(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月9日，沃爾瑪公布黑五網(wǎng)一節(jié)奏。據(jù)悉，今年沃爾瑪在黑五網(wǎng)一共有3場大促活動，黑五活動1已于昨日開啟，黑五活動2于11月22日開啟，網(wǎng)絡(luò)星期一活動于11月26日開啟。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，在2022年旺季大促中，感恩節(jié)和黑五期間，消費(fèi)者在網(wǎng)上合計(jì)消費(fèi)144億美元。網(wǎng)絡(luò)星期一則是線上消費(fèi)最多的一天，銷量增5.8%，銷售總額達(dá)113億美元。
沃爾瑪表示，平臺根據(jù)賣家不同業(yè)務(wù)場景需求制定了多元產(chǎn)品解決方案，并提供了4個旺季錦囊，幫助賣家抓住旺季業(yè)績增長機(jī)會點(diǎn)，探索業(yè)績增長的可能性。
沃爾瑪提供的第一個錦囊是，賣家可提前標(biāo)注關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)，制定旺季銷售計(jì)劃，以在接下來的大促中實(shí)現(xiàn)業(yè)績突破增長。以下為沃爾瑪提供的關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)：
第二，借助站內(nèi)外引流工具。據(jù)了解，搜索結(jié)果頁面中排名前四位的商品被添加到購物車的比率，比接下來四位的商品平均高出4倍。而旺季是一年中的關(guān)鍵時期，賣家可借此機(jī)會與消費(fèi)者互動，以最具成本效益的方式實(shí)現(xiàn)最高年度銷售額。
沃爾瑪表示，Walmart Connect致力于提供廣告解決方案，可以幫助賣家的產(chǎn)品列于搜索結(jié)果的最佳位置，從而更精準(zhǔn)、更密集地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。賣家只需在消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告時付費(fèi)即可。此外，沃爾瑪賣家中心(Seller Center)最新上線站外引流新利器——自助搜索引擎營銷(SEM)工具，賣家可借助SEM觸達(dá)更多通過谷歌進(jìn)行搜索的潛在消費(fèi)者，助推旺季店鋪流量增長。
第三，沃爾瑪建議賣家多運(yùn)用平臺的運(yùn)營工具，以此提高商品競爭力。例如，通過優(yōu)化Listing，可實(shí)現(xiàn)GMV平均提升74%。賣家可利用Listing質(zhì)量面板(Listing Quality Dashboard)的有用信息，挖掘 Listing在內(nèi)容、曝光、定價(jià)和運(yùn)輸方案等方面的改進(jìn)空間，優(yōu)化設(shè)置符合旺季銷售的Listing。
第四，賣家可以使用WFS配送。沃爾瑪表示，這可以使主要商品交易總額平均可提升50%。
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