(網經社訊)上半年，直播電商動作頻頻。東方甄選、交個朋友先后“上市”；謙尋、宸帆等MCN機構陸續(xù)拿地蓋樓；辛巴、瘋狂小楊哥“潛入”杭州。
8月24日，在杭州市濱江區(qū)舉辦的直播電商行業(yè)交流會上，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心聯(lián)合中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會發(fā)布《2023年（上）中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》。本報告根據(jù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。（報告全文下載：http://m.99poke.cn/zt/2023zbdsscsjbg/）
此外，在本次交流會上，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會專家組專家金宏強介紹新媒體技能情況，并發(fā)布《商貿服務業(yè)技能評價規(guī)范—直播電商內容創(chuàng)意師（試行）》、《商貿服務業(yè)技能評價規(guī)范—直播電商運營師（試行）》、《商貿服務業(yè)技能評價規(guī)范—直播電商供應鏈運營師（試行）》。為進一步完善商貿服務業(yè)行業(yè)職業(yè)標準體系為行業(yè)職業(yè)教育和行業(yè)技能評價提供科學、 規(guī)范的依據(jù)。
發(fā)布會上，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青分享上半年中國直播電商市場發(fā)展情況。莫岱青表示，從上半年直播電商各大事件中不難看出直播電商業(yè)態(tài)的四大動向：
動向一：“借殼”上市。新東方在線正式更名為東方甄選，世紀?？菩几拿麨椤敖粋€朋友”，東方甄選與“交個朋友”成功“借殼”上市。
動向二：買地蓋樓。謙尋斥資千萬拿下濱江一地塊，打造新零售電商直播產業(yè)基地；雪梨也在濱江區(qū)拿地，打造宸帆人工智能新電商產業(yè)基地項目。
動向三：“潛入”杭州。頭部MCN辛選團隊搬至杭州濱江區(qū)海威大廈，瘋狂小楊哥在杭州蕭山區(qū)錢江世紀城開設公司。
動向四：進軍數(shù)字人直播。謙尋與硅基成立了杭州謙語智能科技有限公司，進軍數(shù)字人直播市場。此外，遙望、蚊子會也加碼數(shù)字人直播。
莫岱青將直播電商定義為個人/品牌商家等借助直播電商平臺來觸達用戶，從而實現(xiàn)購買的交易行為。目前直播電商包括平臺類、MCN機構類、服務商類、電商主播類四大類型。
目前玩家有：1.平臺類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號、京東直播、多多直播、嗶哩嗶哩、蘑菇街、唯品會直播、小紅書直播等；
2.MCN類：謙尋、辛選、遙望科技、交個朋友、東方甄選、三只羊網絡、美腕、宸帆、無憂傳媒、泰洋川禾、大禹文化、嘻柚互娛、君盟、銳趣文化、蚊子會、青藤文化、蜂群、彥祖文化等；
3.服務商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動視界、星榜等；
4.電商主播類：李佳琦、辛巴、瘋狂小楊哥、羅永浩、烈兒寶貝、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、陳潔kiki、琦兒等。
莫岱青表示，當前主流直播電商玩家有淘寶直播、京東直播、多多直播、抖音、快手、B站、小紅書、微博、視頻號，各平臺直播帶貨模式不盡相同，如抖音帶貨模式為短視頻+直播帶貨種草轉化，快手主要側重達人直播、打榜、連麥等。
此外，直播電商在經歷野蠻生長后，也受到了很多規(guī)范。上半年，中共中央、國務院印發(fā)了《質量強國建設綱要》，國家市場監(jiān)督管理總局令第72號公布《互聯(lián)網廣告管理辦法》，均對直播電商行業(yè)作出了規(guī)范。
一、上半年直播電商交易規(guī)模 滲透率等增速趨緩
1.1 直播電商市場規(guī)模約為19916億元
“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，上半年直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預計全年交易規(guī)模達到45657億元，同比增長30.44%。
2017-2022年，國內直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。2019年-2022年增長率分別為227.7%、189.57%、83.77%、48.21%，增速逐年下降。
1.2 直播電商交易額滲透率增速趨緩
據(jù) “電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，上半年直播電商交易額滲透率（直播電商滲透率=直播電商GMV/網絡零售GMV/）約為27.8%，全年預計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。
從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。
1.3 直播電商用戶規(guī)模：上半年約為5.2億
據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示，上半年直播電商用戶規(guī)模約為5.2億人。全年用戶規(guī)模預計達5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。
2018-2022年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人，2020年用戶規(guī)模增速達到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。
1.4 上半年直播電商用戶人均消費額約為3830元
據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示，上半年直播電商用戶人均年消費額約為3830元。2023年直播電商行業(yè)人均年消費額預計為8660元，同比增長17.03%，增速明顯下降。
2018-2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。
1.5 直播電商企業(yè)規(guī)模：增速回升
據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示，上半年直播電商企業(yè)約為2.3萬家。預計2全年企業(yè)規(guī)模約2.4萬家，同比增長28.34%，增速回升。
2018-2022年直播電商的企業(yè)規(guī)模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家、2.4萬家，2021年企業(yè)規(guī)模增速最快，為111.94%，五年來呈現(xiàn)波動增長。
1.6 直播電商十大“亂象”發(fā)布
國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”受理用戶維權案例顯示，退款問題（21.64%）、商品質量（16.83%）、發(fā)貨問題（10.58%）、網絡欺詐（10.10%）、網絡售假（6.73%）、虛假促銷（6.73%）、退換貨難（6.73%）、售后服務（6.25%）、訂單問題（3.37%）、霸王條款（2.40%）等是2023上半年直播電商投訴的主要問題。
此外，2023上半年依據(jù)投訴量來排名，涉及的直播電商平臺有抖音、快手、蘑菇街等。此前，淘寶直播、一件等平臺也遭遇過類似投訴。
二、直播電商上市MCN機構數(shù)據(jù)發(fā)布 營收均增長
8月21日，實現(xiàn)曲線上市的交個朋友首次發(fā)布財報。截至2023年6月30日的中期業(yè)績報告顯示，2023年上半年，交個朋友營收4.3億元，較去年同期（約人民幣1.37億元）增長215.5%。凈利潤為4418萬元，經調整凈利潤約9463.5萬元，同比大增1798%，全網合計完成GMV超過50億元。
遙望科技2023年第一季度營業(yè)收入為11.02億元，同比增長37.22%。一季度，歸屬于上市公司股東的凈虧損為3803.52萬元，同比下降143.88%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈虧損為4461.77萬元，同比下降154.65%；基本每股虧損為0.0417元。此外，遙望科技社交電商業(yè)務預計上半年實現(xiàn)GMV約60億，其中二季度實現(xiàn)GMV約34億，環(huán)比增長約33%，同比增長約11%。
3月14日起，新東方在線證券簡稱變更為“東方甄選”，據(jù)其最新財報顯示，2023財年上半年，東方甄選總營收由去年同期的5.7億元增加262.7%至20.8億元。其中，自營產品及直播電商分部總營收為人民幣17.658億元，其中自營產品的總營收超過10億元。
三、頭部直播電商平臺GMV對比：抖音最高
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，預計全年抖音電商GMV為26000億元，增速為73.33%。
8月22日，快手科技發(fā)布第二季度及中期業(yè)績。本季度，快手總營收同比增長27.9%至277.4億元。集團期內盈利14.8億元，經調整凈利潤26.9億元。上半年，快手電商GMV達4903億元。預計全年GMV進入萬億規(guī)模。
此外，淘寶直播全年GMV約為9800億元。
據(jù)騰訊公開數(shù)據(jù)，2022年，私域貢獻了30%的視頻號直播總GMV。預計2023年視頻號電商GMV為3200億元。
四、上半年直播電商融資總額約4000萬元 兩家“獨角獸”估值1.4萬億
4.1 融資數(shù)4起 總額約4000萬元
融資數(shù)據(jù)方面，上半年中國直播電商領域共有4家平臺獲得融資，融資總金額約4000萬元。融資的企業(yè)有熱度星選、萬米文化、花兒朵朵、白兔視頻。
去年上半年有7家直播電商企業(yè)獲得融資，總額為1.3億元，今年與去年同期相比融資額下降69%。
4.2 兩家“獨角獸”估值1.4萬億元
此外，2023上半年直播電商“獨角獸”2家，分別為抖音和美腕，估值為1.4萬億元，兩家企業(yè)估值較去年均有所上漲。
從所在地分部來看，抖音位于北京，美腕位于上海，均屬于經濟發(fā)達城市。從成立時間來看，美腕成立于2014年，已有9年歷史。此外，辛選、三只羊網絡、謙尋等直播電商企業(yè)未公布估值數(shù)據(jù)，因此不做比較。
附：交流會主辦單位介紹
1.主辦方：中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會
中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會（簡稱中國商聯(lián)直播電商委）是中國商業(yè)聯(lián)合會的分支機構，在中國商業(yè)聯(lián)合會的管理下開展工作。中國商業(yè)聯(lián)合會成立于1994年，是由從事商品生產、商品流通業(yè)、生活服務業(yè)的企業(yè)事業(yè)單位，社會組織及個人自愿結成的全國性、行業(yè)性社會團體，是非營利性社會組織，現(xiàn)設有工作機構13個，分支機構33個；直接會員4500多家，間接會員8萬多家；接受政府委托，管理14個企事業(yè)單位，代管40個全國性專業(yè)協(xié)會、學會和研究會，主管32家國內外公開發(fā)行的報刊。中國商業(yè)聯(lián)合會分別是亞太零售商協(xié)會聯(lián)盟、國際零售論壇的成員。
中國商聯(lián)直播電商委的宗旨是宣傳和貫徹國家“數(shù)字經濟”發(fā)展戰(zhàn)略舉措和有關工作方針、法律法規(guī)、推動數(shù)字直播電商產業(yè)升級，發(fā)揮指導、協(xié)調和服務的作用；按照中國商業(yè)聯(lián)合會的要求，開展與落實相關業(yè)務工作，通過舉辦活動、實施項目，切實推進我國直播電商行業(yè)與其它產業(yè)的深度融合，促進數(shù)字經濟貿易合作與信息技術交流。
業(yè)務范圍包括信息數(shù)據(jù)、行業(yè)研究、政策建議、培訓教育、展會論壇、國際交流、咨詢服務、標準規(guī)范。
2.協(xié)辦方：網經社
據(jù)悉，本次會議的協(xié)辦方網經社擁有近20年歷史，旗下運營：網經社(數(shù)字經濟門戶)、網經社電子商務研究中心(智庫)、“電數(shù)寶”(大數(shù)據(jù))、“投融中心”(FA)、“電訴寶”(C端)等系列子品牌/平臺/產品、網盛消費品電商供應鏈金融服務中心（金融），提供媒體、研究、數(shù)據(jù)、融資、營銷、顧問等服務。依托最新的“平臺+智庫+融資”三大發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)“三輪驅動”，致力于打造大數(shù)據(jù)驅動的“中國領先的數(shù)字經濟服務商”。
【小貼士】
網經社深耕數(shù)字經濟16年，長期關注直播電商，我們輻射的企業(yè)有：抖音電商、快手電商、蘑菇街、謙尋、遙望、辛選、三只羊網絡、無憂傳媒、東方甄選、交個朋友、君盟、銳趣文化、宸帆、蚊子會。（如果您是業(yè)內人士，歡迎咨詢加分析師微信：modaiqing166）
