(網經社訊)摘要:報告顯示，國貨彩妝品牌在線上紅利的推動下迅速崛起，近一年來彩妝銷售額穩(wěn)步上升。國際彩妝品牌仍占據著市場主導地位，國貨品牌存在差距需要不斷追趕。因為本土品牌建立時間較短，品牌力還存在一定差距。盡管國際彩妝品牌在平臺布局相對較晚，但憑借優(yōu)質的品牌影響力，迅速擴張市場銷量，排名快速提升。為了保持長期的市場份額，本土彩妝品牌亟需進行品牌升級。
面部彩妝市場競爭激烈，新進品牌不斷涌現；而唇部彩妝市場集中度逐漸上升，頭部品牌的影響力也在增強。要想獲得更多的市場份額，品牌的核心競爭力必須得到提高，需要樹立品牌的差異化優(yōu)勢，才能穩(wěn)定市場地位。
具有較高品牌力的彩妝品牌具備一些特征。頂級品牌依靠明星爆品占領了市場份額的高地，并注重品類的跨界合作，打造優(yōu)勢品類并開拓其他品類的增長機會。一些品牌的品牌力強大，能夠支撐較高的商品價格帶，推動市場份額的提升。
國貨彩妝品牌如何進行品牌升級呢？報告提出了BLIP模型體系。
品牌建立，通過市場定位和品牌定位建立品牌的特定標識，打造主力爆品。對于想要在平臺打造彩妝品牌的商家來說，需要切入細分領域，以打造單一爆品為目標，定位核心人群和優(yōu)勢賣點，并建立獨特的品牌元素體系，以贏得市場份額。
品牌拓展，通過推出新產品線、新品牌或聯(lián)合品牌等方式來擴大品牌的市場影響力。當主力產品銷售穩(wěn)定或面臨激烈競爭時，需要打開新的市場增長突破口，引入新的品牌線或聯(lián)合品牌，吸引更廣泛的消費受眾，拓展和鞏固品牌的資產人群。
品牌價值衡量和提升，識別用戶對品牌元素的認知并衡量品牌的價值，重點提升品牌力和品牌形象。彩妝市場選擇多樣，而品牌實力仍然是影響消費者決策的重要因素。通過深入分析市場反饋，進行全面優(yōu)化，借助活動、廣告等手段提升品牌形象和影響力，達到關鍵目標人群的心智滲透和轉化。
品牌維護和重塑，通過保持與年輕消費者的興趣和品味的關聯(lián)，實現成熟品牌的強化和重生。在彩妝品牌發(fā)展成熟階段，持續(xù)吸引年輕群體、重塑品牌生命力和維持品牌價值至關重要。通過識別問題和市場洞察，幫助品牌進行合理定位和創(chuàng)新，全渠道營銷策略與年輕人心智深度連接，實現全域平衡經營。
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