(網經社訊)10月15日消息， 據Tech 星球報道，近日，美團在北京、上海等地悄然測試一項名為“本地在吃”的新服務，該服務內嵌于美團APP的外賣模塊中，意在打造一個外賣版的“小紅書”。通過這一服務，用戶和KOL（關鍵意見領袖）能夠以種草創(chuàng)作的方式分享自己購買過的外賣訂單，從而幫助其他用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質的商品和商家。
“本地在吃”服務的推出，標志著美團在內容領域的一次全新嘗試。該服務通過類似小紅書的種草模式，使用戶和KOL能夠分享自己的用餐經驗，展示自己種草的外賣商品圖片和價格信息。用戶只需點擊“跟買這些商品”，即可跳轉至外賣點餐頁面，實現(xiàn)快速下單。
網經社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）了解到，內容種草功能一直是近年來的熱門賽道之一。2022年，美團電商就曾“瞄上”了這一賽道，上線了內容種草功能“珍箱”，展示用戶對商品的種草筆記，為其他用戶的商品選購提供參考。此次美團在外賣業(yè)務中引入種草功能，也是希望能夠通過內容營銷為外賣業(yè)務帶來新的增長點。
數(shù)據顯示，內容種草在提高訂單增長方面表現(xiàn)出色。以抖音生活服務為例，2023年發(fā)布的《數(shù)據報告》顯示，過去一年用戶觀看了超過20億個種草視頻，1061萬個種草直播間，搜索生活服務相關內容593億次。而在小紅書平臺上，也有大量用戶在餐飲類內容上進行種草和分享，帶動了餐飲消費的增長。
值得一提的是，“本地在吃”服務的目標人群主要集中在北京、上海等一二線城市。這主要因為這些城市的外賣市場逐漸飽和，眾多餐飲品牌開始將目光投向下沉市場。通過內容種草功能，美團希望能夠為商家提供一個免費或低成本的推廣渠道，提高店鋪和菜品的曝光度，吸引更多的潛在客戶。
隨著種草經濟的興起，美團在內容領域的探索具有重要意義。通過打造外賣版“小紅書”，美團不僅為用戶提供了一種全新的用餐體驗，也為商家?guī)砹烁嗟牧髁亢弯N售機會。
