(網經社訊)11月16日，阿里巴巴發(fā)布2023年九月底止季度業(yè)績公告。三季度，阿里巴巴收入2248億元，同比增長8.5%。凈利潤266.96億元，同比由虧轉盈。經營利潤為335.84億元，同比增長34%。淘天方面，本季度收入976.54億元，同比增長4%。淘寶APP用戶數、交易買家數、訂單量持續(xù)增長，88VIP會員同比兩位數增長，規(guī)模超3000萬。
財報顯示，本季度淘天集團用戶為先、生態(tài)繁榮、科技驅動策略見效，天貓雙11的參與商家、交易買家和訂單量較去年同期均實現正增長。對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀，供記者朋友參考選用。（詳見網經社專題：營收2248億 分拆計劃暫停 阿里巴巴三季報出爐！http://m.99poke.cn/zt/23alQ3cb/）
觀點一：淘天營收占比下滑 業(yè)務增長進入瓶頸
三季度，淘天集團來自中國零售商業(yè)的收入為925.60億元，相較2022年同期的894.36億元增長3%，經調整凈利為470.77億元，相較2022年同期的456.35億元增長3%。對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，淘天集團數據增長主要得益于內容化戰(zhàn)略、本地化（即時零售）和扶持中小商家。
網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青則表示，淘天集團三季度營收環(huán)比二季度有所下降，應該也是受淡季影響。不過值得注意的是，淘天本季度營收占總集團的比重為43.4%，對比二季度的49%下滑較多，此外，本季度營收增長率也不到總集團的一半，這或許也說明淘天集團業(yè)務增長進入瓶頸，阿里其他子集團業(yè)務增速更快。
不過，網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東則認為，淘天目前的生態(tài)結構很完善，可以看做是全生態(tài)電商的樣板，因此在獲客及流量方面不存在什么問題。即使有時候淘天數據不夠亮眼，也不值得大驚小怪，畢竟淘天生態(tài)結構還在不斷調整，數據變化也在情理之中。
觀點二：用戶成流量競爭核心 需更精細化經營
阿里巴巴2023財年第二季度財報電話上，阿里巴巴集團CEO吳泳銘表示，淘天集團致力于三大核心戰(zhàn)略：用戶為先、生態(tài)繁榮和人工智能技術驅動的科技創(chuàng)新，未來三年，用戶為先將成為集團的首要目標。據悉，三季度淘寶APP用戶數、交易買家數、訂單量持續(xù)增長，88VIP會員同比兩位數增長，規(guī)模超3000萬。
陳虎東表示，用戶為先一直是所有電商的首要目標，但是用戶怎么為先，就要看不同電商平臺的自身特色了。天貓對于用戶的獲取和畫像應該是比較精準的，也是一直在進行的事情，所以此次提出來用戶為先，或許其自有成型的戰(zhàn)略和方法論。這其實也反映了在消費端拉升方面，天貓還是投入了比較重要的資源，或許這也是經濟狀況的一種反映。
莫岱青也表示，畢竟在存量競爭時代，穩(wěn)住用戶才能穩(wěn)住流量。三季度淘天在內容方面大力投入，再加上價格力策略，對用戶的吸引力增強。10月24日雙11預售當天，淘寶APP活躍用戶數達5.07億，DAU同比增幅超5%。這也是淘天集團在用戶精細化經營方面的正向反饋。
“存量市場競爭導致各大平臺的用戶重復度上升，那么如何留住用戶，提升用戶停留時長和購物體驗就成為競爭的核心?！鼻f帥總結道。
觀點三：組織分拆告一段落 主業(yè)務持續(xù)盈利才是目標
在阿里財報公布的同時，盒馬的首次公開募股計劃暫緩，因其正在評估確保成功推進項目實施和提升股東價值所必須的市場狀況和其他因素。
陳虎東分析道，上市是和盈利狀況相關的，能否為股東帶來真正的價值，盒馬也不能免俗。雖然盒馬宣稱盈利，但是數字經濟和消費能力的匹配，在目前還是有一些不確定的情況，尤其是線下消費能力的拉升如何開展。目前來看，盒馬也正在做一些嘗試，但諸多不確定的情況，或許影響到了盒馬的上市。
莊帥也認為，阿里組織分拆暫告一段落，接下來就是各個獨立業(yè)務單元進入精細化運營和提升盈利能力的階段，對于盒馬來說，如何聚焦主力業(yè)務實現持續(xù)盈利是當下主要目標。
