(網經社訊)10月20日0點，拼多多啟動雙11大促；23日晚八點，京東雙11現(xiàn)貨開賣；24日晚八點，天貓也將開啟雙11預售。各大主平臺“開戰(zhàn)”雙11，大促氛圍火熱，然而，頭部直播機構的預熱似乎更早。
10月16日，李佳琦直播間大促紅包雨活動便已啟動，緊接著，在10月19日的美ONE李佳琦超級雙11媒體溝通會上，美ONE將大促主題定為“低低低低低，雙十一先看李佳琦”，并將玩法總結為3個核心關鍵詞——售前的優(yōu)惠+優(yōu)惠，售中的精選+精選，售后的服務+服務。 隨后，10月21日，辛選發(fā)布頭部主播辛巴雙11首戰(zhàn)成績，單品鏈接累計支付額破10億；10月24日，東方甄選淘寶直播間雙11預售開始，晚上8點起付定金；同日，“交個朋友”淘寶直播間宣布從早6點開始，上線20萬份秒殺，上億紅包，2億貨品補貼，可疊加5個定金紅包；謙尋旗下蜜蜂直播間也宣布將發(fā)放1億紅包以及豐富的大牌貴重禮物。（詳見網經社專題：http://m.99poke.cn/zt/23zbdsyzs11/）
網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為：
1.電商從之前的貨架模式，走向了興趣電商，消費市場的認知發(fā)生了很大的改變，直播的本質就是基于內容屬性的生動高頻靈活展示，直播是目前在內容領域的流量最活躍的入口。
2.相對而言，頭部主播的流量帶動的影響力依舊強大，市場上能夠獲得主流認可的，依舊是這些頭部主播。我們也看到很多所謂的達人直播也是曇花一現(xiàn)，傳統(tǒng)的名人效應帶來的直播效果和專業(yè)的直播電商機構管理效應產生的效果，根本不在一個層次，況且管理達人不一定比管理頭部主播容易。這背后或許就涉及到服務層面的問題。
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