(網(wǎng)經(jīng)社訊)日前，LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛?77年歷史的西班牙奢侈品牌羅意威與得物App達(dá)成合作，品牌全新系列在得物App獨(dú)家首發(fā)，并提供涵蓋鞋履、服裝、配飾等在內(nèi)的當(dāng)季產(chǎn)品，還結(jié)合得物年輕用戶的消費(fèi)趨勢，聯(lián)合開展話題內(nèi)容共創(chuàng)，為消費(fèi)者帶來別具一格的消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，此次在得物App獨(dú)家首發(fā)的Cloudtilt 新系列鞋款是 羅意威與瑞士運(yùn)動品牌 On 的延續(xù)之作，共10款不同配色，定價(jià)4100元。該系列運(yùn)動鞋打造出可根據(jù)穿著者的運(yùn)動狀態(tài)而自由伸縮的云狀結(jié)構(gòu)，同時(shí)也是On昂跑運(yùn)動生活系列鞋履中首個(gè)采用 CloudTec? Phase 技術(shù)的鞋款——通過一項(xiàng)由電腦計(jì)算生成鞋履中底的技術(shù)，并采用全新廓形，將羅意威的精湛設(shè)計(jì)融合瑞士人體工學(xué)，打造出功能、舒適與時(shí)尚的現(xiàn)代融合。
目前，在得物App“購買”頁面搜索“羅意威”，用戶已經(jīng)能看到新品快閃活動頁面并下單購買。公開數(shù)據(jù)顯示，在得物上，累計(jì)有超過133萬人通過訂閱羅意威品牌來了解、討論新品動態(tài)和最新資訊。
跟雙方此前的合作款略有不同，此次合作并將在得物首發(fā)的Cloudtilt系列，在專業(yè)性能上更強(qiáng)，也更貼近年輕用戶，可謂品牌在年輕化上的又一次有力嘗試。
羅意威的上新靈感，來自于近幾年由年輕一代引領(lǐng)的戶外運(yùn)動熱潮。近年來，大牌與專業(yè)運(yùn)動品牌的聯(lián)名層出不窮，這樣的合作既能制造營銷話題，也能形成品牌之間用戶及生活場景上的交叉。“只要雙方的聯(lián)合足夠得當(dāng)，就有機(jī)會脫穎而出，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，甚至誕生一個(gè)全新的IP。”一名業(yè)內(nèi)人士指出。
“因此，選擇首發(fā)平臺非常重要，合適的首發(fā)平臺能夠精準(zhǔn)獲客，讓品牌的聯(lián)名效果更有保障，并最大程度地制造社交火花。”他表示?！暗梦镉凶顭釔圻\(yùn)動生活和時(shí)尚潮流的年輕人，運(yùn)動鞋是他們?nèi)粘４┐畹年P(guān)注焦點(diǎn)。羅意威正是立足年輕人對運(yùn)動與時(shí)尚的熱愛，以運(yùn)動鞋為錨點(diǎn)，融入年輕人的生活方式，通過在得物首發(fā)，新品背后的品牌故事與文化也得以在年輕人群傳遞?！?/p>
據(jù)悉，得物App95后用戶占比達(dá)70%，戶外運(yùn)動是他們“代表性”的潮流生活方式和社交方式，他們熱衷購買專業(yè)運(yùn)動裝備，還延伸至自己的潮流穿搭，日常在得物社區(qū)分享運(yùn)動心得與穿搭大片，“運(yùn)動也要穿好看”、“這些運(yùn)動真的很潮”等話題曾多次登上社區(qū)熱搜。
據(jù)悉，在新品首發(fā)當(dāng)天，得物App社區(qū)內(nèi)還將同步上線定制話題活動“today in LOEWE ”，吸引年輕人曬出自己的時(shí)尚運(yùn)動的穿搭大片。這些用戶分享的品牌相關(guān)內(nèi)容形成長期文化積累，能提升消費(fèi)者對品牌的親密度，擴(kuò)大品牌的穿著場景；另一方面，帶有商品鏈接的動態(tài)分享也能引導(dǎo)用戶直接購買，為品牌帶來年輕用戶的生意增長。
除Cloudtilt休閑運(yùn)動鞋履外，此次羅意威還將2023秋冬系列成衣、包袋和配飾同期上線，產(chǎn)品覆蓋品牌經(jīng)典款Gate系列和Puzzle Fold Tote 等。
在愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境中，抓住新一代消費(fèi)人群比以往更加重要。得物App正因聚集的年輕人群、“社區(qū)+電商”雙輪驅(qū)動的獨(dú)特模式，幫助品牌從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新品發(fā)售、情感溝通各環(huán)節(jié)都更直接對話年輕人，將品牌年輕形象快速滲透年輕人的心智。
2022年，已有近7000個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌通過與得物App合作收獲新的年輕消費(fèi)人群。2023年，全球時(shí)尚品牌扎堆上得物的趨勢正在不斷加速，玩法也更加多元化。今年3月，法國高級時(shí)裝品牌LANVIN官方入駐得物App，并將品牌標(biāo)志性產(chǎn)品4款“面包鞋”在得物App首發(fā)；此后，德國品牌MCM也將年度重磅新品在得物首發(fā)；而意大利品牌Salvatore Ferragamo菲拉格慕則以官方入駐的形式與得物開啟合作，通過圖文、視頻、直播等多元形式，與年輕人分享時(shí)尚潮流穿搭和品牌文化。
