(網(wǎng)經(jīng)社訊)北京時(shí)間11月6日下午，美國(guó)共和黨總統(tǒng)候選人特朗普宣布在2024年總統(tǒng)選舉中獲勝。在本次競(jìng)選活動(dòng)中，特朗普曾宣稱，要對(duì)所有進(jìn)口至美國(guó)的商品實(shí)施10%至20%的關(guān)稅，并特別針對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的商品，計(jì)劃加征高達(dá)60%的關(guān)稅。再次進(jìn)入“特朗普時(shí)代”，跨境電商會(huì)受到哪些影響？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/mtdx/ ）。
觀點(diǎn)一：特朗普勝選或沖擊中國(guó)跨境電商 關(guān)稅政策引擔(dān)憂
特朗普宣布2024美國(guó)總統(tǒng)選舉獲勝，其在競(jìng)選期間提出了一系列貿(mào)易保護(hù)措施或?qū)_擊中國(guó)跨境電商。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，特朗普在競(jìng)選期間曾表示，針對(duì)來(lái)自中國(guó)的進(jìn)口商品征收60%的關(guān)稅政策是有可能落地的，一旦該政策落地，跨境電商賣家的利潤(rùn)空間或?qū)⒈粐?yán)重壓縮，尤其是聚焦北美的電商企業(yè)面臨較大的困難。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍則表示，特朗普在競(jìng)選期間提出的政策是否會(huì)成為現(xiàn)實(shí)還取決于多種因素，包括國(guó)會(huì)的支持程度、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國(guó)際社會(huì)的反應(yīng)、業(yè)界的公眾意見(jiàn)等。但考慮到美國(guó)歷屆政府的一貫立場(chǎng)和以往政策實(shí)施情況，不排除提出對(duì)某些商品品類加征大額關(guān)稅的決議，中美之間進(jìn)行博弈，進(jìn)而最終延遲決議的情況發(fā)生。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，特朗普提出的關(guān)稅政策可能會(huì)對(duì)跨境電商的運(yùn)營(yíng)成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重大影響。特別是針對(duì)中國(guó)商品征收超過(guò) 60% 的關(guān)稅，將使中國(guó)商品在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力大幅下降，跨境電商可能需要尋找其他國(guó)家的供應(yīng)商或調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，特朗普若對(duì)中國(guó)經(jīng)貿(mào)采取類似上一任期的制裁措施，如貿(mào)易壁壘、技術(shù)與出口管制等，將加劇中美經(jīng)貿(mào)不確定性。但制裁力度受限，原因有二：一是供應(yīng)鏈壓力使美企難以找到替代低成本供應(yīng)商，推高生產(chǎn)成本；二是國(guó)際市場(chǎng)的反制裁壓力導(dǎo)致美國(guó)農(nóng)民等面臨市場(chǎng)困境。
特朗普在競(jìng)選期間提出了一系列貿(mào)易保護(hù)措施，包括可能對(duì)所有進(jìn)口到美國(guó)的商品征收高額關(guān)稅。這一政策將直接影響如Temu、TikTok Shop、SHEIN、eBay、速賣通等中國(guó)跨境電商平臺(tái)的成本結(jié)構(gòu)，提高商品價(jià)格，降低中國(guó)商品在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，曹磊說(shuō)道。
觀點(diǎn)二：態(tài)度轉(zhuǎn)變 TikTok為跨境電商帶來(lái)新機(jī)遇
在特朗普的第一任期內(nèi)，他曾簽署了一項(xiàng)行政命令，要求關(guān)閉TikTok，除非字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。然而，在2024年美國(guó)總統(tǒng)選舉中獲勝后，特朗普的態(tài)度發(fā)生了顯著變化。
曹磊表示，盡管面臨關(guān)稅上調(diào)和貿(mào)易壁壘增加的壓力，特朗普政府對(duì)某些平臺(tái)如TikTok的支持，可能為跨境電商帶來(lái)新的機(jī)遇。特朗普的態(tài)度轉(zhuǎn)變對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極的信號(hào)。這意味著TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)將不會(huì)受到政府的直接干預(yù)和限制。
朱秋城表示，特朗普目前已在TikTok上成為了“頭部網(wǎng)紅” ，用行動(dòng)表示了一種支持。這對(duì)于TikTok賣家來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。未來(lái)TikTok在美國(guó)更流行，市場(chǎng)趨勢(shì)更明顯。
王與劍認(rèn)為，若TikTok的封禁危機(jī)得以解除，跨境電商企業(yè)可以利用這一平臺(tái)拓展市場(chǎng)。TikTok擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社交互動(dòng)功能，為跨境電商企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間和營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
盡管特朗普政府對(duì)TikTok的支持為跨境電商帶來(lái)了機(jī)遇，但跨境電商企業(yè)仍需面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。例如，關(guān)稅上調(diào)和貿(mào)易壁壘增加可能導(dǎo)致進(jìn)口成本上升，影響產(chǎn)品價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)力。此外，跨境電商企業(yè)還需關(guān)注美國(guó)市場(chǎng)的法律法規(guī)和監(jiān)管要求，確保合規(guī)運(yùn)營(yíng)，曹磊補(bǔ)充道。
觀點(diǎn)三：多元化布局或成跨境電商新機(jī)遇
“特朗普的再次當(dāng)選，對(duì)于中國(guó)跨境電商行業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，中國(guó)跨境電商企業(yè)需保持高度警惕，靈活應(yīng)對(duì)，同時(shí)抓住新平臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇，不斷優(yōu)化自身業(yè)務(wù)模式，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！辈芾谶@樣說(shuō)道。
曹磊指出，關(guān)于關(guān)稅政策對(duì)跨境電商的影響，確實(shí)存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)。然而，也需要注意到，關(guān)稅政策并非唯一決定跨境電商發(fā)展的因素。中國(guó)跨境電商可以通過(guò)多元化市場(chǎng)策略、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等方式來(lái)應(yīng)對(duì)可能的政策風(fēng)險(xiǎn)。
王與劍表示，面對(duì)特朗普政府可能實(shí)施的貿(mào)易保護(hù)政策，中國(guó)跨境電商企業(yè)需加快國(guó)際市場(chǎng)多元化布局，減少對(duì)單一市場(chǎng)的依賴。同時(shí)，加強(qiáng)與目標(biāo)市場(chǎng)的本地合作，提升品牌影響力和服務(wù)質(zhì)量，將是應(yīng)對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。
