(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月6日，淘天集團(tuán)公布今年天貓618取消官方預(yù)售環(huán)節(jié)，相比往年，今年618變得極致簡(jiǎn)單，5月20日晚八點(diǎn)將直接第一波開(kāi)賣(mài)。5月7日，消息稱(chēng)京東618大促將于5月31日開(kāi)啟現(xiàn)貨開(kāi)售，隨后依次進(jìn)入專(zhuān)場(chǎng)期、高潮期和返場(chǎng)期。此前，4月27日，快手電商也開(kāi)啟618招商，5月20日起正式“現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)”，錨定低價(jià)好物，從商城/泛貨架、直播、短視頻等場(chǎng)域協(xié)同發(fā)力。
2011年，京東率先引入了雙11預(yù)售的概念，沿用了十余年之久的預(yù)售機(jī)制取消，多家電商平臺(tái)都以類(lèi)似“簡(jiǎn)單、直接”為今年618的賣(mài)點(diǎn)。在注重用戶(hù)體驗(yàn)的當(dāng)下，預(yù)售制真的成為“過(guò)去時(shí)”了嗎？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://m.99poke.cn/zt/618qxys/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為：
1.取消預(yù)售制后最直觀的影響就是商家?guī)齑鎵毫υ黾?，過(guò)往電商通過(guò)預(yù)售可以提前鎖定銷(xiāo)量，同時(shí)，通過(guò)預(yù)售數(shù)據(jù)可以更好地引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)，避免存貨積壓。對(duì)于商家而言，可以提前回籠資金。不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這肯定是有利的，因?yàn)槠脚_(tái)可能會(huì)通過(guò)優(yōu)化購(gòu)物流程、提高物流配送效率等方式來(lái)提升用戶(hù)體驗(yàn)，從而吸引更多消費(fèi)者。
2.從天貓、京東的行動(dòng)中其實(shí)可以反映出消費(fèi)者對(duì)于簡(jiǎn)單、直接的購(gòu)物體驗(yàn)的偏好，以及對(duì)于預(yù)售模式中存在的一些問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)，因此取消預(yù)售也是勢(shì)在必行。
3.雖然目前拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)并未宣布取消618預(yù)售，但可以肯定的是，隨著電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，電商平臺(tái)將會(huì)不斷探索和創(chuàng)新銷(xiāo)售模式，以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求并保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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