(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年雙11正式收官，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商平臺(tái)銷(xiāo)售額總額為2777億元，其中天貓渠道占比最高，為60.02%，京東為27.86%，拼多多為7.34%，其他渠道占比4.77%。此外，直播電商平臺(tái)GMV為2150.67億元。
不過(guò)，與去年相同，天貓、京東官方均未公布具體的銷(xiāo)售額，僅發(fā)布相關(guān)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)：天貓雙11全周期累計(jì)訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值；京東11.11成交額、訂單量、用戶(hù)數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷(xiāo)直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億，目前累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷(xiāo)售破10億元。作為疫情之后的首個(gè)雙11，其呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢(shì)？
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為：
1.消費(fèi)分層已經(jīng)出現(xiàn)，不同類(lèi)型的消費(fèi)者有著不一樣的消費(fèi)需求，這些多樣化的需求在電商平臺(tái)能夠得到很好地滿足，從而推動(dòng)消費(fèi)的復(fù)蘇，而雙11作為電商行業(yè)的大促更是“節(jié)日”，對(duì)消費(fèi)的恢復(fù)起到極大的促進(jìn)作用。
2.綜合電商平臺(tái)從“貓狗大戰(zhàn)”到目前京東、淘天、拼多多、抖音、快手、美團(tuán)和小紅書(shū)、微信視頻號(hào)電商，整個(gè)行業(yè)涌現(xiàn)了成熟貨架電商、新銳拼團(tuán)電商、內(nèi)容直播電商、社區(qū)電商、社交電商，以及外賣(mài)平臺(tái)帶來(lái)的即時(shí)零售，呈現(xiàn)出模式和技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的購(gòu)物形勢(shì)多樣的變化。
3.電商大促的本質(zhì)仍然是通過(guò)短期推動(dòng)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)對(duì)平臺(tái)在技術(shù)、組織管理、供應(yīng)鏈、履約配送、商家管理及商家能力等多方面進(jìn)行考驗(yàn)，從而推動(dòng)行業(yè)和多個(gè)產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展及升級(jí)。
4.雙11已經(jīng)非常成熟，并且從行業(yè)大促進(jìn)化至購(gòu)物‘節(jié)日’，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和差異化。在這樣的背景下，未來(lái)技術(shù)發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步，雙11也將出現(xiàn)更加豐富多樣的購(gòu)物體驗(yàn)。
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