(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月30日，京東印尼子公司宣布，將從2023年2月15日起停止接受用戶(hù)的訂單，3月31日停止所有服務(wù)。此前泰國(guó)站也宣布將在3月3日關(guān)停。京東方面表示，將在東南亞的投入聚焦在跨境供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。（更多詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://m.99poke.cn/zt/jdjjkjds/）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平表示：
1、京東將關(guān)停泰國(guó)和印尼站，主要原因系：一是泰國(guó)和印尼站點(diǎn)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)不及預(yù)期，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中并沒(méi)有在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。二是本地化進(jìn)程不徹底。京東印尼雖聘請(qǐng)了大量的本土員工，但很多決策依舊沿用國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境不符。三是成本壓力較大。長(zhǎng)期居高不下的成本和京東增長(zhǎng)放緩給京東帶來(lái)了盈利壓力。
2、近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電商企業(yè)“出?！眲?dòng)作頻繁，拼多多、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速了海外電商業(yè)務(wù)的布局。東南亞市場(chǎng)雖是企業(yè)出海的首選市場(chǎng)，但東南亞電商市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，除shopee、Lazada作為兩大龍頭企業(yè)占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額外，以及像Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等玩家外，還有像字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok Shop、唯品會(huì)等也在東南亞市場(chǎng)紛紛布局，面對(duì)如此的競(jìng)爭(zhēng)格局，電商企業(yè)要想脫穎而出并不容易。
3、東南亞電商市場(chǎng)雖呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但依然存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、供應(yīng)鏈尚不完整的不足。該市場(chǎng)較為分散，電商依賴(lài)物流配送、交通，不同的國(guó)家和地區(qū)之間，服務(wù)、設(shè)施不一樣，這需要電商企業(yè)采取更多的本土化策略。
