(網(wǎng)經(jīng)社訊)網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人在接受《第一財經(jīng)》記者采訪時表示：
1.網(wǎng)絡直播營銷違法違規(guī)行為專項治理有重要意義。一方面，對于平臺來說，網(wǎng)絡直播是其主要業(yè)務之一，專項治理有助于規(guī)范市場秩序，凈化網(wǎng)絡直播環(huán)境，提升平臺的聲譽和信任度。治理違法違規(guī)行為還可以減少法律風險，降低處罰和賠償?shù)目赡苄浴?/p>
2.其次，對于MCN機構來說，專項治理有助于建立健全的運營規(guī)范和監(jiān)管機制，提高行業(yè)整體的合規(guī)水平，還可以提升MCN機構的形象和口碑，吸引更多優(yōu)質(zhì)主播和合作伙伴。對于消費者來說，專項治理可以保護消費者的權益。網(wǎng)絡直播營銷違法違規(guī)行為包括虛假宣傳、欺詐銷售、侵犯消費者隱私等行為，專項治理可以減少這些不良行為對消費者的傷害，提高消費者的購物體驗和安全感。
3.網(wǎng)絡直播涉及多個行業(yè)和領域，存在著各種違法違規(guī)行為，且具有實時性和即時性，監(jiān)管部門所面臨的監(jiān)管難度較大。此外，網(wǎng)絡直播技術發(fā)展迅猛，違法違規(guī)行為也在不斷演變和變異，治理違法違規(guī)行為面臨的技術挑戰(zhàn)較大。
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