(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月20日，淘寶宣布成立直播電商公司，要為入淘開播的明星、KOL、MCN機(jī)構(gòu)等提供全托管運(yùn)營服務(wù)。這項服務(wù)主要面向初入淘的“新手玩家”，幫助其快速上手，適應(yīng)淘系生態(tài)玩法。
據(jù)了解，該公司由淘天直播運(yùn)營團(tuán)隊操盤，成立公司的主要目的，是為剛?cè)胩缘闹鞑ヌ峁槠诎肽甑姆?wù)，“新手養(yǎng)成期”過后，主播、機(jī)構(gòu)適應(yīng)平臺規(guī)則玩法，即可自己組建團(tuán)隊，或者簽約其他MCN機(jī)構(gòu)。負(fù)責(zé)人元戈介紹，“整個項目不以盈利為目標(biāo)，反而會投入預(yù)算做扶持，目標(biāo)是繁榮生態(tài)?！保ㄔ斠娋W(wǎng)經(jīng)社專題：淘寶下場成立直播電商公司 為新手提供保姆式托管服務(wù)http://m.99poke.cn/zt/tb-zbdsgs/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻表示：
1.直播電商在中國的市場上蓬勃發(fā)展，通過成立直播電商公司，淘寶可以進(jìn)一步促進(jìn)直播電商的發(fā)展，提供更好的服務(wù)和支持，吸引更多的明星、KOL和MCN機(jī)構(gòu)入駐淘寶平臺，從而拓展其市場份額。
2.全托管服務(wù)的優(yōu)勢在于精細(xì)化托管運(yùn)營服務(wù)和靈活合作模式：淘寶可以通過專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊為新主播提供全方位的支持，可以幫助新主播快速建立自己的品牌和粉絲群體，提高其在直播電商行業(yè)的競爭力。淘寶與主播采取保底或分潤的合作模式，可以根據(jù)主播的需求和表現(xiàn)來調(diào)整合作方式，提供更具吸引力的激勵機(jī)制。這種靈活的合作模式有助于吸引更多的有潛力的主播加入淘寶平臺，并激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造力。
3.成立該直播電商公司還面臨著成本問題和人才流動問題。淘寶直播公司對外宣稱不以盈利為目的，但是提供全方位的托管服務(wù)需要投入大量的人力和資源。此外。直播電商行業(yè)競爭激烈，如何吸引和留住優(yōu)秀的主播也是應(yīng)當(dāng)仔細(xì)思考的問題。
4.對于直播電商行業(yè)來說，淘寶的全托管服務(wù)會帶來一定影響。首先，這將增加直播電商市場的競爭程度，激發(fā)其他平臺和機(jī)構(gòu)提供更好的服務(wù)和支持，以吸引主播和用戶；其次，全托管服務(wù)有助于提高新主播的入駐門檻和運(yùn)營水平，提升整個行業(yè)的專業(yè)化和規(guī)范化程度。這可能導(dǎo)致直播電商行業(yè)的發(fā)展更加健康和可持續(xù)。
