(網經社訊)2022年，是數字教育深刻轉型的一年。隨著2021年7月《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》（簡稱“雙減”）的印發(fā)，K12賽道基本迎來毀滅式的影響，曾經一片繁榮的K12教培市場轟然倒塌。轉型、求生成為接下來一年多時間里的主旋律。
一年多時間里，教育市場的經營模式以及創(chuàng)新發(fā)展邏輯也在悄然發(fā)生著改變。校外培訓機構紛紛轉型職業(yè)教育、素質教育、教育硬件等其他賽道。這期間，有的公司成功轉型，有的公司失敗離場，更多的公司則依舊在探索的道路上摸索著前進。
看點一：數字教育迎來資本“大撤退”
對此，網經社電子商務研究中心數字教育分析師陳禮騰表示，“雙減”明確學科類培訓機構嚴禁資本化運作，直接導致學科類培訓機構在資本市場的“斷流”。
據網經社旗下大數據庫“電數寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測數據顯示，2022年我國數字教育融資數僅47起，同比2021年129起下滑63.57%；融資總額僅13.4億元人民幣，同比2021年141億元人民幣下滑90.5%。
不論從2022年的融資金額還是融資事件看，數字教育的融資水平都大幅下滑，尤以K12學科培訓為主的熱門賽道失去資本的加持后，其他諸如素質教育、職業(yè)教育、教育數字化等賽道的資本關注度也明顯大不如前。數字教育市場的發(fā)展已從此前的野蠻擴張重回穩(wěn)步增長。
看點二：轉型智能教育硬件
陳禮騰表示，“雙減”政策發(fā)布后，數字教育平臺轉型迫在眉睫。其中，教育智能硬件作為教學助手、輔助工具，正在快速滲透教、學、評價和管理的方方面面，加上諸多K12教育公司此前已有該方面的積累與探索。智能硬件賽道成為2022年眾多公司的發(fā)力方向。
據網經社不完全統(tǒng)計，2022年布局教育智能硬件賽道既包括步步高、優(yōu)學派、讀書郎、科大訊飛等消費電子公司，也包括網易有道、作業(yè)幫、好未來、新東方、掌門教育、高途等教育培訓公司，還包括騰訊、字節(jié)跳動、小米、百度等互聯網科技公司。
看點三： 加速教育信息化
2022年3月28日，國家智慧教育平臺正式開通上線。截至2022年12月，我國三大智慧教育平臺累計訪問量已超過474億次。
對此，陳禮騰認為，2022年是我國教育數字化加速發(fā)展的一年。除了國家智慧教育平臺正式開通上線，2022年教育信息化市場迎來了飛象星球、一起教育科技、好未來、新東方等教育公司的加速布局。
據網經社不完全統(tǒng)計，目前，在教育領域從事教育信息化業(yè)務的企業(yè)有校寶在線、曉羊教育、翼鷗教育、百家云、松鼠AI、校管家、昂立STEM、致學教育、極課大數據、精準學等。同時，阿里、騰訊、華為等大廠在教育信息化也有所布局。
陳禮騰表示， 一直以來，國家就高度重視教育信息化的發(fā)展。近年來相繼出臺了《教育信息化2.0行動計劃》《中國教育現代化2035》等指導性文件。此外，在《教育部2022年工作要點》提出，提出實施教育數字化戰(zhàn)略行動，積極發(fā)展“互聯網+教育”、創(chuàng)新數字資源供給模式、豐富數字教育資源和服務供給已愈發(fā)重要。
看點四：職業(yè)教育迎來發(fā)展機遇
2022年1月,全國教育工作會議提出實施教育數字化戰(zhàn)略行動,《教育部2022年工作要點》將“實施國家教育數字化戰(zhàn)略行動”列為重點任務。
2022年5月1日，新修訂的職教法開始施行，這也是職業(yè)教育法制定近26年來的首次修訂。新修訂的職教法明確了職業(yè)教育是與普通教育具有同等重要地位的教育類型，真正實現了職業(yè)教育社會認可度的提高。
最新數據顯示，國家職業(yè)教育智慧教育平臺已匯聚各類資源556萬余條，累計訪問30.98億人次，總訪客2.77億人。
對此，陳禮騰認為，政策利好下，我國職業(yè)教育的地位空前提升。在龐大的市場需求，利好政策的推動下，職業(yè)教育迎來了一眾玩家入局，但就目前來看，在線職業(yè)教育的主要“玩家”包括正保遠程教育、尚德機構、高頓網校、粉筆網、嗨學網、昂立STEM、犀鳥教育、環(huán)球網校、潭州教育、學慧網、一只船教育、聚師網、達內教育、恒企教育、對啊網、賽優(yōu)教育等，行業(yè)未出現壟斷式的頭部公司，行業(yè)機會巨大。
同時，隨著產業(yè)升級，人工智能、大數據、VR等數字技術的突破也為職業(yè)教育帶來新的增長點。在線職業(yè)教育逐漸成為培養(yǎng)大批新型人才、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)的重要手段。
看點五：教育“電商化” 直播帶貨成標配
近幾年直播帶貨以及電子商務化的普及，教育也逐漸電商化。2021年7月份“雙減”政策的出臺實施，更是加快了教育企業(yè)的電商化進程。當下的直播帶貨模式還是給教育培訓帶來了新的流量機會和展示形式，這條路徑正在被企業(yè)高頻且密集地嘗試。
新東方憑借東方甄選的實現了漂亮的轉身，這也給轉型中的教培機構們帶來一絲曙光，紛紛開展布局扎堆做起直播電商。2022年，學而思發(fā)布全品類抖音電商直播間“學家優(yōu)品”，此外，高途集團旗下高途好物低調地在抖音開啟直播。
對此，陳禮騰認為，“東方甄選”以雙語直播模式為切入點，打開了直播間用戶的流量入口。并通過長期輸出多樣性的內容，讓用戶保持新鮮感與收獲感，能形成“東方甄選”帶貨的鮮明標簽。但這屬于個例，且很難復制，其他教培企業(yè)要想跨界成功難度不小。
看點六：接棒學科培訓 素質教育成校外培訓主流
黨的二十大報告指出，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設者和接班人，加快建設高質量教育體系，發(fā)展素質教育，促進教育公平。
對此，陳禮騰表示，“雙減”后，學科類校外培訓遇冷，部分需求轉向素質教育。同時，得益于新時代家長們對孩子綜合素質提升的需求，素質教育市場規(guī)模也逐漸增長。2022年以來，好未來、新東方、火花思維、作業(yè)幫、高途、網易有道、掌門教育等公司均紛紛推出素質教育產品。
展望一：行穩(wěn)致遠 數字教育進入穩(wěn)步發(fā)展期
陳禮騰表示，“雙減”開始，國家對于的教育市場的整體態(tài)度以規(guī)范為主旋律。并非追求行業(yè)的發(fā)展速度，更多的強調行業(yè)的高質量發(fā)展?？梢灶A見，諸如過去高速發(fā)展的情況將很難出現。
陳禮騰認為，經過“雙減”以來一年多的調整，我國教育市場已走出失去資本加持下加速發(fā)展的不適期，重回穩(wěn)健發(fā)展的軌道。監(jiān)管明確教育邊界的背景下，校外教育正逐漸成為校內教育的有益補充，而這也將成為未來發(fā)展的主流。
展望二：智能教育硬件走向閉環(huán)
陳禮騰表示，教育產品的優(yōu)劣始終逃不開教育質量的好壞，基于優(yōu)質教學內容打造形成“軟件+硬件+服務”的閉環(huán)，才具備長久的競爭力。學習需求的固定性導致智能硬件產品的同質化，但承載著公司所積累的教育資源與服務模式卻有著差異性，這才是平臺的核心競爭力。
此外，各個教育產品并非獨立，而能實現各個設備之間的協同，形成一體化的學習環(huán)境，也是智能教育硬件的發(fā)展方向與競爭力。在未來，智能教育硬件如能實現和校內數字化教育的協同，將具備更加廣闊的發(fā)展空間。
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
