(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月8日消息，北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司因違反廣告法規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，被上海市市場監(jiān)督管理局處以約29.29萬元的罰款，并沒收廣告費用29.29萬元，共計罰沒58.59萬元。
處罰詳情顯示，當事人直播間主播以口播形式對某口腔醫(yī)院的口腔服務(wù)項目進行推廣，該項目屬于醫(yī)療服務(wù)項目，當事人在接受委托時核對了廣告主體資質(zhì)、廣告內(nèi)容和證明文件等，但未發(fā)現(xiàn)其提交的醫(yī)療廣告審查證明并非本案廣告的醫(yī)療廣告審查證明，且上述直播發(fā)布前未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查，未取得廣告發(fā)布批準文件。此次事件不僅引發(fā)了公眾對直播電商廣告監(jiān)管的關(guān)注，也暴露了部分電商平臺在廣告審查上的疏漏。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/jgpyylgg/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻稱：
1.“交個朋友”的此次違法行為，對其形象和聲譽都會產(chǎn)生負面影響，會導致用戶對其的信任度下降，影響其未來業(yè)務(wù)發(fā)展。此事件也提醒其他MCN機構(gòu)在進行廣告推廣時要謹慎，遵守相關(guān)法規(guī)，否則也可能面臨類似的處罰。
2.MCN機構(gòu)在規(guī)避類似廣告違法問題時，可以加強內(nèi)部審核機制，確保所有廣告內(nèi)容都經(jīng)過嚴格審查和核實，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。與廣告主建立合作關(guān)系時，要求廣告主提供完整的廣告審查證明，并確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法規(guī)。同時，要嚴格遵守廣告發(fā)布審查程序，確保取得廣告發(fā)布批準文件后再進行廣告發(fā)布。
3.目前直播電商還容易受到監(jiān)管問題包括：虛假宣傳、侵權(quán)問題、傳銷問題等。在直播電商中，主播往往會對產(chǎn)品進行宣傳推廣，但如果存在虛假宣傳行為，會涉嫌違法廣告發(fā)布。此外，一些直播電商平臺上存在侵權(quán)問題，如未經(jīng)授權(quán)銷售他人產(chǎn)品等。另外，一些直播電商平臺也存在傳銷問題，如以發(fā)展下線為目的，進行違法傳銷活動。因此，直播電商平臺需要加強自律管理，規(guī)范主播行為，確保產(chǎn)品宣傳合法合規(guī)。
