(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月17日，Temu上線南非站點(diǎn)，正式進(jìn)軍非洲市場(chǎng)。此前其已快速覆蓋亞洲、歐洲、北美、南美、大洋洲及南非等地。拼多多正持續(xù)擴(kuò)大其海外版圖，并計(jì)劃今年Temu實(shí)現(xiàn)300億美元的GMV。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：打響非洲第一槍 拼多多Temu上線南非站點(diǎn)http://m.99poke.cn/zt/tm-nfzd/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
一、上線南非站點(diǎn) 進(jìn)入國(guó)家已達(dá)到49個(gè)
在南非，Temu同樣采用了其他地區(qū)用戶所熟悉的大額優(yōu)惠券滿減活動(dòng)以及包郵服務(wù)，多數(shù)商品價(jià)格保持在10蘭特到300蘭特之間（約合3.8元到114元人民幣），相比當(dāng)?shù)仄渌娚唐脚_(tái)擁有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
Temu通常不會(huì)自建物流，而是采用和第三方物流服務(wù)商合作。Temu在南非的物流合作方是Fastway，送貨時(shí)間需要6到20天，比其他地區(qū)的物流時(shí)效有所延長(zhǎng)。但為了留住用戶，Temu表示，如快遞在20天后才到貨，消費(fèi)者可在48小時(shí)內(nèi)獲得20蘭特積分（約合人民幣7.6元）。
2022年9月1日，Temu正式在美國(guó)上線，寓意“TEAM UP, PRICE DOWN”，通過(guò)網(wǎng)站及其移動(dòng)應(yīng)用程序?yàn)橛脩籼峁┓?wù)和產(chǎn)品。同年9月16日，Temu登頂美國(guó)Google Play購(gòu)物類軟件單日下載榜第一；上線的兩周時(shí)間，美國(guó)市場(chǎng)iOS和Google Play下載量激增860%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（m.99poke.cn）不完全統(tǒng)計(jì)，上線以來(lái)，Temu目前已觸達(dá)全球49個(gè)國(guó)家及地區(qū)，此前其已快速覆蓋亞洲、歐洲、北美、南美、大洋洲等，下載量突破2億，具體包括：菲律賓、智利、塞浦路斯、克羅地亞、捷克、保加利亞、丹麥、立陶宛、匈牙利、挪威、羅馬尼亞、澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、加拿大、愛沙尼亞、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、希臘、愛爾蘭、意大利、日本、拉脫維亞、盧森堡、墨西哥、荷蘭、新西蘭、波蘭、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亞、韓國(guó)、西班牙、瑞典、瑞士、英國(guó)、美國(guó)、南非等國(guó)家地區(qū)。
此次，進(jìn)軍非洲市場(chǎng)是Temu又一重要海外布局，這一舉措標(biāo)志著拼多多正持續(xù)擴(kuò)大其海外版圖，進(jìn)一步鞏固全球電商市場(chǎng)的地位。
二、GMV目標(biāo)300億美元 持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略
據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，2023年12月，Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量達(dá)4.67億，與AliExpress持平，排名全球第二。亞馬遜以26.59億用戶位居第一，Shein以1.723億用戶排名第三。
而在2023年6月， Temu在這一排行中還僅僅位居第四，在全球擁有2.263億用戶。當(dāng)時(shí)排在Temu之前的依次是亞馬遜（23.45億）、Aliexpress（4.218億用戶）和Shein（2.513億用戶）。這意味著半年內(nèi)Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量飆升了106.4%。Temu就成為了有史以來(lái)增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的跨境平臺(tái)之一。
2023年，TEMU預(yù)估全年將完成140億美元GMV，而其營(yíng)銷預(yù)算在20億-30億美元之間。知情人士透露，2024年，TEMU為自己定下了300億美元GMV的目標(biāo)，是2023年預(yù)計(jì)成交額的兩倍還多，且TEMU的投放預(yù)算將遠(yuǎn)超2023年。
Temu在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張不僅有助于拼多多自身的發(fā)展，同時(shí)也為中國(guó)的制造業(yè)企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)Temu這一平臺(tái)，大量的中國(guó)制造業(yè)企業(yè)得以走出國(guó)門，開拓海外市場(chǎng)。這不僅有助于推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也為中國(guó)制造品牌走向世界創(chuàng)造了條件。
此外，Temu的全球化戰(zhàn)略背后，是拼多多對(duì)海外市場(chǎng)的深刻洞察和戰(zhàn)略布局。拼多多看到了海外市場(chǎng)的巨大潛力和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)Temu這一平臺(tái)，拼多多希望將中國(guó)制造業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給全球消費(fèi)者。同時(shí)，全球化戰(zhàn)略也有助于拼多多拓展業(yè)務(wù)范圍，提升品牌影響力和市場(chǎng)份額。
三、非洲市場(chǎng)電商滲透率將達(dá)53.1% 或成下一掘金地？
隨著全球電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，新興市場(chǎng)成為了各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而非洲市場(chǎng)作為下一個(gè)掘金地，將吸引更多的資本和資源涌入。作為非洲的第二大經(jīng)濟(jì)體，南非電商市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)空間。截至2023年南非約有6040萬(wàn)人口，人均GDP約為6190美元。南非實(shí)行自由貿(mào)易制度，同為金磚國(guó)家和“一帶一路”沿線國(guó)家的中國(guó)和南非之間的合作潛力巨大。
據(jù)datareportal數(shù)據(jù)顯示，截至去年年初，南非有超七成的人使用互聯(lián)網(wǎng)，這當(dāng)中有很多都是年輕人。預(yù)計(jì)到2025年，南非電商用戶將達(dá)3340萬(wàn)，電商滲透率達(dá)53.1%，有望成為非洲規(guī)模最大的電商市場(chǎng)。
然而，非洲市場(chǎng)的復(fù)雜性和多樣性也是不可忽視的挑戰(zhàn)。基礎(chǔ)設(shè)施的不完善、物流網(wǎng)絡(luò)的落后以及支付方式的多樣化等問題，都給Temu帶來(lái)了不小的壓力。此外，非洲電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，已經(jīng)有許多本土電商平臺(tái)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Temu需要面對(duì)來(lái)自當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和國(guó)際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還需要與傳統(tǒng)的線下零售商爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
當(dāng)前已有非洲第一大電商Jumia、老牌電商平臺(tái)Bidorbuy盤踞，SHEIN也早Temu一步攻入該地區(qū)。不僅如此，亞馬遜計(jì)劃在今年上線南非站，南非互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naspers也已宣布，將加大對(duì)旗下電商平臺(tái)Takealot的投資。
拼多多Temu上線南非市場(chǎng)的背后，是拼多多對(duì)全球電商市場(chǎng)的深刻洞察和戰(zhàn)略布局。隨著全球化趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)和電商市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，Temu將繼續(xù)在海外市場(chǎng)開疆拓土，與更多國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系。
隨著全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展和變革，Temu的海外版圖擴(kuò)張仍將繼續(xù)?？梢灶A(yù)見，Temu將在更多國(guó)家和地區(qū)落地生根，成為全球消費(fèi)者喜愛的電商平臺(tái)之一。同時(shí)，Temu也將面臨更多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。
【小貼士】
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