(網經社訊)核心摘要：
行業(yè)趨勢：
市場結構轉變，新能源汽車主導銷量增長：2024年國內乘用車市場中，新能源汽車新車滲透率首次突破50%，取代傳統(tǒng)燃油車成為推動整體銷量增長的關鍵力量。市場結構的演變促使車企調整產品布局，加大新能源車型的研發(fā)和生產投入，以適應市場需求的變化。
技術革新引領行業(yè)變革，智能化成為競爭熱門賽道：智能網聯汽車技術不斷突破，自動駕駛、車聯網、智能座艙等智能化功能逐漸成為部分新車型的標配。行業(yè)內廣告主營銷賣點緊跟技術趨勢，突出智能配置，推動品牌在智能化賽道上搶占先機。
自主品牌崛起，營銷投入和市場份額雙提升：國產自主品牌在技術和產品方面不斷進步，市場份額穩(wěn)步攀升，營銷投入也顯著增加。行業(yè)TOP廣告主中，比亞迪、吉利等國產廠商積極布局營銷推廣，以進一步提高品牌影響力和市場競爭力，網絡廣告投入指數位居前列。
營銷觀察：
營銷資源向移動端傾斜，汽車網站仍是主要陣地：汽車行業(yè)營銷投入繼續(xù)向移動端傾斜，品牌通過社交媒體、短視頻等多平臺進行差異化宣傳，汽車網站仍然是營銷主陣地，廣告主將超過七成的網絡廣告投入集中于汽車網站，顯示出其在汽車行業(yè)廣告營銷中的重要地位。
營銷內容個性化和場景化趨勢明顯：汽車品牌內容營銷愈發(fā)注重個性化、場景化，針對不同人群的特點和需求進行定制化溝通，并借助更貼近生活的場景化內容構建，如模擬家庭出游、日常通勤等，增強消費者的代入感，提高其購買欲望。
整合營銷策略助力品牌實現多渠道協(xié)同與線上線下融合：汽車品牌打破傳統(tǒng)營銷渠道單一、分散的局限性，通過整合線上線下各類資源，為消費者提供無縫銜接的購車體驗，實現從品牌認知到購買決策的全鏈路有效覆蓋，促進品效銷合一。
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