決紡織廢料問題和打造更具循環(huán)性的時尚未來的承諾的一部分。通過推動其數(shù)百萬美國客戶在SHEIN Exchange上購買或轉(zhuǎn)售，SHEIN旨在影響和促進(jìn)客戶的謹(jǐn)慎消費(fèi)，最終盡可能延長商品的使用壽命。
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事件八：SHEIN在巴西試點(diǎn)淘寶模式
11月，跨境快時尚平臺SHEIN正在巴西試點(diǎn)平臺模式，商家直接在SHEIN上開店，自行負(fù)責(zé)運(yùn)營、物流，就像淘寶一樣。此前SHEIN自行設(shè)計、采購商品。據(jù)透露，試點(diǎn)的決定在2021年做出，于今年3月正式啟動。去年起，SHEIN就有平臺化的招商嘗試，主要集中在OBM（Original Brand Manufacturer）模式，主要面向中國國內(nèi)和海外本地的品牌供應(yīng)商，由商家自主開發(fā)生產(chǎn)，要求合作對象擁有開發(fā)設(shè)計能力、自有供應(yīng)鏈、自主運(yùn)營能力和明確的品牌調(diào)性。
事件九：Lazada前總裁劉秀云加入SHEIN
11月30日，Lazada前總裁、品牌商城負(fù)責(zé)人劉秀云（JessicaLiu，花名爾丁）已加入SHEIN。SHEIN宣布，她將擔(dān)任全球品牌運(yùn)營副總裁，并將“負(fù)責(zé)全球品牌合作伙伴關(guān)系”。此前，Jessica于2020年2月加入Lazada擔(dān)任總裁，于去年5月傳出離職消息，理由是“以花更多時間陪伴家人”。
事件十：SHEIN籌備上線第三方平臺首站或是巴西
12月13日，據(jù)報道，快時尚巨頭Shein正考慮發(fā)展成為一個第三方在線市場，允許第三方賣家在其平臺上銷售，這將使其與亞馬遜等電商巨頭直接對抗。根據(jù)Shein的說法，其建立市場平臺的目的是提高客戶滿意度和參與度。據(jù)悉，Shein在今年10月推出了一個轉(zhuǎn)售市場Shein Exchange，允許美國客戶在其移動應(yīng)用程序中買賣二手商品。轉(zhuǎn)型第三方電商平臺將為Shein帶來更多收入來源，Shein推進(jìn)該項(xiàng)目的首站或是巴西。
總結(jié)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，SHEIN的核心競爭力是“快”和“省”。而這兩個核心競爭力的構(gòu)建都與其供應(yīng)鏈息息相關(guān)。快是通過供應(yīng)鏈快返，空運(yùn)+海外倉保證時效；省是通過提供極致性價比的商品，切中用戶最主要需求之一，由此帶來用戶的高復(fù)購高粘性。如今的SHEIN，其處境和十年前的淘寶很相似，即走向中高端市場的地基已經(jīng)打好，但如何在轉(zhuǎn)型升級的同時避免下沉市場被對手吃掉成了最大難題。
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據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至今跨境電商領(lǐng)域投訴依次為：洋碼頭、全球速賣通、中免日上、熊貓生活、天貓國際、海帶寶、考拉海購、別樣、德國BA保鏢商城、海狐海淘、亞馬遜、敦煌網(wǎng)、86華人商城、閃亮?xí)r刻海淘、海豚家、中郵海外購、冰冰購、羊貝比海淘、洋蔥、Feelunique、剁手幫、86mall、行云貨倉、海淘1號、Bonpont、Wish、海淘app等。
出口跨境電商玩家
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）平臺類：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動、Temu；2）賣家類：SHEIN、安克創(chuàng)新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢、子不語、三態(tài)股份、傲基、致歐科技、易佰網(wǎng)絡(luò)、吉宏股份、華寶新能、綠聯(lián)科技等；3）服務(wù)商類：易點(diǎn)天下、卓志、SHOPLINE、縱騰、遞四方、至美通、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、易倉、領(lǐng)星、飛書互動、思億歐等。
【小貼士】
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