(網(wǎng)經(jīng)社訊)疫情三年深刻改變了消費者的決策習慣。隨著疫情防控優(yōu)化措施的持續(xù)落實，品牌有望迎來一輪消費復蘇。但在各種不確定性影響之下，理性謹慎的消費觀已成為當前市場共識。
目光投向快消品市場，受理性消費態(tài)度影響，消費者變得更加成熟主動，傾向于通過多方比較、深入研究獲取商品背后多維信息來提升自身決策能力；同時，隨著消費端媒介心智趨于飽和，而“種草”內容量級還在不斷上升，對于決策“確定性”的追求反而促使消費者產(chǎn)生更多決策焦慮。種種因素作用之下，“重決策”趨勢開始顯現(xiàn)：即消費者主動獲取深度信息，自主進行價值判斷。面對新周期，品牌該如何調整營銷策略以適應消費者變化，并抓住市場復蘇窗口期實現(xiàn)韌性增長？在新環(huán)境下如何鎖定決策流程中的關鍵媒介觸點，明確不同觸點所承擔的角色定位，從而提高媒介投資效能？
為解答以上疑問，群邑智庫聯(lián)合百度營銷研究院，借助百度大數(shù)據(jù)、群邑山海今消費者研究、行業(yè)營銷專家訪談，以及消費者調研深度洞察，共同發(fā)布《2023快消行業(yè)營銷白皮書》，助力品牌在復雜多變的市場競爭中取得長效增長。
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國領先的數(shù)字經(jīng)濟新媒體、服務商，提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務；（1）面向電商平臺、頭部服務商等PR條線提供媒體傳播服務；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓機構、電商平臺等提供智庫服務；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務。
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN，免費注冊體驗全庫）基于電商行業(yè)18年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。
【版權聲明】秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、包容的精神，網(wǎng)經(jīng)社歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們原創(chuàng)內容，但要嚴格注明來源網(wǎng)經(jīng)社；同時，我們倡導尊重與保護知識產(chǎn)權，如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權問題，煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯(lián)系方式等，發(fā)郵件至NEWS@netsun.com，我們將第一時間核實、處理。
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
