(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月1日，微信視頻號發(fā)布美妝個護類目宣傳規(guī)范，明確禁止了大量醫(yī)療醫(yī)美相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容，如禁止發(fā)布美容針劑、私密美容及私密護理、醫(yī)美整形文身咨詢、處方藥和非處方藥等產(chǎn)品和服務，也禁止商家使用院線專用、機構(gòu)專供、院長親薦等詞，或通過醫(yī)學名人、專業(yè)醫(yī)生、醫(yī)療機構(gòu)的形象或名義推薦美妝個護類產(chǎn)品，以防這類話術(shù)和背書讓消費者誤以為商品具備醫(yī)療或醫(yī)美功效。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字健康臺（HLTH.100EC.CN）獲悉，本次規(guī)定顯示，微信視頻號不向商家開放私密護理、射頻美容儀、激光脫毛類產(chǎn)品的經(jīng)營權(quán)限，對美妝個護類目的直播內(nèi)容和直播形式也有新的規(guī)定。
在直播內(nèi)容上，視頻號禁止了演戲炒作這種營銷方式，包括炒作團隊沖突、家庭矛盾演戲、虛構(gòu)人設擺拍等。在直播質(zhì)量上，視頻號也禁止了商家和達人以連麥形式代替主播或代替主播講解商品。
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