(網經社訊)12月6日，抖音、快手率先開啟雙十二活動，抖音推出一件立減、官方直降等玩法，快手推出大牌大補商品、超萬款價格直降爆品、大額滿減券和購物團寵粉節(jié)等大促優(yōu)惠和活動玩法。
此前，淘寶、京東、拼多多等發(fā)布雙十二招商規(guī)則，淘寶雙12設立“跨店滿減”及“官方立減”兩類玩法；京東雙12的主要活動玩法為跨店滿減滿300元減40元；拼多多雙12除了傳統(tǒng)的搜索推薦加權、億萬流量、大促打標、官方補貼等活動權益，延續(xù)了拼多多雙11對于品牌的“優(yōu)待”。
雙11大促收官不久，接棒而來的雙12能掀起怎樣的水花呢？對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見：http://m.99poke.cn/zt/s12/）
網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為：
1.其實對于很多網購節(jié)來說，如何提升消費一直以來都是他們關注的大事，因此各種玩法的出現也都是順理成章的事情，再怎么新穎都不新奇。在消費不振的情況下，這類的玩法將會越來越多，為了挖空心思的讓消費者掏錢，其實平臺、商家都承擔著巨大的壓力，因為本身各種玩法其實都是考驗著各方的運營能力。
2.但是對于消費者來說，在當前的消費狀況下，普通人的消費理念則更為趨于節(jié)省，捂緊口袋也成為了大部分普通消費者慣常的行為。因此這其實是商家、平臺、消費者三者之間的一個博弈過程，大背景其實都是和消費現狀有關的。
3.雙11與雙12本質上都是相同的，只有細節(jié)上不同，例如其實很多商家都選擇了自播這種形式，也慢慢的推出了一些符合自身運營特點的玩法，但是大的方面其實都差不多。
4.無論是什么消費節(jié)，本身都要和消費趨勢結合起來才會有用，消費熱潮的興起，不在于各種消費節(jié)，但是消費節(jié)的普及或者蔓延，則一定是和消費市場環(huán)境有關的。所以雙12的促銷成果主要還是看消費者的經濟狀況。
